“推新、年俗、家乡”李渡酒业的虎年春节“很精彩”！

虎年春节遇上格外“走心”的江西李渡酒业，火花四溅！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

与往年相比，虎年春节的白酒销售市场似乎较为平淡。然而，从全国一线名酒到区域强势白酒品牌的宣传却是如火如荼，各种促销活动纷纷涌上台前，真可谓“你方唱罢，我登场！”

其中，江西李渡酒业在虎年春节所做的市场营销与品牌宣传格外“走心”，围绕“推新、年俗、家乡”三大关键词，呈现了多场精彩纷呈的节目。

在与消费者的深层互动中，加深品牌与消费者之间的情感连接，传递出一个有温度的李渡酒业品牌形象。

1

“如虎添翼”助力李渡酒业“虎力全开”！

今年1月初，卖酒狼就曾以《李渡酒业推出“如虎添翼”系列酒！》（点击链接查看原文）为题发文，揭示了李渡酒业为迎接虎年开门红打响的“第一枪”。

此外，从李渡酒业虎年春节传播的整体策略来看，“如虎添翼”贯穿始终！

春节前夕，李渡酒业从传统文化中汲取灵感，推出一款集传统文化与稀缺品质于一身的虎年开门红产品——“如虎添翼”，凭借丰富的文化内涵、独特的外观设计与美好的新年寓意，“如虎添翼“迅速走红。

文化——“虎文化”始终根植于中华文化之中，在《周易·乾卦文》中就有：“云从龙，风从虎”的说法。

此外，江西 “虎文化”盛行，有着大量以“虎”为名的秀美山川，如高安有老虎山，鹰潭有龙虎山……

外观——李渡酒业将传统虎文化融入到设计中，在包装上添加手绘虎的元素，颜色上搭配了代表中国传统文化的景泰蓝元素，远看过去，如猛虎插上翅膀，站在元代窖池上欲一飞冲天，就如产品名称“如虎添翼”。

寓意——“如虎添翼”不仅仅是一款产品，更是李渡酒业剑指2022年的笃定，也是对用户的新一年的美好祝愿。

“如虎添翼”寓意着李渡酒业未来的发展也会像猛虎插上翅膀一样，更快、更稳。

同时，也借这款承载着传承吉祥文化、表达美好祝愿的高端文化酒，祈愿大家新年顺遂吉祥、如虎添翼。

2

深耕“年俗”文化，李渡酒业送祝福！

另值得一提的是，为了让李渡酒业深厚的文化底蕴在虎年春节期间得以完全的展现与表达，李渡酒业选择“立足春节，深耕年俗文化”，在小年夜开展窖傲中国年第二期直播活动。

活动期间，李渡酒业与著名节目主持人阿志老师、陆焕之老师畅聊南北年俗，更有非遗传承人现场画糖画，汤司令现场狂撒红包，提前送上新年祝福，隔着屏幕也能感受到浓浓的年味。

通过线上“近距离”互动的方式，以传统年俗为切入点，带大家寻找记忆中的年味，并将李渡酒业的历史文化融入其中，成功吸引了52万人次的关注。

让消费者沉浸体验浓浓年味的同时，也能深刻感受到李渡酒业所传递出的品牌温度。

与此同时，国粉之家也在春节期间推出“闹新春，集瑞兽”线上互动活动，国粉可通过国粉之家小程序免费抽卡集瑞兽，瓜分液体古董李渡高粱1308。

这种经典集卡+年味元素+丰厚奖励的线上互动，让全国各地的国粉在春节期间也能玩在一起，激发了大众参与度，截止到目前，该活动参与人数达近万人。

3

“我为江西酒代言”李渡酒业扛起头部重责！

家，是过年奔赴的方向，每年的春节都充满着团圆的味道，以及心心念念的家乡味道，其中，就有来自家乡的那一杯酒。

李渡酒业作为江西本土白酒品牌，有着悠久的历史与深厚的文化底蕴，“一杯李渡酒，半部江西史”，李渡酒历经岁月的变迁与沉淀，见证江西的发展，成为一代代江西人最深刻的记忆。

如今，江西省的发展日新月异，白酒行业更是一片欣欣向荣。为致敬江西新发展，李渡酒业从江西白酒品牌出发，与江西酒类流通协会共同发起“我为江西酒代言”线上征集活动。

据悉，该活动汇聚江西文化名家、非遗传承人、权威媒体人等各界人士，在春节来临之际，同心协力打响江西酒的名声。

此外，春节期间，“我为江西酒代言”TVC成功登上江西卫视，进一步唤醒江西人对家乡酒的情感。

而这种“生于江西，回馈江西”的举措，正是出于李渡酒业对家乡江西这片热土的热爱，也展现了李渡酒业欲带领江西白酒“走出去”的决心。

线上以家乡为题，举办“我为江西酒”代言活动，李渡酒业的线下活动同样如是，李渡酒业知味轩以“一口四香念家乡”为主题，开展“家宴”活动。

邀请李渡高粱1308核心用户在知味轩吃年夜饭、团圆饭，共品一口四香，该活动覆盖13个地方，38场次，近千人次参与，与李渡酒业一同过了个热闹、喜庆年。

复盘李渡酒业的虎年春节传播策略可以发现，李渡酒业始终将文化宣传放在传播的“第一位”，将虎文化、年文化与江西文化一并攘括其中。

唤醒江西消费者对家乡酒关注的同时，也让更多省外消费者看到了江西，见到了江西美酒，引起了他们的好奇与期望。

按照业内人士的说法，李渡酒业自带的文化基因，让其以传统文化和乡情为纽带，充分满足了消费者在春节期间的情感需求，提升了品牌知名度的同时，也让李渡酒的品牌文化、品牌温度与品牌高度获得了提升。