2021年空净市场年度总结

当下，室外空气质量在逐步改善，房地产市场尚未恢复，导致消费需求严重不足，而以新风空调为代表的具有净化功能的产品成为行业焦点，不断有企业涌入，规模也不断壮大，也在不断蚕食净化市场。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元，同比下滑5%，零售量383万台，同比下滑2%。在2020年疫情低基数的情况下，今年净化器品类依然没有得到增长，可以说净化器的发展正在面临严峻的考验。让我们回顾下过去一年空净行业的情况：

激烈竞争下品牌优胜略汰，数量大幅削减。品牌数量进一步减少，奥维云网（AVC）监测数据显示，净化器线上品牌个数由2018年的476减少到339，线下由110减少到79。品类发展受挫，行业下行趋势下，逼迫很多企业主动放弃，但在连续激烈竞争下，品牌优胜略汰，行业将会健康稳定发展。

同质化趋势下，产品步入渐进式创新阶段。外观设计，不再是单一的黑白配色，更加融合家居设计，融合了布艺、金属、古典、清新等风格，同时产品形态也不再局限于方形；功能复合，在需求的驱使下，在改善空气环境方面，加湿器更多的实现与风扇、暖器、香薰、新风等功能的融合，同时，也出现了加湿器融合到家居中，如加湿器与茶几很好地复合一起，兼顾实用与体验；产品性能也有大幅提升，大CADR值，各种数显，甲醛的吸附到分解等等。

使用场景在不断深挖，功能在不断细分。很多针对个人用的小型净化产品，如个人外出的挂脖净化器、吸烟人群的专属烟灰缸净化器、办公室一族的桌面净化器，此外，针对特殊场景，如汽车、厕所、鞋柜、冰箱等密闭小型空间，带有除异味、灭菌等功能的定制化产品也不断被开发出来。

除雾霾&除甲醛需求增长动力不足，健康需求亟待挖掘。根据最新世界卫生组织修订的2021版《全球空气质量标准指南》以及2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》标准，从大环境来看，无论是室外雾霾，还是室内甲醛，室内外空气质量都将在未来会得到改善，所以寻求新的需求迫在眉睫，我国哮喘、鼻炎人数众多，倘若能够将净化器在这部分人群中教育普及，那净化器的发展将会迎来新的春天。

未来几年内，空净行业仍将会处在触底横盘阶段，短期内，行业发展仍然面临严峻考验，奥维云网（AVC）预计，2022年净化器零售规模65.5亿元，同比下滑1%，零售量393万台，同比增长2%。2022年空净市场，重点关注几个点：

从品牌竞争来看，未来2-3年，品牌格局将会完成重新洗牌，少数新品牌认为市场已然见底，会杀入进来，现有品牌也会继续淘汰，但总体来看，将会是“入不敷出”，品牌数量还会继续减少；

从渠道分布来看，线下向线上渠道转移的趋势不可逆，尤其是以抖音、快手为代表的社交电商发展迅猛，我们看到了部分品牌陆续入住新兴平台，2022年，品牌将围绕社交电商新渠道开启新的竞争；

从产品角度来看，普适性产品并不能够激发需求，而主打不同人群，不同场景的小型化、精致化、差异化的产品将会层出不穷；

从价格段分布来看，品类的不景气，将会让品牌认识到打价格战并不能够带给企业更多利润，需求不足情况下，必然会激发企业进行产品结构升级，从而提高产品客单价。