“中国可乐”即将“放大招”，能否在百事、可口中突出重围？

我爱好民众化品牌，以为应当制作消费者感到物廉价美的产品。假如产品价钱很高，但只能少数人消费，也不能算什么名牌。——宗庆后

说道宗庆后，了解的人并不多，但提到娃哈哈几乎人尽皆知。娃哈哈背后的男人就是宗庆后，是宗庆后一手创办了娃哈哈品牌。宗庆后是一个民族心很强的人，也正是由于这一点，宗庆后除了创办娃哈哈之外，还创建了一个国民品牌非常可乐。

非常可乐曾经是中国的碳酸饮料之王，后来却销声匿迹，如今将要重返江湖，百事可乐和可口可乐的地位是否会受到挑战？

宗庆后的创业之路

娃哈哈的前身，其实是杭州校办企业经销部。这个经销部的总经理就是宗庆后。宗庆后带领着两名退休老师，在1987年成立了这么一家校办的经销部。一开始的资本积累和其他的企业家相类似，校办企业经销部主要是靠代理其他公司的产品来获取利润，比如代理汽水，代理、冰棒和一些文具产品等，也正是通过代理校办企业经销部。宗庆后本人开始了初步的原始积累，获得了一些资金。

在有了这些资金以后，宗庆后不再以代销为生，而是开始为其他企业加工一些口服液，也正是在为别人加工口服液的过程中，宗庆后逐渐看到了商机。他发现每个小孩都会有不想吃饭的问题，而这也是很多家长所烦恼的地方。

宗庆后就萌生出了一种想法，他想推出一种口服液，儿童在吃饭前喝上就能解决吃饭的问题，带着这个理念，宗庆后开始着手研究儿童营养口服液，随后就有了娃哈哈的诞生。娃哈哈最初的口号很简单，就是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。

在中国最好赚的钱莫过于儿童的钱，所以娃哈哈以儿童为主要出发点，把小学校园作为主战场，很快就打开了市场，应该说是一炮而红。从小学校园推向全国市场，在社会各个阶层都引起了不小的反响，也正是如此，娃哈哈品牌仅仅用了三年时间就打开了局面，总体销售额已经破亿元。

凭借着这样的积累，于1991年宗庆后正式成立了娃哈哈食品集团公司，开启了娃哈哈大规模生产的道路。从那时起，娃哈哈就已经成为了80后90后童年，生活中抹不去的记忆。直到如今，很多二三十岁的年轻人在看到娃哈哈时，都显得尤其兴奋，它已经不再是一个饮品，更是一个象征，是对童年的回忆和向往，也是一代人青春的记忆。

相较于成名的娃哈哈，宗庆后的个人经历并没有这么顺利。宗庆后是宗泽的后代，宗泽是宋朝著名抗金将领岳飞的顶头上司。家族里有这么一位人物，使得后来的宗氏一族在浙江一代成为了名门望族，相继出现过不少官员。

到了宗庆后父亲这一代家族逐渐没落，宗庆后出生后，家庭更变的非常贫困，父亲没有工作，全家也就靠着母亲的微薄工资度日。宗庆后的学历并不高，在初中毕业后，就为了养家糊口，开始出去谋生，在浙江绍兴的农场干过活，回到杭州后，又做过业务员、推销员，直到在杭州市的校办企业经销部经理时，才迎来了人生的转机。

当时的宗庆后，名义上是经理，实际上所有的东西还是要靠自己来经手，底下也没有什么员工，类似于现在学校里的小卖部。直到1987年，宗庆后才靠别人借了十几万块钱，自己成立了经销部。那才是宗庆后人生的第一次创业，也是他开始腾飞的时候。

挑战百事和可口可乐

同样都是做饮料的，宗庆后建立的娃哈哈销量，在当时是没办法和碳酸饮料比的。在中国市场上，两大碳酸饮料巨头可口可乐和百事可乐，一直霸占着市场，中国人在碳酸饮料这一块领域没有自己的品牌。

宗庆后一方面出于打开新市场的考虑，一方面也是咽不下这口气。不是没有中国的民族企业和可口可乐、百事可乐抗争过，但在两者的双重夹击之下，这些企业都是昙花一现，很快就濒临破产。

宗庆后不甘心，他发誓要做出一款中国人的碳酸饮料。经过对碳酸饮料的成分分析，发现碳酸饮料的成分实际上还没有娃哈哈营养口服液复杂，于是就下定了决心要做出可乐。十年磨一剑，一朝试霜刃，1998年，宗庆后正式推出非常可乐品牌，开始和可口可乐、百事可乐竞争，同样一炮而红。

为了和可口可乐、百事可乐抢占市场，宗庆后打出的广告是“中国人自己的可乐”，并且和百事可乐和可口可乐走了不一样的道路，开始了农村包围城市之路，这一战略很快便取得了成功。凭借着在农村市场的卓越表现，非常可乐已经成为了碳酸饮料界的第三大品牌。

令人遗憾的是，在后来的一段时间，可口可乐和百事可乐也开始走向农村市场，而且不断降价，利用低价获得了农村人的青睐，也打开了农村市场。而且，当时的宗庆后有一个致命的错误，就是非常可乐和可口可乐的外包装极其相似，给人的感觉就是一块低价山寨产品，所以很快便消失于视野之中，以至于现在的各大超市很难看到非常可乐。

重出江湖能否杀出重围？

近期一直有消息指出娃哈哈的非常可乐品牌将重出江湖，再次与碳酸饮料界的巨头百事可乐、可口可乐一争高下。事实上，所谓重新复出是不准确的说法，非常可乐虽然一直以来，消失于人们的视线之中，但从来没有停止生产。

根据相关资料显示，非常可乐如今的年销售量在20~30亿之间，在中国的碳酸饮料市场中，非常可乐依然稳居第3把交椅，始终没有动摇过，这也证明非常可乐一直在默默发力，而这种复出的消息可能是非常可乐，要推出全新的产品，将要正式和碳酸饮料界的两位大佬开战。

如今人们对碳酸饮料的危害其实都已经知晓，所以喝碳酸饮料的人已经逐渐减少了，可口可乐和百事可乐的销量其实都有下滑趋势，在这样的一种情况之下，非常可乐利用全新的品牌获得人们的青睐，是完全有可能的，我们拭目以待。

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