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98吋超大屏电视普及已是大势所趋,原因何在?

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电视机形态千变万化,从半导体收音机到黑白电视,从彩色电视到背投电视,从单台电视机到家庭影院,抛开技术因素,电视演变都有一个共同的特征,那就是屏幕尺寸越变越大。近年来,大屏电视已成为人们客厅的主流选择。大尺寸的电视的优势有很多,最显著的就是画面足够大,能给用户带来更加沉浸的观看体验,同时作为共同观看内容的载体,大屏电视对维系家人之间感情方面的作用也不容小觑。

不过,多年来大屏电视尤其是百吋及以上电视的市场普及存在诸多限制,包括价格居高不下、入户安装难、家装设计不匹配、观看距离近伤眼等问题。伴随着大众消费观念转变和创新技术进步,百吋巨幕入户普及目前已经悄然拉开序幕。


突破限制,百寸液晶电视开始普及

“百吋液晶大电视普及是必然趋势”这个观点毋庸置疑,为何有这样的判断?仔细分析主要有以下5点:

一是价格因素。由于传统的LCD电视受制于液晶面板玻璃切割尺寸及良品率的限制,100吋以上巨屏的价格确实不菲。但在消费升级和自主创新的驱动下,越来越多的人开始转变观念愿意为能带来更好生活体验感的高端产品而买单,毕竟电视不是常换品,大电视还能带来更多的获得感与幸福感。此外,随着显示面板技术的发展,现在超大屏效果越来越好的同时成本还越来越低,售价也变得更亲民。以98英寸电视为例,只要两万元以内就能入手,以往动辄要花费十几万甚至数十万的价格,而科技的进步使我们如今可以用一个合理的价格享受到家庭影院级别的视听体验。


二是产品入户。大屏入户安装是彩电服务的重要一环,也是最难的一环。由于百吋巨幕智屏本身尺寸很大,加上外包装后,很容易受到楼道、电梯过窄等物理环境的限制,导致购买回来的产品无法顺利入户安装。不过,目前市面上针对巨屏入户安装已有了诸多解决方案,包括通过电梯专业拆箱入户、楼梯、吊车无损入户等。如彩电知名企业TCL采用金属边框设计等措施,大幅减少了尺寸冗余,能够很轻松地进入电梯和楼道,很好地解决了抗光硬屏及传统百吋电视运输难、入户难的问题。

三是家装设计。传统家装过程中,电视墙设计花样繁多,搭配电视机往往喧宾夺主,抢走了电视机的风头,分散了电视观影的专注力。而98英寸及以上巨屏大电视突破了以往家装设计的限制,让大屏电视不再依附于背景墙,而成为背景墙本身,把客厅变成了沉浸式的体验场,这也是很多年轻人选择巨幕电视的原因所在。


四是观看距离及护眼。客厅面积大小,有人担心屏幕太大加上观看距离太近,以至于观影体验不佳,甚至伤害眼睛。其实根据TCL的建议,观看距离在2.5米-3.5米之间的客厅都能完美使用98英寸大屏,不会显得局促,可极大满足临场感与沉浸感,而2.5米及以上的观看距离,我国绝大部分户型都能满足。因此客厅面积不大的用户也无需担心不能体验。此外,液晶防蓝光护眼技术、自然光技术、混合调光技术等创新技术的加持,也使得百吋巨屏轻松打消了护眼问题。

五是画质需求。画质一直是消费者购买彩电的重要考核指标。眼下液晶电视的画质不断提升,而满足画质需求,百吋液晶电视成为了最佳选择。特别伴随近年QLED和MiniLED技术逐渐兴起,实现了更高显示效率,搭配巨幕电视更是刷新了人们的视觉感官,带来了前所未有的画质体验。

电视大尺寸化是整个行业演进的主流趋势之一,电视“买大不买小”也成为了消费者的共识。所以,百吋液晶电视普及已悄然在彩电消费行业进行开来。无疑,率先费心布局百吋巨幕电视的企业将打开新的发展局面。

抢占先机,超大屏战略布局成效显著

在去年,98英寸电视市场竞争异常激烈,华为、长虹、TCL、创维、小米,几乎国内能想到的电视厂商都发布了自己的98英寸电视。而这其中TCL凭借出色的产品,成功拿下了多个行业销量第一。

首先,2021年全年98英寸-100英寸品牌销量排名(含激光),TCL以22.78%的市场销量占有率居全行业第一,红米销售占比21.64%,居第2位,长虹销售占比13.72%,居第3位。2021年6-10月,98英寸-100英寸品牌销量排名(含激光)中,TCL依旧位居行业第一,销售占比一举攀升至27.02%,可见,TCL2021年6月发布的98英寸巨屏电视来势汹汹。


另据中怡康数据披露的2022年W1-W2品牌98英寸超大屏线下销量、销售额占比情况,TCL又以51.62%的市场销量占比位居行业第一,超过了第二第三之和,市场统治力十足。


为何TCL能在短短半年时间内横扫众多大屏竞品,稳坐冠军宝座?从消费者的角度,综合分析下来主要有两点:

一是压倒性的产品优势。以TCL销量冠军型号TCL 98Q6E为例,除超大尺寸以外,它的屏幕采用了新一代荧光材料,具备130%原色高色域,为画面赋予更丰富、鲜艳且真实的色彩,从而让最终的画面还原呈现出极致的本色。拥有120Hz的超高刷新率,能让高速运动画面更加顺滑。还利用防蓝光护眼技术、自然光技术、混合调光技术、Q画质引擎等优化方案,通过对画面的细节、色彩、层次等维度的改良来让观影更具沉浸感,同时也很好地解决了很多人担心的客厅小而大屏观看距离近伤眼等问题。


在价格方面,TCL更有话语权。98Q6E巨幕智屏成功的关键更多是依托于TCL在面板以及屏幕技术上得天独厚的巨大优势。TCL华星光电可自主提供面板生产,完善、成熟的产业链,不仅让TCL98Q6E巨幕智屏做到了售价仅2万出头,也让TCL在显示屏、芯片、AI×Iot等核心科技领跑中更显底气。在技术和价格上,TCL完全不用受制于人,敢想敢干。

二是售后服务的优势。除零瑕疵的产品和技术以外,TCL巨屏入户安装的售后服务也领先于全行业。针对大众关心的98英寸巨幕电视入户安装的问题,TCL准备了众多专享服务:在用户下单后,会安排专业人员免费上门勘察,评估入户和安装方式,最后由专车送货上门,专业工程师也会随同前来安装调试。此外TCL还采取了金属边框设计等措施,大幅减少了尺寸冗余,可进入96%的住宅电梯。对于实在不能进入电梯的情况,TCL还提供吊机入户等其他入户方式,为消费者提供了一站式无忧服务,力求让每一位用户都能在家享受到大屏幕的沉浸体验。根据近两个月的统计,购买98英寸巨幕的用户,基本能够保证99%的入户率。


出色的产品技术、华星光电的供应链保证,再加上全方位无死角的售后服务,让TCL 98英寸电视迅速跃升行业第一位置,实现了百吋大屏电视的绝对领跑。眼下,百吋液晶大电视的普及是必然趋势,尤其以98吋为主流尺寸的大屏正在走进千家万户,掌握核心产品力和服务力的TCL已经赢得先机,取得了不错的市场成绩。新的一年,以TCL为首的彩企高端品质智屛布局又将带给我们什么惊喜,让人期待。

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