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“改了等于没改”设计阵营再添一员!江南布衣请日本设计师改LOGO

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玩的还是MUJI审美那一套

——某网友


又到了我们经典的“改了等于没改”的设计栏目

这次“改了等于没改”的设计主角是江南布衣旗下女装LESS。细细想来,这次应该是继蒙牛、小米、淘宝花上百万改LOGO之后,第四次品牌LOGO大换新后遭到了千万路人问号脸

那么择日不如撞日,这...第四届“改了等于没改”设计栏目,就从LESS开始吧!


江南布衣旗下LESS女装,品牌形象升级

说到江南布衣旗下LESS女装应该并不陌生吧,说几个关键词大家就明白了,“简约、 精致、独立、理性”,没错,这四个词就是LESS品牌成立以来一直秉承的设计观。



▸ LESS女装换新前


▸ LESS女装换新后

而它所提倡的核心生活理念—— “less is more”,也正是世界知名建筑师密斯·凡·德罗的建筑设计哲学。



那么,换到品牌LOGO换新这件事上,当然也高度保持了前后一致。

· LOGO小写变大写 ·

首先,从小写“less”改成了大写“LESS”,演变过程是以小到大的过程,也象征品牌从初步塑形到丰盈自我的过程。


less演变成LESS,也更能体现独立女性强化“力量感”的概念。



同时,也保持了品牌格调中“精致、优雅”的部分。


除此之外,和LOGO一同被改的还有它的周边设计,白底黑字的组合,也完全统一的实现了极简风格。




· 背后设计师:色部义昭 ·

而这一整套的设计,正是出自日本当红设计师色部义昭


· 多数网友并不看好 ·

面对好像只是更换了大小写的LOGO,网友们各有各的态度。多数网友认为以前的LOGO更好看。





还有些网友认为,修改之后的LESS毫无特点,只是一味模仿了无印良品、优衣库的设计思路




各行各业都在自我品牌升级

无论网友们的态度如何,在服装行业中,还是陆陆续续的有大量品牌持续形象换新,譬如说我们熟知的MO&CO女装。

· MO&CO女装 ·

MO&CO女装在更早些时候,将原有的衬线字体改为粗斜体。这样的更改主要为了更好的迎合如今的市场需求,突显出年轻化。


▸ MO&CO女装(旧)


▸ MO&CO女装(新)

但这样的修改并没有什么水花,也并没有赚得消费者好感,还被吐槽“加粗之后改了和没改一样”。

如果顺着服装业开始陆续改LOGO这条线,我们可以发现,近几年不仅是服装制造业,各行各业都在自我品牌形象升级

· 传统企业蒙牛也改了! ·

去年,最让日站君想不到的是,传统企业蒙牛竟然也先行迈出了这一步。


而且,新图标是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff(彩虹苹果的设计者)亲自操刀!


设计大师将背景色“绿色”,从此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。


并更改了两个符号的弧线比例,遵循了美学的经典黄金法则,在视觉上就更舒适了!




虽然新LOGO被吐槽“改了等于没改”,还被网友说“虽然设计过程这样那样,但总觉得这钱我也能赚!”


以及“看成了抹茶蛋糕”。


话虽这么说,但小改动也是有大意义的。

· 小米花200万请原研哉 ·

我们再说到科技领域,去年春天小米首当其冲的搞了个大动作,花200万请原研哉设计LOGO


当时可是炸了锅了!


▸ 小米LOGO(旧)


▸ 小米LOGO(新)

不过意料之中的,网友们的吐槽也接踵而来。



可谓是我们“改了等于没改”设计栏目,最有力的一员猛将。

顺便提一嘴,色部老师和原研哉老师都是一个设计公司的,这波也可以说是一脉相承了。

· 淘宝花300万改LOGO ·

除此之外的电商平台界大哥大淘宝,也在去年年初来了个大换新。


300万设计费花得不多也不少。


但效果嘛,只能说和小米如出一辙,都是那种需要“找不同十级玩家”前来挑战的程度。


不怪网友们说:“这钱我也能赚!”


寻求变化可以,但不要趋同

不难发现,现在无论是服装产业、科技领域、电商品牌还是传统企业,都纷纷开启了自我品牌升级的阶段




▸ 近几年品牌LOGO升级案例

很多网友分析,越来越多的消费者对过度饱和的市场开始失去新鲜感,所以促使了大批量新星品牌的涌出,同时也让那些80、90年代崛起的老品牌充满危机,开始寻求变化,迎合市场。

好像更加鲜明、更加锐化、更有辨识度的形象,是品牌保持吸引力的灵丹妙药。但就像网友吐槽LESS女装说的那样:“玩的还是MUJI审美那一套”,没错,品牌形象趋同化也是其中一个不小的问题。


日站君觉得更新也好,迭代也罢,但也要保持多样性。毕竟一个玩法能玩转一时,不能玩转一世,再说凭借用好看的包装把产品卖出去的时代已经结束了

参考文献:

《日本设计中心色部设计研究所为江南布衣旗下的女装品牌LESS设计全新形象》公众号:陆俊毅_设计现场(id:designerlujunyi)

图片素材:

公众号:陆俊毅_设计现场(id:designerlujunyi)

部分图片素材来源于网络

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