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“集五福”从全民参与变全网吐槽,支付宝为何一手好牌打得稀烂?

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今年你有集五福吗?据说现在敬业福很容易出现,友善福最难集?

根据数据显示,有上亿人已集齐五张福卡,但同时网络对集福活动的吐槽也愈演愈烈。

几年前还是全民参与,到如今全网吐槽,某付宝为何将一手好牌打得稀烂?


1

向来寂静的工作群,下午突然有同事询问:有人想要敬业福吗?

这时我才想起:哦~原来又到了集五福的时候。

第一次集五福还是在2016年。当年仅有79万人集齐,他们瓜分两亿奖金,每人平均分得近三百元。第二年大家伙热情高涨,疯狂扫福字集福卡,还有人出好几百的高价购入敬业福。结果除夕当夜开奖一看,得,分到两块八毛七,瞬间感觉被破软件欺骗了感情。

此后每年集齐五福的人数都在增加,奖金池的金额也在增加,但人们热情已不再。


知乎有个热门提问叫“某付宝春节集五福已经第七年了,今年你还会有激情去集福吗”,下方的回答几乎都是否定的。最高赞说早在2017年,他的妈妈就已失去集福的兴致,原因是她想尽各种方法总算集齐五福,最终却只分到两块钱!

老太太表示:以后不要叫我集了,简直浪费我时间!

而许多人失去集福激情的最大原因也和老太太一样,觉得集福是浪费时间。


2

“集五福,过大年”原本是个非常不错的创意。

在年味儿越来越淡,过年仪式感越来越弱的今天,手机集五福既能提高年轻人对传统节日的关注度,又能扩大企业知名度,增加企业新用户,塑造企业正面形象,可谓是一举多得。

如果活动进行顺利的话,集五福很可能成为像放鞭炮、写对联那样的“过年固定项目”。

但很显然,活动进行得并不顺利。从前年开始,网友对集福的兴趣就大幅度下降。


原因倒也很简单。

①难度低。有人仅花半小时就集齐五张福卡,简直毫无参与感,也丧失通关的喜悦。

②钱太少。因难度低所以集齐的人更多,分到每人头上的钱就更少。三块两块钱的事儿,不值得大家倾注太多精力与时间。

③某付宝搞社交失败。福卡是可以跟好友换和送的,可惜某付宝没能将社交这块搞起来,人们常常想不起来也打开软件去参与活动。

于是乎,好好的一手牌就此打得稀烂。


3

我问同事要到了那张多余的敬业福,随后花二十分钟抽中了另外四张福卡,今年的五福被我轻轻松松集齐。我想,我肯定不是唯一轻松集齐五福的人。

有什么办法可以重新唤醒大家对集福卡活动的热情吗?有的。

有人提出一个想法:奖金不再平分,改成随机抽取。比如奖金池里总共5亿,倘若有3亿人集齐福卡,那么分给其中一位1亿,剩下的人平分4亿。


真这样操作,估计开奖当天肯定是万众期待,中1亿大奖的人秒变网红,参考信小呆。

这种想法听着荒诞,但思路是对的。某付宝可以通过提高集福卡的难度,或者提高开奖金额的不确定性,调动大家伙的积极性。“奖金平分”虽然符合春节合家欢的调性,但也让人们不愿意花费时间去参与。

遥想几年前我为一张敬业福劳心劳力,对比现在二十分钟集福完毕,这差距值得深思。

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