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25岁的思念，正在赢得20多岁的年轻人们。
一
思念“好运虎”，虎年春节最靓的仔
若问速冻食品行业，哪家企业和年轻人走得最近？
答案非思念食品莫属。
不仅热衷冠名各种热播网剧，思念食品还从2020年春节开始，每年准时推出当年的生肖IP，通过短视频、生肖图片等形式，与“思念”品牌深度绑定，持续刷新品牌存在感。
而今年推出的，是软萌可爱的“好运虎”！
这支短片伴随着“虎虎虎”欢乐的洗脑神曲，好运虎们终于找到了“思念的味道”——思念的玉汤圆和金牌虾水饺，“好吃是思念，好运在虎年”！
临近春节，思念“好运虎”天天忙得脚不沾地，不仅到抖音斩获了10万+点赞量，
做了腾讯视频和优酷视频的OTT端的创意开机、沉浸式效果，抢占用户第一视线：
△腾讯视频（上图）、优酷视频（下图）开屏广告
还牵手了抖音和江苏卫视联合播出的《点赞达人秀》节目，该节目通过“点赞”全民参与的互动方式，寻找能够引发大众共鸣、实现正向价值观的达人，助推有温度的才艺和讲述、有温度的故事出圈：
连最近大火的网剧《女心理师》《斛珠夫人》中也有它们的身影！
截至1月24日，
在抖音，#好吃是思念好运在虎年的话题，收获了4300w+次播放；1条关于虎年的短视频，有超过10万+赞。
在新浪微博，#好运虎去哪儿了#话题总浏览量达到了2464w次之多，2.4万人参与热烈讨论。
与此同时，思念还将“好运虎”的形象，印在了金牌虾水饺、玉汤圆的包装上，冰柜的隔板上，以及商超店中店的“外墙”上。
思念虎年春节
促销装
每年春节，借势营销都是各大品牌的必修课。而这个虎年春节，凭借线上线下铺天盖地的流量攻势，思念“好运虎”成了那个最靓的仔。
二
抓住年轻消费者的注意力
当前，我国年轻消费者（15-29岁）人口数量已达到3亿，约占总人口数量的22%，逐渐成为市场发展的风向标。伴随着新一代消费群体的崛起，年轻消费者的比重越来越大，我国食品饮料行业的消费主力军从30、40年龄的中生代向年轻群体转移，购买力趋于年轻化。
这在速冻食品行业也不例外。艾媒数据中心数据显示，从2020年中国速冻食品市场消费者年龄分布来看，26-33岁消费者占比38.95%，比例最大，是当之无愧的冻品消费新主力；34-40岁消费者占比22.74%；41岁以上消费者占比20.87%。
毫无疑问，中国的速冻食品市场已进入了“得年轻者得天下”的时代，品牌年轻化已成为了摆在冻品企业面前的重要议题。
思念食品围绕品牌年轻化这一趋势，连续三年打造生肖IP，为其制作相应的短视频，到年轻人聚集的平台投放——主要包括“优爱腾”、抖音、今日头条等头部流量池，实现流量的有效触达，成功与年轻一代消费者直接对话，与新一代年轻人共同成长。
从传播效果看，思念前两任生肖IP也都大获成功。
2020年，思念第一款生肖IP“吉利鼠”，一诞生就成了年轻人喜闻乐见的“萌宠”。数据显示，其冠名的网剧播出期间，思念京东和天猫旗舰店在线浏览量、关键词搜索、销售量等均获大幅增长。
2021年，思念携手脱口秀演员王勉推出的一支《有人思念就是牛》动画TVC，就让不少网友直呼“上头”。而“有人思念就是牛”传递出一种反传统的成功学——不一定要有很多成就才算牛，家人的思念与支持也能为人提供重要价值，荣登“年度十大文案”榜首。
成立于1997年的思念食品，如今已“25岁”。对于一个品牌而言，这是一个地道的“老牌”，但思念在消费者认知中，却一直以来保持着年轻化的形象。
这背后正是得益于其对年轻一代消费者的持续敏锐洞察。思念早已脱离了传统那套对于消费者单一硬推的营销模式，而是不断借助新媒体、新形式，通过冠名、植入、创意营销等方式，不断向消费者传播年轻化、正能量的品牌调性。
三
用创新产品和年轻人对话
在品牌年轻化营销上，思念远远走在了行业前面。而营销的根基，则是品质过硬、不断推陈出新的产品。
要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。脱离产品谈论年轻化营销是不实际的，品牌企业需要重新审视自己的产品是否符合年轻用户的需求。只有拥有了足够年轻和个性化的产品，才能和年轻人群对话，年轻化战略才会更加相得益彰。
在刚刚过去这一年，思念食品保持了其行业顶尖的创新能力，持续推出新品：
6月，305g薄皮小云吞上市；
7月，思念240g灌汤小笼包，240g/400g杭州风味小笼包上市；
8月，思念2500g火锅料品类产品、270g发糕、300g糯米烧麦上市；
9月，思念大黄米系列黑芝麻汤圆、低糖黑芝麻、红豆山药、小小汤圆组合装上市；
10月，思念台湾风味黑糖金沙汤圆、川渝风味芽菜臊子汤圆、思念小团圆寻味系列组合装特色汤圆上市……
此外，思念还进一步完善了产能布局，12月28日，在河南遂平举行了新基地建设项目开工仪式。
据悉，该基地规划有十个现代化智能食品制造车间，两个超大型全自动立体冷库。待建设投产后，年产能将达到35万吨，与原有遂平基地一起形成“天中双子星”的战略产能布局，能极大地提升思念的产品交付能力和响应速度。
正如2021年初，思念总经理王鹏在《躬身入局乘机应变，长期主义志笃力行》一文中所说，要用创新者的匠心，对中华传统美食进行适应性、便利性的改良创造，“躬身入局做践行者”。
四
夯实行业龙头地位
在我们这个流动迁徙十分常见的国度，“思念”是一种普遍情结。身在他乡的游子，思乡、思亲之情常萦绕在心头，每逢节日尤其深切。
作为思念食品独有的品牌资产，“思念”这个名字让品牌形象天然带有温情暖意，天生有着更强的传播优势。加上多年来持续的形象打造，思念品牌早已深入人心。
艾媒咨询数据显示，在消费者经常购买的速冻食品品牌中，思念高居榜首，占比63.4%。
购买食用后的体验满意度上，思念食品也是得分最高的速冻食品品牌。在2021年中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名榜上，思念以82.9高分，连续两年夺得速冻食品行业第一名。
如今，思念年生产能力超过70万吨，产品线涵盖6大品类，7大系列，400多个单品，产品不仅在国内销量领先，思念的海外事业部还设有美国工厂，为全球华人提供来自中国的传统米面美食。
凭借强悍的产品力、持续的品牌传播力与打造，思念食品也进一步夯实了在速冻食品行业的龙头地位。
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