北京现代聚焦市场核心需求 深化产品攻势

眼下国内汽车市场竞争激烈，新汽车2.0时代，新的时代格局要建立新的坐标系，需要企业将消费者的需求细分再细分，要在“大而全”的基础上，向“细且精”转变。刚刚过去的2021年，北京现代完成了一次颇具规模的产品攻势。一场由北京现代引领的韩系车产品升维热潮正式拉开。

具体来看，北京现代在产品层面实现了全方位布局，在过去的一年里，北京现代推出全新一代名图、名图纯电动、库斯途（参数丨图片）等诸多车型，满足用户多元化的用车需求。不仅如此，北京现代旗下的第五代途胜L、ix35等车型，也凭借着出色的产品性能以及超高的性价比，得到了用户的一致认可。

更值得注意的是，这一次的产品攻势并非简单的焕新与推新，而是通过对市场的深入洞悉，精准地挖掘市场可能性，这一点从库斯途身上就可见一斑，在同级市场中，该车型是少有的同时满足车身灵活性与驾乘空间的产品。

值得注意的是，在未来的产品规划中，北京现代还将为消费者带来N系列高性能产品以及多款新能源汽车产品，实现了从“大而全”的产品矩阵向“细而精”的方向进一步深化。

在用户层面，北京现代始终以用户为核心，通过对经销商体系的优化、技术的创新等方式，让产品触达更多用户，其中，在对经销商体系优化过程中，北京现代一改传统方式，结合终端店头，改变标准，门店也以成交量、进店量为基准，帮助经销商在市场上更好的生存。

与此同时，在营销上，北京现代2021年的做法值得行业借鉴：第七代伊兰特针对年轻化、运动化产品特色，推出弯道打卡等试驾体验，并实行明星线上直播以及线上购车节等线上营销；针对库斯途家用MPV定位，推出面向亲子家庭的魔法帐篷体验营、改装车项目，吸引多位KOL参与微博互动，传播效果超预期；第五代途胜L携手户外综艺《追星星的人》，和窦骁探索不同城市，展现新车潮流调性和性能实力；与热门节目《侣行》进行合作，通过俄罗斯长途自驾挑战，强化其超大空间、稳定性能、强大智能等产品优势。

从中不难发现，北京现代的营销并非仅仅以流量为基础，而是通过营销活动，让消费者真正理解产品定位与价值。同时，告别传统填鸭式的品牌宣传，让外界沉浸于北京现代的汽车世界中，这些举措让北京现代成功出圈。2022年，北京现代将继续围绕年轻化、高科技等品牌新标签，借助现代汽车2022世界杯赞助、WRC国际赛事等体育营销方式，强化用户感知，实现技术品牌形象落地。

在2021年，当北京现代每推出一款“爆款”车型时，市场就会出现这样的感叹。其实对于北京现代而言，复苏、爆发已然不再是束缚北京现代进一步发展的缰绳，而是，当北京现代决定深化产品攻势、打开营销模式局面、创新出口体系时，一个全新的北京现代即将出现在我们的面前。可以说，北京现代通过多措并举的方式，向消费者充分展示其强大智能、稳定性能、超大空间的产品优势，进一步加深大家对北京现代的认识，提升市场的核心竞争力。