2021年,标致品牌在全球市场迈入全新发展阶段,并成为一个真正的“创新、高端主流汽车品牌”,进一步加快品牌向上、电气化和国际化步伐。东风标致承接标致全球品牌定位,在2021上海国际车展期间,发布品牌“新狮战略”,坚持向“以客户为中心”转变,全面开启品牌向上步伐,助推东风标致1-12月,累计销售51,056辆,同比增长74%,远超行业整体增速。
建立数字化车主生态圈,提升用户体验
基于“新狮战略”,东风标致向全方位“以客户为中心”转变,打造与标致汽车粉丝及车主(简称“狮粉”)共创、共治、共享的数字化车主生态圈。
2021年上半年,东风标致对“狮王联盟小程序”进行了改版升级,并在“520超级品牌日”期间全面开启宠粉模式,推出“积分银行”用于“狮粉”权益回馈,成立“狮粉委员会”,让车友深度参与东风标致品牌发展。截至目前,“狮王联盟小程序”注册量超过24.5万,日活最高近1万。
2021年下半年,东风标致进行了一系列用户共创活动,持续加强与用户的直接互动,提升用户品牌参与感和满意度。
包括举办“小小设计师大赛”与“狮粉”共创标致“设计师”品牌形象;与车主一起通过多场故事选拔感悟东风标致带来的“高品质生活方式”;与用户一起开展“新法式之旅”自驾活动体验“高品质生活乐趣”;在2021广州国际车展上,推出与用户共创特别版车型——全新4008创享版,新增冰山蓝车色,配备红色皮质运动座椅,进一步满足部分客户的个性化需求等等。
持续加强与用户的互动,玩转新媒体
508L 2022款上市发布之际,东风标致还与用户深度互动,一起玩转新媒体,在上市直播的同时,推出508L 2022款#懂我的神操作#抖音挑战赛, 收获了15.9亿次播放,产出小视频超过22.2万条。
双十一期间,伴随着巨型盲盒从天而降,“标致211周年,惊喜11呈献——新法式 LIVE 直播”,赢得了近百万人点赞。
基于“2008 THE ONE—法式潮品SUV”衍生出的年末时尚话题 #FIND THE ONE 唯潮不变# 微博互动,吸引了2.2亿阅读和2.1万讨论,全方位提升了用户与品牌的互动及用户对品牌的感知。
2022年,东风标致将在中法股东支持下,承接全球品牌定位,进一步提升品牌形象,加速新车型投放(包括首款全新狮标车型),并通过更多品牌、产品和服务共创,持续为用户创造价值,提升用户体验,实现品牌全面复兴,更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.