字节跳动出香水了！9毫升198元，贵过香奈儿？

编辑 | 品牌君

香水领域的竞争是愈发激烈了。

这不，连信息科技公司字节跳动也忍不住入局，来搅动这一汪水。

字节跳动旗下品牌推新款香水

去年9月，字节跳动正式宣布推出自己的香水品牌Emotif，打响进军香氛行业第一枪。

Emotif方表示，其将关注当代人的情绪，和大家一起，透过气味去传递情感，表达最真实的自我。

时隔几个月，众人翘首以盼的Emotif牌香水终于与消费者见面。

这次，它一口气上线了3个新系列，即“电子爱人”“深海飞行”以及“蓬皮杜只喝香槟”。听这名字属实是很难猜出来是什么味道。

与传统30ml规格香水不同，Emotif在售的香水容量只有2ml和9ml两种规格。

2ml款的售价为19.9元，9ml款的售价为198元。

一瓶香水百来块钱，似乎算是常规操作，不值得多说。但如果结合容量算笔账，你可能就不会这么想了。

198元9ml，算下来1ml售价22元。

作为参考，香奈儿经典邂逅系列柔情淡香水基本款35ml官方售价为680元，折合1ml约为19.4元。

也就是说，Emotif系列产品某种角度来说，比香奈儿等高奢品牌的经典款香氛都要卖得贵。

额，这个新兴品牌在定价上确实不太“谦虚”。

相关产品页面显示，Emotif的调香师曾为Tom Ford、Aimani、Avon以及Jo Malone等知名企业调试过香水。

Emoti香水的留香时间可以达到6小时至8小时。

再加上背靠字节跳动这棵大树。

这可能就是Emotif敢把价格定到对标奢侈品牌的底气所在吧。

由于目前系列产品的线上售卖还处于测试阶段，Emotif的实力能不能支撑起它的定价，消费者会不会为这样一个新兴香水品牌买单，字节跳动这一波能不是成功搅动香水市场，诸多问题都得过段时间才能有答案了。

香水成品牌跨界香饽饽

有没有发现，很多品牌跨界都选择了卖香水，在字节跳动之前，已经有不少看似与香水领域毫不沾边的品牌，冷不丁就出了香水。

说到匡威，很多人的第一反应都是帆布鞋。殊不知，早在2018年匡威就跨界卖过香水。

匡威牌香水共有6种颜色，对应着6种香型。

白色为香皂味，彩色为水果花卉味，红色为花香浆果味，海军风的是柑橘味，黑色五角星的是优雅芬芳味，黑色条纹的是奶油香草味。

还有我们的泸州老窖。

也在2018年，上线泸州老窖顽味香水。消费者对白酒品牌出的香水颇为感兴趣，该系列推出后不久，相关平台便显示“售罄”。

品牌跨界时不约而同盯上香水行业，究竟是巧合还是另有玄机？

艾媒数据显示，2020年全球香水市场规模达到4063亿元，而中国市场仅占到2.5%，约为125.7亿元。

2017年至2020年中国香水市场规模及预测数据表明，虽然中国香水市场目前在国际香水市场中的占比不算高。但近几年增速明显，颇有绝地反击的意思。

自2018年以来，中国香水市场保持着超过25%的年复合增长率。预计到2022年，中国香水市场规模有望突破400亿元。

香水市场的巨大潜力，想必就是吸引众多品牌投身其中的主要原因之一。

至于第二个原因，品牌君猜测，是因为门槛不高。

香水行业技术壁垒相对不算太高，品牌入局要求较低，给予了很多企业尝试的空间与机会。

和护肤品与化妆品不同，香水的优与劣没有界定标准，香味好闻与不好闻见仁见智。其是一个极具感性色彩的产物。

这一点，对新人来说颇为友好。

因为哪怕你从未涉足过该行业，也有可能因为产出的产品味道符合部分消费者喜好，而成为无可取代的“白月光”。

不难猜到，未来会有越来越多品牌迈进千亿级香水赛道。

最终鹿死谁手，我们拭目以待。