21年综艺观察：蓬勃的喜剧赛道，腾讯视频在笑声中突围

让观众笑开花，

是所有喜剧节目的初心。

作者｜望舒

编辑｜单赢

运营｜沛然

设计｜冬雪

近日，上海市演出行业协会发布2021年度上海剧场数据，其中脱口秀作为喜剧新秀，成为头部舞台力量。全年在专业演出剧场完成 660 场演出，观众人次 14.3 万，剧场票房 1171.12 万元。

脱口秀演出的火爆，折射出的是整个喜剧市场的巨大增量，不知从什么时候开始，“笑”这个主题已经悄然无息地占据了视频平台综艺赛道。

来看看数据，根据2021年云合数据“网络综艺霸屏榜年榜”，喜剧类综艺在TOP10中占据三个席位，占比最大。在2021年“网综霸屏榜市占率峰值TOP10”中，喜剧类比例也最大。喜剧节目，已跃升成为观众心中的不可或缺。

笑是生活的调剂品，在当代人压力和emo轮番上演的生活中，更需要一些真正能让人捧腹大笑，发泄压力的好作品。进入TOP10中的喜剧综艺，均有腾讯视频出品，可以说在过去的一年里，这个平台把“笑”这个调剂品送进千万户人家，带来满满笑声。

拓宽喜剧综艺边界

挖掘喜剧综艺新可能

几年以前，提起喜剧，大家最常想起的是春晚小品或者影视剧，春晚收视率最高的逗乐节目也是小品居多。中国视听大数据显示，在2021年央视春晚中表现最好的就是语言类节目，占据42.52%的收视时长。

在各大卫视春晚中，也是语言节目更胜一筹，传播度更广，比如2021天津卫视德云社相声春晚，几乎是一台纯语言类节目晚会，凭借着德云社众人的段子输出，收视率实现了破1%。酷云EYE显示，德云社相声春晚打破了天津卫视在黄金时段的综艺关注度，曾在黄金时段综艺排名中位于TOP1。

图源：酷云EYE

德云社带火的不仅是晚会，在综艺领域也是如此。据云合数据显示，腾讯视频播出的《德云斗笑社第二季》市占率最高达24.46%，在2021年网络综艺霸屏榜中排名第7，在独播的喜剧综艺中排名TOP1。

图源：网络

相比晚会中语言节目展现形式的单一，喜剧综艺可以有更多突破。可以看到，腾讯视频从2017年开始不断开辟喜剧节目的类型，从脱口秀、相声等相对“小众”的喜剧形式入手，进行开拓，甚至把“吐槽”这样一种日常行为做成了一档综艺，给观众带来新鲜感和好奇心。

鲜明的“网生”特色和风貌，赋予喜剧节目生命力。从数据上看，除了《德云斗笑社第二季》在取得不错的成绩之外，《脱口秀大会第四季》《吐槽大会第五季》和《哈哈哈哈哈第二季》也位居2021年喜剧综艺赛道TOP5。喜剧赛道TOP5中四档节目均由腾讯视频出品，可以说腾讯视频占据了喜剧节目的头部位置，精品率极高。

在受众粘性层面，腾讯视频出品的喜剧综艺表现也相对稳定，其中《脱口秀大会第四季》在同类节目中受众粘性数值最为稳定，这与它每期节目持续、高质量的内容输出脱不开关系。

之前有一个豆瓣帖子，引发了很多人的关注。发帖的姑娘是《脱口秀大会》的忠实粉丝，她带着妈妈一起看节目，没想到看着看着，妈妈自己也跑去说了一次脱口秀。姑娘听到消息后感慨表示，“妈妈能有一个舞台，这个舞台哪怕只是短短五分钟，但是完全属于她，那一定很闪闪发亮。”

图源：豆瓣

“每个人都可以讲5分钟脱口秀”，这句口号平凡且伟大，它鼓励着每个平凡的你我他去寻找一个让自己发光的舞台。

作为一种舶来的电视传媒产品，脱口秀在中国有着一段不短的“进化”历史。在这之前，它只是握在小部分明星、主持人手中类似于人物访谈的节目。

《脱口秀大会》系列瞄准了这个喜剧形式的潜力和发展空间，在四年间，将一个原本少有人知的小众喜剧品类，打造成了“每个人都能做5分钟脱口秀”的时代标志，甚至可以说盘活了一个喜剧产业的发展。

周奇墨、王勉、庞博、杨笠、呼兰……这些从《脱口秀大会》走出来的名字变得耳熟能详，也让“脱口秀演员”成为了人人艳羡的职业。

在快节奏的生活中，大家失去等待的耐心，观众对综艺节目的关注度通常都是第一期关注度最高，而后逐渐走低。开播即巅峰，观众习惯在社交平台看CUT片段取缔正片，对于喜剧节目更是如此，20-30秒的笑点集合片段更吸睛。

值得庆幸的是，《德云斗笑社》《吐槽大会》《脱口秀大会》这几档节目并非如此。从云合数据上看，《德云斗笑社》第二期受众粘性相比第一期翻了一倍，收官期与《脱口秀大会第四季》收官期一样，受众粘性均超45%，远高于同类节目平均值。

如何让观众保持高热情，让节目叫好又叫座，不外乎是内容制作水平，这也正是决定喜剧节目是否能出圈的关键因素。

一档优秀的综艺节目除了好看以外，更要有意义，不仅要有娱乐功能，最好还能给予观众思考和启发。比如聚焦于相声文化的传播和输出的《德云斗笑社》，最妙的点就在于将传统文化与现代娱乐相结合。

节目并没有落于俗套，让相声演员只是站桩竞演，而是从主体“德云社”的特点出发，打造出“真人秀+节目竞演”的全新节目设置。

作为相声演员，每句话都能翻出新的梗是他们的家常便饭，在“好笑”的基础上，《德云斗笑社》突出表现了德云社师徒兄弟在说学逗唱、耍宝逗乐之中的别样情谊，辅之以成员个人的性格特点以及成长故事线穿插其中，激起年轻一代对传统相声文化的关注和喜爱。

图源：网络

从把“吐槽”和脱口秀打造成出圈品牌节目，再到传统相声文化的创新性发掘和弘扬，腾讯视频一直在拓宽喜剧综艺边界的道路上不断尝试，挖掘出了喜剧综艺的新可能。

贴靠大众喜剧审美

拓展喜剧综艺受众

内容布局的合理性、用户的口碑传播以及参与嘉宾的影响力是用户关注该节目并收看的主要原因。

从横向来看，腾讯视频出品的喜剧综艺布局目标、分层明确，指哪打哪，范围辐射到全年龄圈层的观众群体。

比如《哈哈哈哈哈》瞄准年轻群体喜欢游戏向、挑战向综艺的爱好，选择年轻群体喜欢的嘉宾，有网友称：“邓超、鹿晗、陈赫、魏大勋、彭昱畅，这五个人干啥，我都想看”，的确，搞笑人凑一起就是欢乐源泉，综艺效果十分有保证。同时，节目也将镜头对准现实，聚焦当今快节奏生活下的人们。无厘头与真实共鸣，在这个节目里找到了一个恰好的平衡。

图源：网络

再如《吐槽大会》，以“有态度的吐槽和自嘲”为节目特色，其中的金句如“审美的偏狭，是一种智力的缺陷”、“误解是人生常态，理解是稀缺例外”等等，吸引更多受教育程度较高的受众，拓宽受众的年龄层。在同类节目中，《吐槽大会》吸引了最多40+岁的受众。

从纵向来看，每个节目也没有被主题设定所局限，而是不断增添新的元素设置，吸引不同类型的受众。

在播出期间，共有31天拿下网综霸屏榜日榜冠军的《德云斗笑社第二季》是个最具代表性的例子。

图源：云合数据

首先，德云社是中国最著名的大型专业相声社团，其自身具有的知名度就能吸引一大票喜欢看相声的“老粉”来观看，相声社办起了“团综”，这场戏怎可能不让人期待，垂直受众稳定而强力。

德云社宗师郭德纲和于谦，还有近年来活跃于各大喜剧综艺的岳云鹏“小岳岳”都是自带大众热度，不看相声的观众也熟知他们绝佳的综艺感，成为节目的“自来水”。

图源：网络

“十分能耐使七分，留下三分给儿孙”，郭德纲这次把展示的舞台留给各位徒弟，他们的个人魅力与特色也让年轻群体纷纷入坑，成为“德云女孩”。谦虚谨慎、对艺术有自己的执着的孟鹤堂，笑料十足、拥有“有趣灵魂”的张鹤伦，团队“小甜心”周九良，憨憨帅哥秦霄贤……对年轻女性群体的吸引力也是《德云斗笑社》的独有特色。

此外，《德云斗笑社》由观众熟知的严敏导演控场，他凭借在综艺圈的高认可度，本身就有一群自来水观众群体。

图源：云合数据·热搜神器

有口皆碑的《脱口秀大会》，从一开始的野蛮生长，到第四季给每一期比赛设置横跨不同领域的主题，如情感、社会、女性、音乐等等，在输送笑声的同时，展现生活百态。

第四季邀请了黄浦区公安分局的交警黄俊、癌症研究科学家菠萝、全职妈妈张踩铃等非专业脱口秀演员加入，增加生活不同角色和不同角度的棱镜，吸引拥有不同社会经历的、更广大的观众。

喜剧类节目，一向以男性受众为主。但《脱口秀大会》凭借内容变化，吸引到了更多的女性观众，也是2021年同类节目中唯一一档女性受众比例高于男性的喜剧类节目。

图源：网络

综N代品牌后劲十足

联合厂牌打造喜剧品类宇宙

纵观以往的综N代节目，往往带着延续第一季热度的期许，却常常难以打破高开低走的魔咒。但在这一点上，腾讯视频显然有独到的制胜妙招。

首先，腾讯视频出品的这几档喜剧综艺，每做新的一季，都会不断反思前季环节，改进节目质量，增添新看点。

《德云斗笑社第一季》热度很高，但也曾被诟病存在游戏环节设置缺乏节奏、相声表演编排功夫不足等等问题。

第二季没有吃第一季的老本，而是在其基础上加以改进，把第一天的游戏环节和第二天的相声环节有机结合，第一天的真人秀游戏主题和结果都会和第二天的竞演相挂钩。并且改一周一更为一周双更，整体节奏感就上来了，同时也改善了观众的体验感。

图源：网络

除此之外，《德云斗笑社第二季》还加入了更多有深度的话题，把社会议题和游戏环节相融合，采用寓教于“乐”，而不是生硬说教的方式，给人带来思考。

除了第一期“大饼卷一切”对社会内卷现象的讽刺，第二期的内容设置，也让观众直言——没想到竟然被一个喜剧综艺感动到鼻子发酸。

《德云斗笑社第二季》第二期节目让相声演员们去体验各种服务行业的生活，寻找到可以“升职加薪”的浴麒麟。餐饮服务员、捏脚小哥、盲人师傅……一直觉得服务行业是最难的，无论自己身处什么困境都必须对顾客笑脸相迎，节目利用这样一个游戏环节，把处于社会服务行业的人民生活现状铺陈开来给大家看，借由体验生活的演员之口，让观众感受到他们的辛苦和不易、乐观与积极。

相声演员们参与这个游戏，则多了一层“不忘初心”的意味。

去餐饮店做服务生的烧饼在帮一个小朋友收餐具的时候，本来只是随口一句感叹“要好好学习，不要像哥哥这样只读到初二”，却突然被戳到点，猛男落泪。转过身抱着孟鹤堂说：“你说是不是没有师傅，我们现在也在做这个”，这一句话，是他对体验工作辛苦的有感而发，更是对自己从艺道路的反思与感激。

图源：《德云斗笑社第二季》

刚安慰完烧饼的孟鹤堂，转身就忍不住抹起眼泪，因为他自己以前也做过大堂经理，和张鹤伦、岳云鹏一样都是德云社从餐饮行业接收的人才，更能体会其中心酸。孟鹤堂说的那句话也很动人：“服务好每一个客户，当真正的浴麒麟出现的时候，你就不会错过他。”

而后的相声竞演环节，演员们也围绕“不忘初心”这个主题展开表演，经过前面的层层铺垫，这些人自然对此有了更加切身的体会，所创作出来的东西不脱离社会、更加接地气，也就更加容易让观众产生共鸣。

新一季《德云斗笑社》一上来，立意更上一层楼，笑点之外，还有深度、有温度、有力量，给人一种意料之外的惊喜。根据云合数据统计显示，第二季节目累计正片有效播放5.52亿，相较于第一季高出了10%。

事实上，很多综N代热度不再还有一部分原因，就是旧瓶直接装新酒，有一定的割裂性，加上新选手能否给节目带来热度的难以预测，结果就是后续季度的不稳定。

腾讯视频出品的这几档综N代，大多采取新人老人交替结合的策略，让节目拥有延续热度的同时，注入新的力量，保证源源不断的品牌积累和扩大。

比如《脱口秀大会第四季》的热度高涨，就离不开前几季不断的品牌积累和支撑，腾讯视频积极与各大厂牌展开合作，打造头部喜剧明星，挖掘优秀新人，形成“双赢”格局。

同时，在季播模式之外，腾讯视频还推出了年番综艺《毛雪汪》《大伙之家》，与其经典的喜剧综艺IP进行联动，营造综艺“家族感”，通过持续不断的内容陪伴提升用户粘性，这才屡屡产出“封神之作”，形成了“出一档火一档”这样连续不断的高热度表现。

每个人都希望生活中永远是笑声，但每个人也都知道这一切都只是“希望”，谁的生活不是五味杂陈的呢？所以，制造笑声的喜剧节目在如今是如此的珍贵。

腾讯视频持续在为观众带来欢乐，无论是《德云斗笑社》《脱口秀大会》，还是《吐槽大会》，亦或是开发新节目，节目在变，不变的是初心和诚意。

以前杨蒙恩演出时一场只有80位观众，但当他边坐地铁边回味当晚被自己逗乐的场子时，他说“我觉得自己是地铁上最幸福的人，当下，此刻，世界上没有人比我更快乐。”

能带给观众快乐，本身就是一件最快乐的事情。应了《吐槽大会第五季》收官期的那句话——

“封神不是我们的目的，笑开花才是最好的回应”。

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