运动范儿就是时尚范儿

上世纪80年代，蓝底白杠的运动服和白底红线的回力鞋是那个年代的潮人标识。30年后，中国消费者从曾经的少有刻意运动的习惯到了如今的举铁、游泳、瑜伽等运动成为日常，从曾经的不讲究运动穿搭到了如今的为不同场景购置各样运动装备，人们已经把运动当成一种时尚和潮流。越来越多的时髦人士也开始认可运动范儿的时尚。

2021年10月26日，加拿大，Lululemon 携手加拿大代表队发布冬奥会运动装备。（图 / 视觉中国）

近年来，随着运动的全民化和普及化，更多年轻人正在参与到运动中来。由于运动成了一件挺时髦的事，年轻人也就越来越有运动范儿了。

据咨询公司欧睿国际（Euromonitor）的统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，预计2025年中国运动鞋服市场规模接近6000亿元。从各子行业增速上看，2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，运动鞋服在服装行业的各子行业中近3年的增速均排在第一。

随着街头时尚与运动风尚的兴起，以及运动与高级时装的壁垒被打破。/图·unsplash

随着街头时尚与运动风尚的兴起，以及运动与高级时装的壁垒被打破，越来越多的时髦人开始摒弃偏见，褪去华而不实的款式，换上更为舒适的运动服。穿着休闲运动装出入甲级写字楼的年轻白领越来越理直气壮，原本商务场合常见的西裤和裙子，逐渐被替换成了运动裤。

红遍全球的运动休闲风，不仅仅是运动范儿

新冠肺炎疫情期间，时装品牌生意大受影响。不论是传统精英穿的西装品牌，还是年轻一族穿的快时尚品牌，都避不开生意危机。然而，令人意想不到的是，运动服品牌Lululemon竟逆势上涨，2020年1月到6月，股价上升了34%。

Lululemon的王牌产品瑜伽裤大卖，其瑜伽垫更一度卖断市。由此可见，对于滞留在家工作的人，不用出门见人时，服装的舒适度是一切。与此同时，一同在全球兴起的还有运动休闲风（athleisure）。

新冠疫情期间，运动服品牌Lululemon逆势上涨，2020年1月到6月，股价上升了34%。/图·unsplash

“athleisure”作为新词条被写入韦氏词典，定义为：“为运动及日常设计的休闲服装。”该词是由athletic（运动）与leisure（休闲）组合而成。超模姐妹 Gigi和Bella Hadid 的日常造型，就是典型的athleisure。

比起牛仔裤，北美的年轻人更喜欢穿瑜伽裤直接出门，越来越多职业女性穿瑜伽裤上班，大企业CEO穿运动鞋开会也不再令人侧目。从全球来看，运动服正在走出健身房，成为人们日常衣橱中更大的一部分。因为能够兼顾专业运动、休闲娱乐、职场通勤和日常生活场景，运动休闲风近年正在迅速占领市场。

比起牛仔裤，北美的年轻人更喜欢穿瑜伽裤直接出门。/图·unsplash

事实上，对于新兴运动休闲品牌来说，它们通过产品向消费者传递健康生活理念，对品牌文化的认可则直接带动了产品的用户黏性。尤其对中国新一代年轻人来说，不论是穿运动时尚品牌还是穿潮流类国产品牌，都是民族文化自信的彰显。

运动鞋新品牌“Fajo花椒星球”创始人庞晓敏说：“对多数年轻人来说，爱穿运动休闲鞋服未必是因为他们热爱运动。新一代年轻人的生活方式是交错而多变的。他们不复父辈年轻时的两点一线、三点一线，工作、生活场景更加多元化，也希望日常生活能在工作、休闲、娱乐中自由切换。没有哪个趋势比‘运动休闲’更能满足这一代人生活习惯的变化。”

在以前，将不同风格的衣服配搭，会被认为是没有时尚感。如今，“休闲运动风”却变成当下最火热的潮流新词汇。运动风改头换面以一种全新的时尚姿势出现，这种轻运动风的大胆设计正是城市街头需要的元素。

如今，“休闲运动风”却变成当下最火热的潮流新词汇。/图·unsplash

一代又一代年轻人的穿衣密码和时尚态度在不停地发生变化，驱使着已经完全融入生活的运动服不得不跟着这种节奏而演变。而运动国货品牌崛起的背后，是文化自信、科技自信及消费自信。同时，人们陆续将运动装融入日常生活当中，这时，运动品牌也逐渐推出能够适应日常生活的各种运动产品，以此区分专业级别的运动领域。

年轻人的生活方式顿然变成了一个由多元价值交织而成的状态，过往那些条条框框的束缚反而变得有点啰嗦。他们喜欢把不同属性的东西混合交融，遑论其他，仅在穿衣打扮上，越来越多人拥有更加强烈的个人态度。因此，那些已经得到普及的日常运动款，似乎并不在他们的欲望清单之中。

年轻人更容易接受新生代运动品牌

随着北京冬奥会的临近，新的运动风潮正在拉开序幕。

身着安踏运动服的中国冰壶运动员。/微博@安踏

尽管新冠肺炎疫情余波未减，奥运会这场国际赛事仍在激发中国民众的体育意识和消费热情。21岁的杨倩举起奖杯时，她身上穿的是有小立领和一字扣等中式元素的领奖服。作为领奖服设计生产方的安踏，在全球资本市场的市值超3000亿元，成为中国第一运动品牌。而淡出公众视线数年的鸿星尔克因物资捐赠火速出圈，抖音直播间销售额3天突破1亿元。

北京奥运会之后，运动相关的服装、配饰、装备领域均有新品牌产生的机会出现。2020年以来，就有UMINIFIER、MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂热、Fajo花椒星球、Sumday Athletics等完成新一轮融资。

2021年7月24日，杨倩以251.8环的成绩获得2020年东京奥运会射击女子10米气步枪项目金牌/微博@杨大妞YYY

完成上亿元融资的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE，垂直切入中国女性运动市场，被称为“中国版Lululemon”。2019 年，MAIA ACTIVE 年增长率攀升达 300%以上，仅线上销售额就突破 1 亿元，在4年时间中成长为国货运动服饰中颇有影响力的新品牌。其创始人欧逸柔毕业于帕森斯设计学院，曾先后担任J.CREW、Door-ri团队的设计师，设计了一系列兼具功能性、舒适性和针对女性身形特点的运动服。

MAIA ACTIVE创始团队认为：“一个消费者去健身房，在那个场景下，她只是需要你的运动内衣和紧身裤。但从健身房出来的路上，她就需要一件好看的外套，你是不是能够在她生活的多个场景都满足她的需求，这是 MAIA ACTIVE积累的一个核心。”

本土市场的运动鞋服新品牌创建者不仅有初创企业，也出现了互联网大厂的身影。网易就在2018年推出了运动服饰品牌Yessing，强调“将运动融入生活”和“多场景自由切换”的轻运动理念。

网易在2018年推出了运动服饰品牌Yessing，强调“将运动融入生活”和“多场景自由切换”的轻运动理念。/微博@网易严选

运动的风潮蓬勃发展，对健身服饰的要求和需求也越来越高。新一代运动品牌为消费者带来的是生活方式的更新。

新一代消费者对运动的理解不局限于竞技体育的“挥洒汗水”，更是钟情于运动能够带来的审美体验和健康价值。投资了Fajo花椒星球的华创资本消费投资负责人余跃说：“它能够创新成功、获得消费者的青睐，主要是抓住了年轻消费者运动参与度显著提升的大趋势。”