从估值100亿美元，到份额仅剩0.1%，魅族手机的冬天比想象中更冷

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

2022年以来，除了微软斥巨资收购动视暴雪引起了全球游戏行业的高度重视之外，笔者最好奇的当属国内两大行业巨头收购手机品牌的消息。

其中之一是腾讯计划收购小米旗下的黑鲨游戏手机品牌，很明显，这是为了更好地部署游戏业务。另外一个当属吉利集团收购“小而美”的魅族。

魅族手机进入寒冬期

1月中旬，吉利集团拟收购魅族的消息迅速传遍全网，虽然双方官方都没有明确表态，但仍旧引起了业内外的广泛关注。

据36氪报道，目前吉利集团旗下的手机公司，正在与魅族方面接触并洽谈收购事宜。

另外，笔者了解到，虽然网络上传出吉利计划斥资100亿的消息，但由于交易尚未结束，所以收购价格并不能立即确定。

不过在笔者看来，吉利集团如果的确准备了100亿元的话应该足够了，毕竟魅族手机早已进入寒冬期，而且魅族的冬天比想象中更冷。

尽管魅族手机仍然在坚持推出新款机型，可放眼整个中国智能手机市场，魅族无论是在知名度、用户基础还是品牌影响力等方面都与头部企业差了太多。

国内份额只剩0.1%

根据市场调研机构BCI公布的数据可知，在2021年1月份，魅族在国内的市场占有率仅剩0.1%。

众所周知，2016年电池门事件发生后至今，三星电子最落魄的时候，市场占有率也达到了0.5%以上。

并没有触及到中国消费者底线的魅族，竟然连三星电子都不如，这的确是笔者没有想象到的结果。

除此之外，魅族为了挽回局面还闹了不少笑话，令笔者印象最深的当属2021年上半年魅族推出的所谓0广告、0预装和0推送的“三零手机”。

这款手机在上市之初的确做到了“三零”，为消费者提供了最纯粹的智能手机，更成为中国手机市场中的一股清流。

然而，2021年12月14日，珠海市魅族科技有限公司，却因为旗下“三零手机”内出现广告推送，被当地市监局罚款2.5万余元。

诚然，魅族此前删掉了“三零手机”的宣传，并表示保持与行业一致的运营策略。但与此同时，该公司也曾承诺，魅族18/Pro两款机型不受调整影响。

所以，魅族被罚不冤枉，而该公司之所以前后变脸如此之快，主要是因为缺钱。

早在2020年，魅族就曾经历过裁员、内讧、高管离职、线下门店大量关闭等风波。造成一系列风波的原因，正是因为魅族失去了造血能力，为了压缩成本，尽可能减少亏损，魅族不得不收缩战线。

曾估值100亿美元

回想2009年，魅族凭借M8这款智能机一炮而红，不仅被称之为中国版苹果，而且市场估值一度达到100亿美元。

2015年时，魅族更曾获得阿里巴巴的5.9亿美元战略投资。反观如今，曾经风靡全国的品牌，却连“小而美”也做不下去了。

至于其中原因，笔者认为主要在于魅族手机前期的战略失误、管理缺失以及定位不准。

想当初，魅族为了扩张就像不要钱、不用研发时间一样频频召开新品发布会；花大功夫打造的魅蓝，被主推后又关闭，关闭后又重启。

有了钱就走“大而全”的路，没有钱就标榜自己是“小而美”。

个别魅族忠实粉丝还在“从不请代言人”的层面将魅族类比苹果，但苹果不找代言人是不需要，而魅族不找代言人，是没有钱。

写在最后

所以，就目前的局面来看，盈利能力几乎可以忽略不计的魅族想要活下去，恐怕只有被收购这一条路可以走。