视频网站“微短剧”观察：跑步进入剧场化时代，揠苗助长还是大势所趋？

春节临近，微短剧市场格外热闹。

上个月底，腾讯视频十分剧场的首部浪漫爆笑短剧《大妈的世界》播出。

1月7日，爱奇艺官宣小逗剧场，主打类型化喜剧，《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》即将上线。

1月14日，《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》拉开快手短剧寒假档序幕。

除了尚未正式官宣的抖音短剧之外，三大平台官宣了数十部短剧作品，17部或将抢占春节档市场。火热不过两三年的微短剧，已经可以在剧场化运营下，频出精品、扎堆抢占黄金档了吗？

“剧场化”催熟赛道，“精品化”已成共识

随着长视频平台的“剧集之争”愈演愈烈，“剧场化”成为各大视频平台的主要运营模式。微短剧作为更符合用户向“短”消费习惯与场景的内容形态，也想要用“优质内容才能带来高溢价”的逻辑，通过“剧场模式”留住用户。

打法上，各平台有着一定的共性，均趋于IP化和精品化。

去年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”，进入微短剧精品化探索新阶段，这也预示着腾讯视频要对平台内的微短剧，在内容布局上走系列矩阵化，在营销传播上采取阶段分季式。

爱奇艺在《一年一度喜剧大赛》收官当日，官宣上线了小逗剧场，与《爱情公寓》团队、德云社团队、贾冰团队合作，主打精品类型化喜剧，融入江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

去年9月，优酷发布“扶摇计划”进行IP微短剧的开发，“好故事计划”鼓励原创故事，联合头部制作公司，共同打造系列化IP故事。

芒果TV的短剧品牌“大芒短剧”，目前已经进入2.0阶段，力推下饭剧场等内容，结合站内用户观看习惯，选择瞄准单集10分钟左右的横屏微短剧，以精品剧集拉通全年的剧场线性排播。

类型上，长视频平台多基于用户偏好和自身属性。

从已发布的资料来看，腾讯视频的类型更多元，不仅包含了恋爱、喜剧、古装等热门品类，还涉足文化、悬疑、奇幻等小众类型；爱奇艺主打类型化喜剧；优酷专攻喜剧、奇幻和话题三个赛道；芒果TV的微短剧内容以甜宠、都市、古装为主。

对于长视频平台而言，垂类切口、剧场运营、精品化路线是现阶段差异化竞争的必然选择。基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展，将同类型的题材进行归类，对于成熟的长视频内容本无可厚非，但“剧场化”这一概念具有整体性意义，对于品牌的打造也是一把双刃剑，目前为止，真正形成品牌效应的也只有爱奇艺的迷雾剧场。微短剧作为刚刚热了两三年的产物，能不能持续打造出高水准作品还未可知，怎么就突然走到了各平台达成“共识”的剧场化运营阶段了？

试水期多方混战，平台各出奇招

微短剧步入剧场化阶段并非一蹴而就，在此之前，视频网站进行了形形色色的试水。

2018年，优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台率先推出了该品类；同年，爱奇艺开设剧场主推多部“竖短剧”，《生活对我下手了》更成为了这一时期的代表作。爆款作品的成功，无疑让长视频平台看到了微短剧的创作法则：同样需要以内容逻辑作为支撑。

于是，腾讯视频在2019年打造了首部IP改编微剧《通灵妃》，芒果TV也在同年将微短剧纳入“大芒计划”。甚至，2020年3月之后，优爱腾在保持输出之外，分别发布了短剧分账规则，从会员付费、单点付费、广告分账等方面为创作者进行扶持。

不过，彼时的微短剧尚处在萌芽期，长视频平台对短视频平台防御性的动作以及竖屏观看风潮的迎合，并没有让微短剧被足够重视，布局声量相对较小。

拐点在2020年8月出现，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。微短剧获得了“官方认证”，阶段性形成了统一。于是，长短平台纷纷扩大布局，这一品类似乎成了深入对方腹地的利器，内容类型和数量也跟着陡增。

2020年，腾讯视频正式推出“火星计划”，将微短剧对标网络电影；2021年6月，“火星计划”升级为2.0，以更好地扶持创作者，腾讯系生态联动、IP全产业链开发支持，重点面向专业影视机构，聚焦头部项目。

2020年优酷发布短剧招募令，上线优酷专属“小剧场”频道。2021年8月，升级短剧分账新模式，9月发布“扶摇计划”，提出全面加速短剧精品化、规模化。

2020年芒果TV推出短剧品牌“大芒短剧”，发力横屏精品……

长短交锋下，长视频平台为争夺用户，在策略上与短视频如出一辙：通过开设专门短剧频道、不断完善分账模式和扶持政策培育生态，体系化布局微短剧，为下一步从“量变”到“质变”加足马力。

平台加速布局，微短剧价值几何？

经历几轮战略变化，长视频平台达到相对稳定的状态。比较主流的微短剧单集在10分钟以内，体量为二三十集，播放周期两到四周，更倾向横屏、有专业感的精良制作，进入剧场化运营阶段。能否就此形成自恰的内容逻辑和体系化的开发还有待观察，但微短剧对于长视频平台的价值和意义却显而易见。

首先，微短剧投资小、风险低、节奏快、周期短，对于长视频平台是一块性价比很高的试验田。平台可以发掘培养新导演、编剧、尝试新题材类型、形式等；在用户付费与广告售卖并存的长视频内容之外，找到一个中间地带，给予真正热爱创作的中小创作端一些话语权；生态也会变得多元，向综合社区转型的“长短融合”也有了更多可能。

其次，试水阶段的爆款作品、分账微短剧模式的成功，让长视频平台看到了长短视频内容共生共荣的可能性。同时也吸引了越来越多专业团队进入微短剧赛道，传统影视公司、网红MCN公司、IP版权方、资深导演、明星演员纷纷站上这个风口。

腾讯视频和微视去年2月推出的漫改短剧《如梦令》由何泓姗主演，播放量达到1亿；7月份推出的《大唐小吃货》制作公司为陕西文投艺达影视，主演是李子璇，斩获2亿播放量，其分账金额高达1300万以上，成为全网首部分账破千万的微短剧；同样在去年，芒果TV大芒计划工作室出品的《进击的皇后》《金小气家族》《假如这样》入围了2021微博电视剧大赏，再添品质内容。

再次，微短剧体量小并不代表价值微小，它能有效蚕食用户更多的碎片时间，尤其适合垂类品牌做定制短剧开发。短平快+精品内容的微短剧不仅跟上了时代的“节奏”，也更对当下用户的“胃口”。

所以，各平台结合自身特点，找寻解决路径，想要实现微短剧从内容制作到变现的完整闭环。但对于更广阔的微短剧市场而言，分账模式虽然出现了几部成功的作品，还远远不足以构建起整个行业的信心。

长视频平台的微短剧商业模式，主要分为分账和广告。

分账的方式在长剧集领域早已普遍应用。但分账的收入形式仅对于播放量高的头部作品有较大激励。除头部爆款作品之外，大部分微短剧项目单靠分账收入获利有限。

品牌植入是最普遍的收益方式。但植入的难点不仅仅在于用户不精准，更在于微短剧本身的体量，一部微短剧最多只能容纳两个广告客户，这是微短剧在商业模式上相较于长剧集最大的劣势。

内容如何变现是最核心的命题，它决定了创作者能不能获得应得的回馈，能不能持续的投入于内容生产，并用更多符合观众喜好的作品维持行业活力。就微短剧目前的商业模式而言，精品内容难以大规模涌现。

风口能不能立住，关键在于行业能不能建立起内部的正向循环。处于发展中的长视频平台的微短剧，仍需要一定的时间实现内容、流量和运营模式的沉淀，到底该如何定义及制作内容，又该如何找到盈利模式，仍然是从业者在摸索的问题。

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