3个月“三板斧”，泸州老窖1952的“快攻”策略

短短三个月，接连砍出“三板斧”。

文 | 白 晨

作为泸州老窖复兴的一把“尖刀”，泸州老窖1952自去年10月17日在上海首发以来，短短三个月的时间，就不断在多领域创新开展品牌营销。

从独家冠名《冠军对冠军》到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，再到助力中国国家队备战冬奥会，这一套连贯的“组合拳”下来，不仅有利于泸州老窖1952讲好中国名酒故事，传递“时代经典致敬开创”的品牌主张；更突显出品牌快速抢占市场的决心和实力。

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短短三个月，接连砍出“三板斧”

去年10月17日下午，泸州老窖全新战略新品——泸州老窖1952正式官宣，并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等多个城市。

彼时，行业观察人士就指出：“站在名酒70年的历史节点，泸州老窖这款新品以“1952”命名，其以名酒开创者的荣光赋能品牌，快速撬动第一曲线‘复兴’的信号非常明显。”

如今，距离正式上市才短短3个月，泸州老窖1952在品牌塑造层面可以说是采取了“快攻”策略，接连砍出“三板斧”。

首先，紧抓热点体育节目。

12月10日晚，由泸州老窖独家冠名，东方卫视全新打造的沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》第一期正式开播，泸州老窖1952登场亮相，邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们同场竞技，讲述他们关于坚持与奋斗、光荣与梦想的动人故事，同时科普体育知识，点燃全民奥运激情。

其次，借势冬奥大型赛事IP。

当下，北京冬季奥运会已进入倒计时，这场体育盛宴吸引了全民的关注。泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商和中国国家队专用庆功酒，泸州老窖1952紧抓时下社会热点，全面助力中国国家队备战冬奥会，弘扬中国体育精神。

最后，携手人民网文化品牌栏目。

除了跨界体育领域，泸州老窖1952还独家冠名人民网“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，讲述中国文艺故事，带领观众重温时代经典，致敬开创精神。

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一手体育，一手文化，双线进攻

综上来看，泸州老窖1952在品牌层面的“快攻”主要是两条线：一是借势体育赛道；二是跨界文化IP。

在行业观察人士看来，无论是独家冠名《冠军对冠军》还是紧抓“功勋”人物，泸州老窖1952除了要获得海量的品牌曝光外，更重要的是要借助这些“冠军”IP和英雄人物来讲好品牌故事，夯实名酒开创者的地位。

众所周知，从明清36家古老酿酒作坊群发展而来的泸州老窖，拥有业内独一份的“活态双国宝”——延绵了448年的“1573国宝窖池群”和697年的泸州老窖酒传统酿制技艺；依托“活态双国宝”，泸州老窖坚守匠人匠心，执着于每一滴酒的品质；而高品质白酒还要经过时间的锤炼，才能让魅力完全绽放，实现价值的升华。

而体育冠军也是通过日复一日的艰苦训练才能实现自身技艺的蜕变，将将巅峰荣耀镌刻奖牌上。

从这个层面来看，作为传承中国名酒品质与文化的泸州老窖1952与体育冠军的内核共通的，他们都向社会传递出坚持不懈、顽强拼搏、精益求精的精神。

除了体育赛道外，泸州老窖1952还在文化线上的发力。

据公开资料显示，“文艺星开讲”是人民网的品牌栏目，通过邀请文艺领域的文化大家、影视名人讲述自身经历、分享从艺心得，揭秘“爆款”文艺作品的创作细节。泸州老窖1952携手人民网“文艺星开讲”，走进《功勋》幕后的故事，对话《功勋》总导演郑晓龙、编剧王小平、李延年的饰演者王雷、张富清的饰演者郭涛等演员及主创团队，聆听他们如何用心、用情、用功地演绎英雄故事。

显然，在致敬“功勋”人物和传播他们故事的过程中，泸州老窖1952作为名酒开创者的地位也再次得到夯实。

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“快攻”背后逻辑——重塑中国名酒价值

值得注意的是，在上市之初，泸州老窖1952明确了以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。

显然，从泸州老窖1952上市之后“一手体育，一手文化”的品牌“快攻”策略来看，已经获得了企业重点资源的加持，站在品牌矩阵的C位。

更重要的是，2022年是泸州老窖荣获中国四大名酒70周年。而泸州老窖1952更是肩负名酒、品质、品牌三大价值，推动泸州老窖品牌价值和中国名酒地位提升，助力泸州老窖实现品牌全面复兴。从这个时间节点来看，泸州老窖1952的市场表现更具有重要的象征意义。

作为重塑中国浓香型白酒品牌全新价值的一颗新星，泸州老窖1952也将坚守浓香自信，为中国白酒行业注入新动力，为中国名酒增添新活力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。