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“过年战袍”可以有,但没必要

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现在,大家怎么都不买过年衣裳了?


从《荆楚岁时记》的“长幼悉正衣冠”,到《东京梦华录》的“小民虽贫者亦须新洁衣服”……新年穿新衣在我国有一定历史渊源。

往上看两辈,在爷爷奶奶还年轻的时代,稍有余力的人家都是不愿意穿着旧衣过年的。就算是把破洞重新补起、把褪色的布重新染亮,也定要用焕然一新的样子讨个好彩头。

回想儿时,年前购置新衣是件很快乐的事——全家人“浩浩荡荡”地一起上街,不仅能买新衣服,还能吃到街边零食。年味,也正是在这样的习俗中才更显浓郁。

然而近两年,人们对于过年穿新衣不再有执念,很多年轻人甚至根本没有这个念头了。

距离过年还有一周,一面是线上线下各大品牌的服饰促销,而另一面却是完全没有添置新衣欲望的年轻人……


新年穿新衣这一习俗,怎么越来越不香了?小编与身边的朋友、同事聊了聊,发现对于很多人来说,过年新装正变得越来越鸡肋。

尴尬的两地温度差

佳佳是北方人,自从来到南方工作后每年也只有1—2次回乡机会。

过年总是北方家乡最冷的一段时间,为了御寒保暖,佳佳的选择必定是棉袄、羽绒服以及厚裤子之类的。

然而在南方,可能一整个冬天都穿不到这些衣服。

佳佳表示,前两年买的羽绒服到现在还崭新地放在家里。羽绒服很贵,而利用率又低,如果只是为了过年那几天再买件新的,实在不值得。


过年新衣,

“丑”的代名词

虽然现在年轻人的新衣情结越来越淡薄,但是对于家里的长辈来说,穿一身隆重而得体的过年装是一件与礼数挂钩的事情。

朋友KK对自己的穿着打扮一向很有主见,这几年流行的“无性别”穿搭风格是她的最爱:

夏天oversizedT恤配短裤,简单随性;冬天就是卫衣、夹克、牛仔裤,或许再来一顶棒球帽。各件单品的颜色,永远在低饱和度区间里。

然而,这样的流行穿搭在家人眼里就是灰头土脸、没个正形。

“要红色,红色喜庆。”

“要淑女风,二十大几的女孩子,别穿得跟个男孩似的。”

家人要求的乖巧过年装,朋友KK实在穿不出来,与其按照自己的风格买回来挨骂,还不如“悄咪装傻”。


新衣服难“过夜”

小时候,我们总会提前购置好新衣服,在天天期待穿新衣中迎来新年。

而现在人们买新衣越来越频繁,手机下单,试穿合适就剪标,不合适就7天无理由退货。

慢慢地,人们对新衣服的期待值再也无法达到原来的高度。


过年装已不能靠“新”来博出彩,而是要转换仪式感来抓住人们的心动点。

或许我们可以预留更多的时间,在线下购置新年装。

不知道大家有没有发现,就算“翻烂”橙色、红色、粉色等各大购物软件,大家推荐的衣服都大同小异,或是某网红带火的同款,或是某大牌掀起的一场潮流……

人们将图片中的衣服代入到自己身上,却逐渐失去了更广阔的审美视野。

而线下试穿、购买,不仅跳出了网络审美的“茧房”,更丰富了挑选衣服的过程。要知道,一起逛街曾是过去年味的重要来源。


又或许,大家在购置过年装时会尝试跳出自己原本的style。

如果你平常总是将性价比放在第一位,新年新气象,不如奖励自己一件大牌穿穿吧;

如果你平日里都穿舒适的通勤装,那就趁过年给自己来个高跟鞋和小香风套装,再鼓励自己参加party,发现不一样的自己。


在经济条件有限、物质资源匮乏的年代,过年着新装是对美好生活的向往,人们如今对新衣放下了“执念”,正是生活条件越来越好的证明。

但在大家有余力追求仪式感的今天,服饰对人们生活的影响不会消失,只会变换着方式继续。

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