80亿红包严阵以待？春节流量战，是互联网大厂不得不“卷”的焦虑

春节将至，各互联网大厂的红包也如期到来。

截至目前，众巨头给出的红包金额总值已超过80亿元。毫无疑问，红包是一年比一年大，但用户热情却一年比一年小。

曾经，几亿红包便能换来平台流量暴涨，如今动辄数十亿砸下去，连App下载量都波动不大，用户留存率更不必说。

若以前撒币是稳赚不赔，那现在烧钱就有点“亏本生意”的意思了。这道理大佬不会不明白，但其他人都在“卷”，又有谁敢擅自停下呢！

80亿红包整装待发

一年一度的春节红包大战即将开始。

今年反应最快的是京东，1月5日便官宣牵手央视春晚，发放总价值达15亿元的红包和实物，刷新“春晚史上之最”。

1月19日，支付宝开始第7次集五福活动，奖池为5亿元，跟其他大佬动辄10亿相比，略显“小气”。

不过，今年五福活动有点不同，转向商家开放，用户可在商家支付宝小程序、生活号等多个私域阵地领取福卡，似乎透露着不同寻常的信号。

同在1月19日，快手也不甘示弱地宣布加入春节红包大战，并送上活动攻略，总体金额从去年的21亿提升为22亿。

BAT三巨头之一的百度，推出8种春节活动，总金额和去年一样为22亿元。

字节跳动这边，与去年高调合作央视春晚不同，今年低调不少，整合抖音、今日头条、西瓜视频等8个App，共同瓜分20亿元现金奖池。

乍一看，各家的红包“又大又圆”，让人垂涎欲滴，但一顿操作最后能拿到10元，都算运气冲破天花板。

“流量魔法”逐渐消退

有一说一，春节红包大战打了多年，可以看出巨头们为吸引消费者参与是绞尽脑汁。但不得不承认，红包魔法正在逐渐失去神力。

烧钱带来的流量浪潮有多汹涌，退潮时就有多狼藉。这是所有互联网狂欢节的通病，春节流量大战自然也不例外。

大厂打红包战本就是为抢夺流量，但抢来之后呢？稳不住，留存不了就算白搭。

以支付宝五福活动为例，历年数据显示：2017年1.68亿人集齐五福瓜分2亿元；2018年有2.6亿用户集齐；2019年3.27亿集齐。

时间来到2020年，集齐五福的用户为3.18亿，开始出现下滑。2021年官方直接未披露数据，但从网友们的态度可以看出，至少不会高于2020年的数字。

再拿百度来说，2019年与春晚合作，用9亿红包换来巨大流量。根据公开数据，2月4日除夕当晚，百度App的日活用户数冲到2.4亿，涨幅达67.3%。

然而，据国金研究创新中心监测数据，该数字到了2月9日留存率仅剩2%。当年发红包的今日头条和抖音，留存率也不过30%。

可见，互联网春节红包=流量魔法的时代，已经一去不复返。

流量大战不得不“卷”

究其原因，表面看是用户热情不再，参与度变低，但根本还是由于互联网流量增长见顶，已进入存量争夺时代。

可能有人会说：既然如此，各家为啥不直接躺平，反而红包越给越多？

事实上，与其他节日相比，春节依然站在流量高地，属于兵家必争之地。当然，换言之，也可以说是大家都被拉新逼得没招，被卷麻了！

存量竞争，意味着对手每增加一个用户，自己可能就会失去一个用户。因为用户除去睡觉、工作和吃饭，休闲时间就这么点，用在刷抖音上，可不就不能看微博嘛。

这部分时间，便是所有互联网公司决战的修罗战场。

逆水行舟，不进则退，即便做不到抢夺市场的那个，面对凶残的对手，也不能直接躺平。必须参与防守才行。

大家都在布红包局，若你不参与，那外界怎么看？估计隔天就是“财务吃紧”的新闻。

年关将近，只要巨头们的流量焦虑不停止，春节红包战或许还会继续“卷”下去。