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HTC沉浮史:生死存亡之际不忘“歧视大陆”,如今还想东山再起?

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曾几何时最巅峰之时,苹果都公开表示HTC是其第一大竞争对手,。然而这个安卓手机的王者此后却快速衰弱,沦落到卖团队、卖专利、卖工厂的窘迫境地,最近更是在官网中表示企业在大陆市场已无手机出售。HTC究竟是怎么把自己作没的?

谈论HTC就绕不过王雪红这个传奇女子,王雪红她是昔日台湾首富王永庆二房的女儿,但出身很好,也没有当大小姐的命。当他还在念书时,其父生出想娶第三房的念头,妻子其母杨娇出走美国,离开时随身仅有3000美元,其母用这3000美元买了套房子,而这套房子最后又被王雪红抵押给银行,换来了创业贷款,借此创立了威盛电子。王雪红可以很自豪的说,自己创业没有和父亲要一分钱。事实证明,她在商业经营上的确很有天赋,仅用数年时间就将威盛电子发展成世界第二大芯片企业。仅次于英特尔,最巅峰之时,其芯片一度占有70%的全球市场份额,直到英特尔对其发动专利战,这家巨头企业才就此陨灭,成了昔日的神话。

1997年,王雪红再次创业,联合其他八名工程师成立了HTC。创立之初,HTC扮演的角色和富士康差不多,给戴尔和惠普等品牌提供代工服务。但即便是代工服务,HTC也做得有声有色,2001年全球出货量近300万台的掌上电脑就有近一半是由HTC代工的。到了2002年,打了一些本钱,HTC瞄上了手机市场,起决定作自主品牌。于是在当年10月,多普达手机横空出世,可是由于诸多因素,在市场上并未引起较大的反响,品牌化战略以失败告终。但HTC并未放弃,此后数年不断推出新款手机,直到2007年,HTC推出了阿福机,这款手机采用交互操作技术,并且首次拥有了自己的logo,自此以后,HTC手机品牌步入黄金发展期。

到了2008年,HTC发布了全球第一台安卓手机,2010年进军大陆市场,又与谷歌合作生产手机,成为仅次于苹果的世界第二大手机厂商。2011年更是HTC的巅峰之时,4300万台手机的出货量让企业市值飙升至336亿美元,王雪红夫妻的身价自然也水涨船高,成为彼时的台湾首富,甚至超越了其父王永庆资产。也正是因为如此,他受到了台湾当地的疯狂追捧,生女当如王雪红的话也就是这样产生的。如果将来只有两家手机厂商,那么HTC肯定是其中之一,王雪红曾经这样说道。但她怎么也没有想到,HTC竟然在最辉煌的时刻遭受重创。

2011年,苹果虽还占据着全球第一的宝座,但在美国本土市场出货量竟比不过HTC,深感威胁了苹果,于是发起了专利诉讼战,指责HTC侵权并且要求政府禁售该品牌手机。在这长达一年的专利战中,HTC因技术受限,不得不停下进军步伐。而趁此时机,三星和苹果则全力出击,蚕食HTC的市场份额,最终HTC败诉,被彻底赶出了美国,还丧失了大部分高端市场。

然而厄运才刚刚开始,黑莓、诺基亚、微软也效仿苹果发起专利诉讼,对HTC进行围剿,HTC迎来大溃败。2012年,HTC退出巴西与韩国市场,2013年,英国和荷兰禁售HTC部分产品,2014年,德国也加入了禁售队列。除去敌人捅刀子外,HTC还遭到了盟友的背叛。2013年,HTC被谷歌内斗波及,新款手机的摄像头无法得到安卓的适配,B栋、王雪红不得不求助于大陆厂商微软与亚马逊,结果皆以失败告终,元气再度打伤。

海外市场受挫后,HTC又将复兴的希望寄托于大陆市场,却因为种种原因再度失利。第一,彼时的国内市场已经被VIVO oppo、小米、华为、魅族等品牌占据,HTC在性价比上根本不具有优势。第二,设计丑加快了消费者逃离。2014年,HTC发布的htc one M8竟然拥有四个下巴,该设计不仅严重侵占了屏幕空间,更是丑到不少用户直呼不是,吐槽其为最丑的智能手机,没有之一。第三,HTC对大陆消费者怠慢,引起了国人的不满。网上就有这样的段子,批评HTC卖给欧美优等品,卖给自己次等品,卖给大陆劣等品,这种歧视大陆和区别对待行为,即便是HTC的重度粉也被伤透了心。2016年其全球出货量只有一千万,不足巅峰时的1/4,到了2017年,仅剩0.6%市场份额的HTC更是从全球前十大手机厂商的宝座跌下,还深陷亏损泥潭,实在撑不住了,HTC与谷歌达成交易,将部分专利以及2000人左右的研发团队交给对方,而换来了10亿美元之后于发展VR,就连王雪红本人也公开表示,企业未来会把业务重心放在VR上。

然而VR真的能够挽救衰败了HTC吗?昔日HTC进军手机领域能获得成功,很大一部分要归因于智能手机的风口以及谷歌android的结盟。可是VR不同,该领域职如今也没迎来风口期,画质不清晰、缺乏消费内容、动辄上万的标价,诸多因素下导致VR消费市场一直没能度过寒冬期。以美国市场为例,其渗透率也只有1.6%。因此,即便HTC在VR领域上发展的不错,跻身到了全球前三大厂商,但其体量越来越小,连巅峰时期的1/10都不到。2020年HTC营收13.3亿,亏损却高达13.8亿,有媒体人物甚至直言,HTC全年的营收还不及airpods半个月的收益,前后对比下实在令人唏嘘。近两年在VR上遭遇挫败的HTC又在5G手机领域动作连连,这个昔日的手机巨头还能东山再起再创辉煌吗?

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