文 | 孤鸿子
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事件回顾：
2021年12月19日，山西汾酒发布《关于李秋喜董事长到龄退休辞职的公告》、《关于收到推荐公司董事长文件的公告》。两纸公告重磅官宣了业内风传的“汾酒换帅”事件。
年末这个大事件，宣布了李秋喜汾酒任期的结束。作为入职汾酒公司16年、担任董事长12年的领军人，李秋喜任期开启国企改革、文化定位、营销创新、管理革新等一系列变革，有力推进汾酒重回行业头部地位，吹响了汾酒复兴号角。
其次，山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长袁清茂正式接棒汾酒。袁清茂52岁，正处当打之年，山西人，硕士学历，一直在地方政府部门、大型国企、上市公司等履职，有丰富和强大的企业管理能力。
袁清茂履职后，先后出席了汾酒全球经销商大会、竹叶青发展大会，并深入生产一线进行调研，不但迅速深入融入汾酒，对汾酒的未来也给出了清晰的战略规划。
在公开场合讲话和和官媒专访中，袁清茂清晰表示，立身当下，在品牌集中、优胜劣汰的环境中，汾酒面临着“不进则退、慢之则亡”的竞争环境；面向未来，汾酒的发展目标明确，就是要实现汾酒复兴：“十四五末，汾酒要进军白酒行业第一阵营，实现“三分天下有其一”，重树品牌地位。
袁清茂的“汾酒复兴”目标，也有清晰实现路径。他表示，汾酒想要实现复兴，要做到“四个专注”——专注于市场结构优化、产品结构优化、品质提升、管理提升。此外，汾酒还要做到“四个坚持”：坚持增强战略定力，提升战略管控能力，不断提高品牌价值；坚持深挖文化内涵，坚持中国酒魂战略定位，在“深挖”和“活化”上继续下功夫；坚持深化企业改革，不断完善现代企业制度，优化法人治理结构，着力推动管理信息化，营销数字化，供应链网络化；坚持强化风险防控，增强抗风险能力。
此外，扛起复兴大旗的袁清茂还指出，汾酒市场要逐鹿中高端、决胜省外市场、坚持国际化等路线。凡种种努力，都指向汾酒的高质量发展，终极目标是“实现汾酒复兴”。
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事件影响：
2021年，一众龙头酒企发生“换帅”。即便如此，“汾酒换帅”还是受到了行业的格外关注。
究其原因在于，山西汾酒当前正处在改革势能释放期以及业绩发展高速期。2022年1月25日，山西汾酒发布2021年业绩预增公告称，预计净利同比增长70%-80%，这一增长速度再度刷新了持续走高的“汾酒速度”。
从业界预计看，汾酒2021年全年营收突破200亿大关毫无悬念。这一营收水平，会让山西汾酒坐稳行业第四的位置，并向第三名发起冲刺。“坐四望三”的实力和潜力，放大了业内外对“汾酒换帅”影响的观察。
其次，业界对“新帅”袁清茂施政和汾酒复兴路径充满了好奇和期待。袁清茂说，当年的汾酒在快速崛起的同时，依旧面临着“前有标兵、侧有群雄、后有追兵”的竞争压力。
虽然汾酒的阶段性战略目标已完成，但面临“汾酒复兴”这一长期战略命题。甚至包括汾酒近年重点打造的竹叶青，能不能成为“汾酒复兴”的第二曲线，都是让行业颇有观察的兴趣。
站在汾酒新起点，袁清茂释放了汾酒“向更优结构、更好效益、更高质量进发”的信号。他直言，汾酒已站到了新历史起点上，要以奋斗者的姿态，奋斗者的雄心，奋斗者的毅力，在汾酒全方位高质量发展的新征程上，彰显新担当，展现新作为，谱写新篇章。
作为一个新“汾酒人”，袁清茂的汾酒复兴担当和使命非常强烈。其“乘胜追击、乘势而上”的奋斗者气势，也为汾酒复兴打满了底气和信心。
新帅袁清茂带领下的汾酒，如何实现新突破。2022年，行业会保持观察的热情。
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