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苏宁易购顺利渡“劫”?深圳国资弃权,马云再次成为“白衣骑士”

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打败了国美电器,荣登家电连锁超市领域“领头羊”位置的苏宁易购,在还没有陷入经营与债务危机之前,也是风光无限。在传统零售行业,苏宁易购称得上是佼佼者,其创始人张近东成功的经商之道,至今依然是传统零售商家们的学习对象。


自从被媒体曝光苏宁易购身负1570亿元债务之后,苏宁易购真正跌下神坛。在面对经营与债务双重危机下,苏宁易购开始卖股份自救。可惜深圳国资公司作出弃权的决定,让苏宁易购瞬间失去了一根救命稻草。

然而这时候苏宁易购迎来希望,马云再次成为“白衣骑士”,帮助苏宁易购顺利渡“劫”。为什么说这是马云再次拯救苏宁易购于水深火热之中呢?想知道原因的朋友们,来看看。



一、深圳国资弃权

苏宁易购是家电连锁大型超市之一,当年与国美电器是平起平坐的位置,后来因为精准的布局,并将大量资金投入到广告营销策略之中等等,苏宁易购的品牌效应逐渐远超国美电器。更重要的是,苏宁易购拥有比国美电器更加高性价比的在销商品。


大家深究苏宁易购其中的成功之路,就会发现这一切都是相关联的。广告营销策略做得好,品牌知名度更高,销量激增,上游商品供应商供货价更低。就因为如此,苏宁易购与国美电器逐步拉开极大的差距。当苏宁易购实现了远超国美电器的目标之后,苏宁易购登上家电连锁超市“大佬”一位也就毫无悬念了。


作为传统零售业的苏宁易购,积极布局线上销售渠道,加紧步伐自主研发APP,彰显出苏宁易购想要进军电商界的决心。甚至当时候苏宁易购线上网购平台,与京东是有得一拼的。

只可惜最后苏宁易购败下阵来,辅以后来苏宁易购创始人张近东盲目扩张,苏宁易购想要多元化发展,业务版块扩张至金融、体育等,却无一盈利。直接导致了发展30余年的苏宁易购,如今身负1570亿元的巨债。


为了自救苏宁易购采用“壮士断臂”这一招,售卖价值88.3亿元的19.96%苏宁易购股份。传闻知名投资机构深圳国资有意收购苏宁易购23%股份,但深圳国资却明确表态:弃权!



二、马云再次成为“白衣骑士”

按照深圳国资一贯的套路与作风,想要投资苏宁易购一点都不奇怪,因为曾经在华为“命悬一线”的时候,它伸出了援手。当时华为因为手机销量情况并不乐观,华为面临了首次的经营危机,深圳国资出手相助,并一路助力华为扭亏为盈。

除此之外,深圳国资还做过几件震惊世人的大事情,比如当年投资恒大集团、万科集团等等。传闻深圳国资要收购苏宁易购,与深圳国资一贯作风与操作手法相契合,而且在此之前,苏宁易购已经宣告要在深圳成立华南总部。


反而这次深圳国资让世人“大跌眼镜”,直接弃权,原因是:基于商务合作方面未能达成一致。言下之意就是说,有可能是收购股份,或者是股价方面没谈拢。只是苏宁易购失去了深圳国资这一根“救命稻草”却已经是板上钉钉的事实,摆在苏宁易购面前的又是什么呢?

当苏宁易购愁眉不展的时候,马云再次成为了“白衣骑士”,高调宣告投资苏宁易购。为什么说马云是“白衣骑士”,是因为马云这次相助并决定投资苏宁易购,投资后并没有要苏宁易购的股份,实际控股人有可能依然是张近东。


那么又为什么说马云是“再次称为白衣骑士”呢?那是曾经与苏宁易购京东竞争之战进行得如火如荼的时候,马云想要牵制京东的发展步伐,向苏宁易购投资283亿元。再者在2020年12月,苏宁易购出现经营危机,加上最近苏宁易购又再次出现的经营危机,马云已经是三度拯救苏宁易购了。


三、苏宁易购顺利渡“劫”?

凭借着马云的投资,苏宁易购是顺利渡“劫”了吗?或许答案真的没有那么简单。马云的投资仅能够解决苏宁易购眼前的燃眉之急,如今苏宁易购已是身负1570亿元债务的身份,想要扭亏为盈,依然还有很长的一大段路要走。

如果苏宁易购持续维持经营不善的状态,那么债台也只会越发高筑。正所谓“贫难顾”。马云已经拯救了苏宁易购三次,事不过三,谁又能够保证当苏宁易购出现第四次危机的时候,老朋友+好朋友的马云又再次出手相助呢!


商界只有永远的利益,没有永远的朋友。可能之前马云出手的部分原因是由于往日的情谊,更有部分原因是在商言商,觉得苏宁易购依然能够重整旗鼓,重新振作,扭亏为盈便是皆大欢喜的事情。但是苏宁易购能否重新崛起依然是未知之数。

没错,这次苏宁易购是顺利渡劫了,但是日后苏宁易购的发展之路要怎么走,真的要创始人张近东好好想清楚了?是否要心无旁骛地提升苏宁易购的营业水平?还是继续投资到金融业、体育事业等寻求多元化发展?其中的利弊如何权衡,我们还是静待张近东的下一步棋要怎么布局吧!



结语

当深圳国资决定要弃权,不参与投资苏宁易购之后,已经诱发外界对苏宁易购的众多猜测。深圳国资这次如此“绝情”,有可能并非表面上说的商务合作并没有达成一致那么简单,有可能是因为深圳国资对苏宁易购失去了信心。毕竟深圳国资是一家投资公司,想要低投入高产出一点都没错。

或许苏宁易购“命不该绝”马云化身“白衣骑士”,再次拯救苏宁易购于水深火热之中,身负1570亿元债务的苏宁易购这时候可以暂时喘一口气了。只是苏宁易购这次成功渡劫之后,不知道还会不会有下一次的劫难?

如果有的话,马云还会出手相助吗?不想经营再陷危机,苏宁易购是不是也要清醒过来,打醒精神,好好布局下一步呢?大家觉得对吗?

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