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冯小刚背后“金主”倒台,痴迷赌博欠下200亿,昔日富豪不知所踪

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年关将近,但疫情的反复再一次打乱了人们的行程,铺天盖地的贺岁电影宣传片似乎成了不少人新年为数不多的慰藉。在不知不觉中能让人们在今年开怀大笑的人已经从葛优变成了沈腾,而同葛大爷一起“消失”的还有冯小刚,那个曾经以一人之力改变了中国的电影行业,开启中国电影贺岁档的男人。


冯小刚的故事很长,而且极富戏剧性,想必如果拍成电影,也会是一部充满黑色幽默的佳作。而在冯小刚的故事中,配角的故事也同样精彩,他的生意做得风生水起,曾经一掷千金请冯小刚代言产品,但最后却被爆出背负天价赌债销声匿迹,他就是金立手机的创始人——刘立荣。


一、冯小刚背后的男人

明星代言作为常见的营销手段本不罕见,但罕见的是请明星以外的人代言,而2016年金立手机就做出了一个大胆的决定——请冯小刚代言。虽然冯小刚作为中国导演界的代表人物,本身也在电影中贡献过不俗的演技,但归根到底导演的号召力远不如一些流量明星,那金立手机为什么会选择冯小刚作为代言人呢?


让冯小刚从幕后走到台前的人叫刘立荣,作为金立手机的掌舵者这并不是一个心血来潮的决定。实际上早在2005年,那个智能机概念方兴未艾,手机市场还是功能机的时代,在与诺基亚、爱立信等国际手机品牌抢夺国内手机市场份额时,金立就决定了走中高端精品手机的路线。


随着市场定位的调整,金立手机的代言人也从的刘德华变为了冯小刚、余文乐、薛之谦。此时的金立不仅要进军商务手机市场,还要主打娱乐性,看似相互矛盾的两大卖点就这样神奇地在同一个品牌下完成了统一。


为了增加曝光率,从2014年开始金立就开始冠名赞助一些娱乐综艺节目,其中不乏《最强大脑》、《欢乐喜剧人》这样的业内顶流,而这仅仅只是金立布局娱乐营销的一部分。除此之外财大气粗的金立还承包了2017年湖南卫视的跨年演唱会,冠名当时热播的电视剧《楚乔传》。



二、背锅侠的成长轨迹

从金立手机的一系列操作我们不难看出,金立手机身后雄厚的资本与急切的求生欲望。事实上早在功能机时代金立手机就一度占据着国产手机销量第一的宝座,虽然在智能机时代来临后出现了不少失误,不过亡羊补牢为时不晚。金立手机原本有机会靠着密集的营销做最后一搏,可谁也不曾想到最后让金立走向破产的竟然就是创始人刘立荣。


作为上个世纪从中南大学毕业的大学生,刘立荣原本有着光明的未来,但他却选择放弃铁饭碗投身商海,先后在一家日企和小霸王电子科技公司任职。1997年时和老上司杨明贵一起辞职创业,成为了金正集团的总经理。

不过不久后金正公司就被查出涉嫌走私,而杨明贵一走了之让刘立荣险些锒铛入狱,一直被警方监视居住到2002年4月。“重获自由”后的刘立荣就是在这个契机下创立了金立手机。而金立手机的创立也正为刘立荣开启了财富之路,仅2003年金立手机的销售额就达到了8亿,到了2004年这个数字更是翻了一番。


可以说功能机时代的国产机市场就是金立手机的天下,能够与诺基亚分庭抗礼不难想象金立手机当时的辉煌。但随着智能机时代的来临,家大业大的金立手机也面临着船大调头难的问题,不可避免地走上了下坡路。


三、到底输了多少钱

2018年,表面上风光无限的金立手机面对股东们的质询不得不承认了公司入不敷出的现状,关闭的工厂、遣散的员工还有不断上门追债的供货商,这一切都在预示着金立已经走到了破产的边缘。但股东们不理解,为什么财务状况如此严峻的金立为什么还要拿出几十亿去做宣传。


实际上金立资金链的断裂确实与手机销量不理想、宣传成本过高有关,但更重要的是公司资金存在被私人挪用的问题。而这个人不是别人,正是刘立荣。不同于愤慨的股东,没有遭受损失的吃瓜群众显然对刘立荣到底输了多少钱更感兴趣,坊间一度传出过刘立荣欠下200亿赌债的说法。200亿确实存在,不过不是刘立荣欠赌场的,而是金立欠债权人的。


在进入破产清算后,金立的总负债规模为202亿元。而至于刘立荣究竟在赌桌上输掉了多少钱也许连他都不一定清楚,甚至这笔钱是否真的是“赌”输的我们也不得而知。只是根据知情人士透露的情况,刘立荣曾经在塞班岛上一夜输掉了7个亿,而根据股东们的估算刘立荣挪用公款的规模达到了60亿。


当刘立荣最后一次出现在公开场合被追问挪用公款的具体金额是时他也只是否认了自己输掉上百亿的传闻,含糊其辞的称只有十几亿。随着刘立荣出逃香港后下落不明,轰动一时的金立手机从此退出了人们的视线,如今剩下的只有空旷的产业园和投资者的咒骂能证明这家企业的存在。


小结

冯小刚人生中的配角,何尝不是自己人生中的主角。刘立荣本有机会成为国产智能手机的领军人物,成为像雷军“雷布斯”一样出圈的优秀企业家。但如今想要提起刘立荣,只能将他和一个风牛马不相及的导演绑定,是赌博葬送了他,让他一步步沦为了别人故事里无关紧要的配角。


刘立荣靠着自身的不懈努力,一步一步地走上人生巅峰,足足用了四十年的时间。本来是一个很好的励志故事,却被刘立荣硬生生改写成了反面教材。

他只用了一个晚上就输掉了一切,相比于眼看他宴宾客,眼看他楼塌了的局外人,作为这一切的亲历者刘立荣的心情想必更为复杂。刘立荣输掉的不只是数额不明的天文数字,他也输掉了自己的人生。

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