京东生鲜发布《2022年货经济学趣解》 解析年味“有礼有据”

近日，国家发展改革委发布《做好近期促进消费工作的通知》，强调要抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季的契机，进一步释放居民消费潜力，提出10大工作举措。与此同时，北京、上海、福州等地也官宣发放丰厚的“春节消费券”，助力新春消费。从中央到地方，密集政策支持足以说明，年货消费已步入高潮！尤其是线上渠道，热情只增不减。京东生鲜年货节期间，牛羊肉礼盒成交额同比增长超200%，地标美食订单量提升361%，预制菜品类销量同比增长100%。

京东生鲜以三大利器，全面迎接消费者汹涌的年货消费热情。一是上线各类生鲜年货礼盒，满足用户多样化品质需求；二是打造高品质地标农货，助力乡村振兴的同时满足用户品尝特色年味的期待；三是坚持春节不打烊服务，给予用户随时随地乐购年货的安心。而随着越来越多“囤货人”涌向京东生鲜，一场关于“年货经济学”的讨论也热烈起来。

爱社交也爱“躺平”，礼盒及预制菜助攻春节不同需求

年货节期间，新年礼盒成为新春社交必备神器。牛羊肉礼盒成交额同比增长200%，佛跳墙礼盒的关键词搜索频次高达10万+。大连干海参礼盒成为河南人民最爱的年货礼品。礼盒热销标志着春节“社交系数”的提升，品种丰富、包装精良的礼盒，恰好满足了消费者春节社交品质升级的需求。接下来，京东生鲜年货节还将上线肉禽蛋奶、海产海鲜、瓜果蔬菜等爆款年货礼盒，并放出多重满减福利。不管囤年夜饭的食材，还是准备孝敬长辈的年礼，都有十足心意。

春节除了走亲访友，另一主题则是在家“躺平”。在年轻消费群体中，“咸鱼效应”随着预制菜销售数据升高而逐步显现。深谙“假期咸鱼享受之道”的年轻群体，青睐用老字号推出的半成品菜肴消解乡愁，装点年味。京东生鲜年货节期间，预制菜品类销量同比增长100%，新雅大厨、梅龙镇、眉州东坡等中华老字号的预制菜品销售火热。预制菜相关搜索词也以10天搜索频次破百万的纪录，成为京东生鲜年货节的热词之一。

无论用户是“春节社交达人”，还是一条假期躺平的“咸鱼”，在京东生鲜年货节都能得到满足。严苛的品控，完善的供应链和冷链配送体系，“逢鲜必检”的严格把控，让京东生鲜成为广大消费者畅享品质年味的首选，一站式搞定年夜饭食材和年货好礼。

年味吃出百变“反差萌“，京东助力乡村振兴打造地标好物

近年来，农产“鲜货”抓住年味“流量”，屡现年货爆款。地标农产品的“年货春运，南北流通”成为春节的流行趋势之一。京东生鲜奉上品种繁多的地标农货，进一步刺激吃货的“反差萌心理”：年货节地标美食订单量总体提升361%，农货产地与用户所处地域距离越远，越受欢迎。其中，产自东北丹东的草莓有三成被广东人“拿下”，浙江特色年货排行榜中，阿克苏冰糖心苹果位列第五，江苏宿迁霸王蟹最热销的城市是北京，还将登上央视总台2022年春晚向全国人民传递美味。

来自乡村的“土”年货成为热销品，既满足消费者“过年吃特色”的期待，也增强了乡村振兴的内生动力。依托强大的产供销配全链路服务体系，京东生鲜深耕优质产地，全程品质管控，持续打造“强农”品牌。京东为宁夏滩羊、大连海参、洛川苹果等1636个地标生鲜产品打造高品质发展的“高速通路”，不仅为消费者带来高品质的农产品，也带动当地农户增收，进而形成一条“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环，为乡村振兴和消费升级贡献力量。2022年，京东生鲜计划覆盖中国50%的地标品牌，通过自身优势，持续打造更多高品质农产品，推动形成中国农产品产销正循环。

“空手到”用户享“年货春运”，春节不打烊展现新春最大诚意

年货不会缺席，但掌管年货采办的人悄然更替。随着90后、00后接棒囤年货的重任，消费形式也在悄然改变。线上下单年货到家受到年轻人追捧，也催生出一批“空手到”消费者。他们拒绝线下采购的手忙脚乱和拥挤，足不出户网购年货，稳稳操持众口“能”调的春节。近期，京东宣布开启连续第10年的“春节不打烊，年货送到家”服务，让消费者在春节假期也能轻松下单收货。春节期间，全国有30个省份，超过300个城市，近1500个区县享受京东小哥送货上门的配送服务。同时，恪守“逢鲜必检”原则，入库生鲜做到全批次核酸检测，冷链作业人员每周进行核酸检测，所有场所定期消杀，保障菜篮子安全。正是这项超越行业标准的服务能力，让京东备受消费者信赖。

置办年货不仅是辞旧迎新的习俗，更浸润着国人特殊的情结。京东生鲜年货节以海量好物和钜惠福利包起年味，裹住热爱，把最大服务诚意传递给全球华人。今年春节，京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，将以高达15亿元的春晚互动奖池福利恭祝全球华人新春快乐。从腊月二十二（1月24日）起，用户即可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕（1月31日）当天，京东将正式上线“春晚互动”活动，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与互动，分15亿红包和好物。2022虎年春节将近，京东生鲜将掀起新的年货嗨购热潮，让消费者一站尽享丰富地道的品质年味！