2022年红包大战再起：抖音分20亿、快手多砸1亿、百度与去年持平

2022年春节将至，红包大战再度拉起。各大互联网平台上的红包攻略也成为人们茶余饭后的谈资。

“对集五福抢红包的期待已经不是很大了，现在主要是一种习惯”。柒财经其中的一位小伙伴这样说道。

诚然，今年是支付宝集五福活动走过的第7个年头。2015年，互联网平台与春节联动，大撒“红包”。这一年，微信首次与春晚进行深度绑定，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇抢红包互动总量达110亿次。

也是从这年以后，各互联网平台看到了巨大流量，春节逐渐地成为了各互联网平台流量“拼杀”的战场，支付集五福活动也由此“出圈”并成为人们春节活动的必聊话题。

就今年的支付宝集五福活动，除延续上年的AR扫福、写福字等途径获得福卡以外，用户还可以在集齐五福后通过升级进入“打年兽”“福气店”获得额外红包或数字藏品等礼品。

此外，今年支付宝“集五福”活动向1000多个商家开放，用户可以在商家支付宝小程序、生活号等处领取福卡。就红包金额来看，支付宝自2018年提至5亿元后，至今尚未变动。

截至发稿，集五福活动上线8天，就有超1.48亿人集齐福卡，按此计算，每人将平均分得3.37元红包，与支付宝2016年人均270元的“大手笔”相差甚远。

与此前的“一福难求”“狂拉新人入局”甚至在二手平台上还出现高价售卖福卡的“盛况”相比，今年的支付宝五福活动确实“略显低调”。

微信在今年同样略显“平淡”：1月26日，微信宣称其将上线春节“点鞭炮，享优惠”活动，用户登录“微信支付有优惠”小程序，通过游戏的方式，可以赢取微信大额免费提现等好礼。

而另一边，去年与央视联动的抖音再次重砸20亿元，部分网友纷纷在社交平台上晒出自己在抖音中集得的66元红包。

今年的抖音与奥运品牌伊利总冠名，推出“温暖中国年”活动， 用户可以在抖音、今日头条、西瓜视频等8个手机客户端参与瓜分红包。

柒财经进入抖音红包活动页面，共有“办年货”“压岁钱”“拜新年”“贴春联”“年夜饭”五张年味卡，集齐即可瓜分3亿元。

此外，用户还可通过下载今日头条极速版、看朋友页视频、分享活动给朋友等，增加抽卡机会。为增强用户黏性以及停留时长，抖音还推出“邀请朋友一起看视频”且规定观看时长不少于10s。

快手方面，今年快手迎虎年瓜分22亿元红包，较去年增长1亿元，截至发稿，已有3.09亿人参与活动。

就百度而言，今年百度与去年一样，均在新春红包中豪掷22亿元。进入百度“好运中国年”页面，百度携手旗下金融品牌度小满，用户集齐好运卡即可分5亿元红包，集齐金卡再分2亿元红包，集齐钻卡再分3亿元红包...

实际上，看似平台在“让利”给用户们大撒红包，实则是一场双方皆赢的局面。作为平台，其在发红包吸引流量的同时，自己也赚的“盆满钵满”。

以百度为例，2022年，其赞助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在内的多家企业。

点击百度的红包入口，用户需要做任务得抽卡次数，例如，“去天眼查领VIP礼包”领取成功后可增加2次抽卡次数。

此外，在“集好运分5亿”活动中，用户点击跳转领取现金，就会进入百度&度小满金融服务页面，页面显示“填写信息，最高领1888元红包”，接着需要填写用户的身份信息以及绑定银行卡，才能获得随机红包。

值得一提的是，今年京东拿下春节联欢晚会的独家互助合作项目，并在春晚直播间送出15亿元的红包和好物。截至1月27日，2022年春节期间，各家互联网企业红包总额已超80亿元。