春节档，看伊利如何「整活儿」？

“李福来的Flag 如今实现了吗？”

或许大家还记得，《100天后见》是伊利在2022北京冬奥会倒计时100天时上线的短片。“用100天去实现一个小梦想”这种立Flag的方式，将大家的梦想与冬奥串联。

如今，春节和冬奥双双进入倒计时，伊利又会以怎样的方式与大众沟通？

这几天，打开微博不时看到张小斐的“剧照”，点击发现原来伊利的CNY营销已上线。

此次伊利特别联合微博首发新春系列迷你剧《我耀我家》，短片由4个小故事组成，分别由胡军、张小斐、周也、韩昊霖几位重磅明星参演。

截至目前，《我耀我家》已达到5500万+播放，互动量超75万，单条博文传播层级超过10级。要知道，一般转发层级达到5级基本就已经实现破圈效应……这一系列亮眼数据的背后，我们更好奇，伊利做对了什么？

（内容已实现破圈传播）

巧借电影宣传手法，

抛出先导片拉高期待值

区别以往短片的营销方式，此次伊利联合微博借用了电影的营销手段。在正片上映前，率先释放《我耀我家》先导片预热造势。

预告片中，实力派硬汉@胡军 、新晋金鸡奖最佳女主角的@张小斐0110 、新锐小花@周也yeah 、新生代演技派@韩昊霖Finn 几位演员同台飙戏，短短几十秒就颇具吸引力。

携手大热演员破圈引爆，

将影片故事性延长

《我耀我家》完整版于1月25日正式上线，胡军、张小斐、周也、韩昊霖这几位主创纷纷在微博上互相隔空“喊话”，围绕短剧内容做延展互动。这也不少网友好奇，自发参与到影片互动中来。

值得一提的是，胡军和韩昊霖也是短片埋下的一个小伏笔。因出演大热剧《雪中悍刀行》，两位演员被网友戏称“最强父子CP感”，如今再度合作，很容易吸引剧粉关注。

至于影片最后李福来的出现，正是回扣到此前冬奥活动主题。李福来牺牲了春节与家人的欢聚，坚守在冬奥的工作岗位上，“用小小的坚守，照亮更大的世界”，而李福来的“闪耀时刻”，也将春节与冬奥连接了起来，也让伊利此次CNY营销内涵更丰富了一些。

明星+KOL矩阵联动，

精彩影评让“闪耀”更长久

除了剧中参演明星外，中国乒乓球队名将@刘诗雯Sunny ，以及@王子异、@许佳琪kiki 、@赵小棠啊 等众多明星也在讨论如何#过个闪耀年#，吸引更多网友参与互动。

与此同时，作为各类电影口碑营销的重要窗口——微博，怎么能少了各类专业影评人。覆盖过亿粉丝的@电影工厂 、@毒舌电影 、@木易movie 等70+影评、娱乐大V从主创演技、故事情节的多角度解读伊利这次的新春迷你剧。

就连新晋喜剧演员@史策 也发博称，“小也的故事好像也曾发生在我身上。我的家人也曾被问过，‘演喜剧有出路吗？’因为在参加喜剧大赛之前，从来没有一个大舞台能让我们展现自己的闪耀。我们证明了自己，没有辜负家人的支持，春节将至，我想陪家人#过个闪耀年#！”

史策的内容在#过个闪耀年#的话题讨论中并非个例。影片中的小故事以及内容话题跟生活中的你我都紧密相关，这让KOL以及广大网友们有着极强的共情和共鸣，同时，也吸引大家将自己的故事分享其中。

作为17年奥运合作伙伴的伊利，不仅有#过个闪耀年#，同时还围绕“奥运品质，我耀此刻”的品牌主张，特别在微博上发起同名话题#奥运品质，我耀此刻# ；以及特别结合“虎”年和此次营销核心关键词“耀”延伸出#虎年最耀的仔#的内容型话题。

目前，在话题页面中，有@李现ing 以及奥运健儿等诸多明星参与转发互动。同时，活动内容还触达了@虎扑体育 、@头条体育、 @三联生活周刊、@新周刊以及@蒋龙_Sunday 、@张弛zhangc 等众多体育、新闻、娱乐、搞笑等不同圈层的KOL为其扩散助力，带动泛圈层人群参与。

伊利此次新春迷你短剧，

营销却一点也不mini

首先，伊利选择微博作为此次营销的主阵地，是基于微博具备完整的电影宣发生态，是电影和贺岁片最重要的推广和口碑营销出口。同时，借势“贺岁档”的热点，发布预热片造势后，上线贺岁大片。在具备强大社交舆论场的微博引发全网关注。

其次，将影片中的故事性，通过参演明星的微博阵地做延续传播，为其内容引流造势。联合微博发起专属内容话题，再通过不同圈层的明星和KOL 共同扩散，触达核心圈层与泛圈层用户的关注参与。

同时，为了此次营销活动的长尾性，伊利还特别联合电影类、影评等垂类KOL进行影片的口碑沉淀，用内容再次发酵助力活动的可持续性传播。

最后，结合微博开屏、热搜、发现页热点大视窗等强势资源渠道进行全渠道范围上的曝光，最终实现真正的全网引爆，传递伊利的核心品牌理念。

在新年及冬奥临近之际，伊利通过微博平台实现从品牌的“闪耀”到每个群体、个体的“闪耀”发散和过渡，最终在这个被各大品牌抢夺流量的营销主阵地上，实现了“春节+冬奥”双赢的营销目的。