中国零售电商TOP100榜单释放的九个信号

　　我们先来看一张图。

　　这是海豚社创始人李成东在“专业主义”电商年度演讲上公布的一组数据。

　　可能由于版面限制，“专业主义”只选择了中国零售电商TOP100榜单中的TOP10企业。虽然只是最近4年TOP10榜单变化，但信息量很大，释放了很多积极或者消极的信号，我简单总结了几点。

　　1、从210亿到750亿，中国零售电商TOP10的门槛提升了540亿。数据背后是中国电商零售产业发展的巨大成就，中国持续保持全球第一电商大国地位。

　　2、阿里份额占比持续减少，占比即将跌破50%。这个变动的背景是阿里主动拥抱监管，与垄断说byebye。

　　3、过去几年发展最快的还不是拼多多，而是快手电商和字节电商。尤其字节电商，两年内实现了几十倍增长，堪称奇迹!

　　4、唯品会这种慢公司真的是在做时间的朋友，虽然从来没有进入行业顶尖阵营，但一直处于一线阵营，对手一个个都不在了，它还在TOP10阵营，且依然保持增长。如果哪天海豚社再公布一个电商好评榜单，唯品会一定会位居前列。

　　5、细分领域的垂直电商生存越来越难，美菜、云集等红极一时，但市场地位很不稳固，随时会因为环境变化而走向衰落。包括今天上榜的得物，明年还会保持高速发展吗?很难!

　　6、苏宁易购作为昔日中国最大零售企业之一的超级巨头，跌了大跟头后份额也随之降低。不过，根据我这两年的走访来看，苏宁易购在乡镇市场的门店(零售云门店)做得风生水起，与此同时苏宁易购重新开始专注主营业务，我相信苏宁易购会再次崛起。

　　7、每次提到京东，李成东总是赞誉有加，认为供应链效率是京东优势所在，并称徐雷是最佳CEO。我倒觉得，供应链效率是京东表面上的优势，深层次的原因是“正道成功”带来的“用户信赖”，在这个时代所谓的技术、效率、成本、体验都是有价的，只有信赖是无价的。

　　8、消费没有疲软，而是两极分化了。客单价较低的快手、拼多多、字节电商在增长的同时，客单价较高的京东、唯品会也在增长，这说明消费两极分化的趋势越来越明显，那些单纯认为“未来是拼多多类电商时代”的观点是错误的。

　　9、“社交”已经成为所有主流电商的标配，TOP10的电商平台都高度重视社交，多家平台引入小红书引领的种草模式。现在小红书也加码电商战略，降低商家开店门槛，按照这个趋势，未来几年的电商零售TOP10榜单，会有小红书的一席之地。