文 | 李 霞
文艺（Literature and art）作为社会上的一个流行词，本意是文学和艺术，有时指文学或表演艺术，是人们对生活的提炼，升华和表达。
当前，文艺被广泛应用于文学、时尚等领域，甚至形成一种独特的小众风格，受到众多年轻人的喜爱。无论是作为一种理想的生活方式，还是个人憧憬的美好意境，文艺风格都是秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点而存在着。
短视频时代，创作门槛被明显拉低，在众多“土味”内容中，文艺风视频可以称得上喧嚣语境下的一股清流，它通过偏艺术化的形式传播，以更加感性的姿态触及人们的情感。那么，在酒业首届短视频大赛中，究竟有多少参赛作品为我们带来满满的文艺气息呢？
不得不说，文艺风短视频中体现的人文气息，能够更好地为产品注入灵魂，在情怀牌的加持之下，产品化身为承载乡愁的载体，成为连接现实与情怀的桥梁。
对于年轻受众而言，经过新媒体生存的长期培育，他们已经习惯于期待高创意、有品质、能分享的网络视听文艺作品。有相关业内人士认为，目前短视频平台“一夜现爆款”的时期已过，接下来短视频的行业竞争会更加激烈。结合短视频进行的文艺营销的目的就是要引发消费者品牌价值观的认同，它也是受众心智趋于成熟并走向审美升级的表现。
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