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数据出来了,令人心惊!三轮篷车和低速四轮断崖式下滑!

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最近,各行各业的2021年度市场成绩出炉,三、四轮车行业的统计数据也随即传出。

与其他品类相比,前两年风头十足的篷车的表现却不尽如人意。2020年全年,篷车及低速电动车2020年总销量350万辆左右,2021年总销量暴跌至200万辆,其中三轮篷车加微电轿的总量约为170万辆。下滑之严重,令人心惊。


避开低速电动车受国标即将出台,市场观望比较严重不谈,那么,篷车为何会出现这种断崖式颓势呢?

经过市场走访发现,一方面是各地政策趋严,篷车的车辆属性是正三轮,必须持有D照才能上路,与之相比,大多数地区对休闲车的驾照要求比较宽松,一般只需要E证即可,符合老年人以及宝妈等目标人群的预期。同时,2021年钢价节节攀升,原材料成本的提高,对终端市场的价格产生极大压力,而休闲车可以通过加装车篷的方式,达到遮风挡雨的效果,自然篷车的独特地位受到动摇。


更重要的是,目前篷车、低速车企业拥有一级电摩资质的企业不足十分之一,目前市场销量出现明显二八分化,销量的大头基本集中在行业头部企业。


在这种情况下,最关键的还是在于二三线品牌,与前些年不同,市场处于野蛮生长期,大家的处境都差不多,也不需要品牌的驱动。如今篷车市场已经进入存量市场,酒香不怕巷子深的时代已经过去,品牌响的明显优势更突出,再不对营销加以行动布局,迟早被吞噬。

2021年的市场已经如此惨烈,估计2022年在行业越发成熟规范的大环境下,销量争夺还将加剧。现在消费者在选购时都很在意品牌的知名度,那对于经销商而言,选择合作品牌更是如此。杂小牌子舍不得投入,品牌力、营销力都非常欠缺,跟着这种牌子,还怎么打开市场呢?

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