“中国版苹果”没落，100亿卖身吉利，国产手机为何如此内卷？

文/谛林 文/子扬 校正/知秋

2021年以来，国内智能手机市场格局突变，虽然头部品牌的地位基本没有发生太大变化，但中小品牌却状况频出。

100亿卖身吉利

2022年开年后至今，国产小众手机品牌中的黑鲨和魅族先后被传出“卖身”的消息。

虽然现阶段双方都没有正面回应过，但在笔者看来，吉利斥资100亿收购魅族的消息并非空穴来风。

果不其然，36氪报道称，目前吉利集团旗下的手机公司，正在与魅族方面接触并洽谈收购事宜。

众所周知，魅族是国内小众手机品牌的典型代表，魅族创始人黄章更曾风靡整个手机圈。

所以，当魅族要卖身吉利的消息传出后，业内外都有些惊讶，魅族竟然沦落到了要卖身的地步。

在笔者看来，被收购或许是当下魅族的一个归宿，毕竟这家小众品牌的综合实力已经远不及当年。

“中国版苹果”没落

根据市场调研机构BCI公布的数据可知，在2021年1月份，魅族在国内的市场占有率仅剩0.1%。

要知道，即便是在中国市场因为电池门事件遭到冷待的三星电子，最落魄的时候市场占有率也在0.5%以上。

所以，真正被头部品牌边缘化的其实是魅族手机。随着市场占有率的缩水，魅族的造血能力也在不断退化。

前两年间，魅族发布新机的次数屈指可数，而且从来不邀请代言人，甚至连发布会都一切从简。

或许在不少消费者看来，这是魅族个性的体现，但笔者认为，魅族之所以在国内市场“与众不同”，主要是因为没有钱。

想当初，魅族凭借一款M8智能手机一炮而红，甚至被业内称之为“中国版苹果”，更曾得到过乔布斯的额外关注，公司市场估值一度高达100亿美元。

在魅族M8上市之后，魅族趁热打铁推出了不少经典产品，正因如此，魅族和黄章的名气才会响彻中国智能手机市场。

然而，名气是要靠实力做支撑的，魅族后继乏力的表现，以及黄章数度退隐、出山又退隐的犹豫不决，都令魅族走向了更艰难的境地。

裁员关店、高管内讧的局面，进一步导致魅族失去竞争力，就目前的情况来看，魅族被收购最起码还能活下去。

面对越来越激烈的市场竞争，能活下去就有翻身的希望。不过，如果魅族果真归入吉利麾下，虽然算是有了新的靠山，但被收购后的魅族却很容易失去独立性。

所以，对于魅族要被吉利收购的消息，魅族粉丝分成了两派，一边支持魅族“卖身”；另一边则反对魅族失去“自主权”。

国产手机为何如此内卷

面对如今的形势，创始人黄章并没有同往常一样露面，给出自己的看法和建议。但笔者猜测，黄章虽然会有所不甘，但应该会希望有人能够接盘魅族，否则，黄章的归隐就变得毫无意义。

至于造成这种局面的原因，笔者认为主要在于国产手机之间内卷程度的加剧。

智能机时代取代功能机时代以来，国产手机厂商之间的竞争就开始越来越激烈。各大品牌除了在产品性能、外观设计、细化功能、定位、用户覆盖能力、性价比等方面较量之外。

小米、OPPO等也在不断扩张来巩固自身地位，而之所以国产手机之间内卷严重，其实还是因为国内智能手机市场的迅速发展。

随着市场的发展和升级，增量竞争转变为存量竞争，如何在有限的空间内稳定住现有客户，同时拓展新的客户，是当下所有国产手机厂商都十分头疼的问题。

此外，苹果公司对于中国高端市场的统治力，以及三星电子对中国市场的“不离不弃”，也是导致国产手机厂商之间内卷程度加剧的重要原因。

尤其是苹果公司，在华为因为美国禁令的原因跌倒之后，虽然iPhone在中国市场的销量没有登上第一，但却超越小米跻身第三。

另外，苹果公司还牢牢霸占着70%以上的中国高端手机市场，在这个细分市场，截至目前没有一家国产厂商都能夺回主动权。

由此可见，即便国产厂商之间没有深仇大恨，海外品牌掌握的强大的话语权，也会令国产手机厂商动作起来，加重行业内卷。

写在最后

事实上，不仅仅是在国内，国产手机在国外市场同样内卷严重，在你看来，这种程度的内卷何时会有所缓解呢？