岭南非遗“有声有色”短视频播放超百亿

　　编者按

　　非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分，它是传统技艺、是传统民俗、是传统绘画，还是传统曲艺、传统体育……这些历经千年流传至今的文化，至今仍然散发出独特魅力。春节期间，我们推出一组大湾区非遗品牌的报道，带你穿越时空，了解它们的传承与传播，感受岭南文化魅力。

　　日前，“2021第四届非遗品牌大会（广州）”在广州塔拉开帷幕，大会由广州市文化广电旅游局主办。大会发布《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》，总结了数字化驱动下，非遗展示与传播的新趋势。这是迄今为止国内发布的首份岭南地区非遗数据报告。

　　报告指出，截至2021年11月，岭南地区国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上。数字化为岭南地区非遗内容传播提供了更有效的途径，非遗创作者更通过直播连接文化与消费主体，大大提升了非遗传承的活力。

　　多元的岭南地区非物质文化遗产

　　《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》首次总结了数字化驱动下，岭南地区（含广东省、广西壮族自治区、海南省、香港和澳门）非遗展示与传播的新趋势。

　　报告指出，截至2021年11月，岭南地区国家级非物质文化遗产代表性项目共有302项，其中广东省165项，广西壮族自治区70项，海南省44项，香港12项，澳门11项。在数字化驱动下，非物质文化遗产拥有了新的展示平台，截至2021年11月，岭南地区国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%。

　　数字化推动岭南地区各个省份非遗广泛传播，其中香港非遗视频发布量增速最快，达到586%。非遗也成为岭南地区文化及民族形象展示的有力元素。其中粤剧相关的视频播放量达到3.3亿+，凉茶相关的视频播放量为2.9亿+。

　　而按照视频播放量排行，岭南地区最热门的非遗项目依次为潮剧、壮族三月三、粤剧、凉茶、琼剧、儋州调声、粤曲、雷剧、彩调。

　　岭南非物质文化遗产传承人的坚守

　　报告还指出，截至2021年10月，在抖音上，岭南地区认证账号中关键词为“非遗”“非物质”的有210个，这意味着有210位“岭南”国家级非物质文化遗产项目代表性传承人被看见。

　　数字化平台让岭南地区非遗内容更有意义。截至2021年11月，岭南地区非遗创作者视频播放量达到114亿以上，广东省非遗创作者的视频发布量最多，超过40万条。

　　岭南地区非遗创作者集中于31-40岁，女性居多，创作者居住地，人数最多是广州，其次为深圳和佛山。

　　数字化推动岭南非遗传承

　　数字化为岭南非遗内容传播提供更有效的途径。岭南非遗创作者开启直播形式，积极创作内容。截至2021年10月，岭南非遗创作者直播场次较去年同期增长55%，而新媒介形式推动下，人们对岭南非遗的关注度也提升了。

　　岭南地区非遗创作者通过表达直接获益，从创作内容到开启个人事业。截至2021年10月，岭南地区近4000个非遗创作者在抖音积极创作，其中，在2021年1月-10月中，64％人通过直播间开始获益，41％人通过个人店铺而获益。

　　非遗创作者通过直播连接文化与消费主体传承非遗文化。岭南地区非遗直播中，开始电商带货的趋势上升，同时展现出良好的增长趋势。数据显示，2021年1月至10月，岭南地区非遗创作者通过直播带货的人数增速和获益增速均表现惊人，其中人数增速比去年同期增长了753%，获益增速则同比增长了1254%。

　　除直播外，非遗产品通过其他渠道被更好地传承。岭南地区非遗通过创作者的个人店铺有了更多展示的机会。数据显示，2021年3月至10月，岭南地区非遗创作者个人店铺的数量增速和收益增速均表现惊人，其中店铺的数量增速同比去年增长了710%，收益增速则增长了840%。

　　非遗商品亦因此走进大众生活，数据指出，2021年3月至10月，岭南地区热门非遗商品前十名依次为月饼、传统糕点、陈皮、唐装/中式服装、瓷器、梳子、六堡茶、颈饰、茶杯和包配件。其中月饼一项，非遗创作者通过直播间售出13万单以上。

专题统筹：易福红 杨存海

采写：南都记者 周佩文 通讯员 文木 图片由广州文木文化有限公司提供