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人民日报也劝不住?阿里巴巴再砸200亿,将“卖菜”进行到底

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随着互联网的发展,给我们的生活和工作带来了很大的改变,特别是在生活上,越来越便利,衣食住行,都可以通过互联网来解决。

购物不再去线下门店,吃饭点个外卖,出行不用带现金,娱乐不再是看电视,而是刷短视频,各个方面都深受影响。所以,在一二线城市,人们已经离不开手机,它能带给我们很多便利。

然而,互联网红利总有耗尽的时候,用户数量基本上是固定的,这么多公司来瓜分,只会让竞争变得更加激烈。于是,各大巨头们又在寻找新的风口,来挖掘市场,然后通过资金和流量来抢占。

在近两年,又有一个市场被巨头们看中,蜂拥而上,它就是卖菜。

互联网巨头扎堆卖菜,人民日报劝告

在传统时代,人们买菜都是到菜市场,或者是超市。一日三餐,我国有14亿人,每天消耗大量的食材,放在全国来看,这确实是一个非常大的市场。如今,互联网巨头们在消耗完其它品类的流量后,又瞄准了这个市场,并包装为“社区团购”,实际上就是卖菜。


2020年是社区团购的爆发之年,受疫情影响,外出不方便,很多人开始选择在网上买菜,于是巨头们觉得这是一个机会,正好可以培育用户的消费习惯。大量的互联网企业和资本开始涌入,想快速抢占这个市场。美团有美团买菜,投入100亿;拼多多推出多多买菜,黄峥亲自带队;京东7亿美元、腾讯投资兴盛优选;就连滴滴也推出了橙心优选,顺丰也加入进来。当然,“新零售”的提出者,阿里巴巴自然也会错过,大举投资社区团购企业。

互联网企业扎堆“卖菜”,比拼的是资金实力和流量导入能力,玩法其实没有任何创新,就是烧钱,抢用户,把现有的卖菜模式,换成用网络来购物。这么多企业加入,犹如当年团购行业的百团大战。

社区团购并不是什么新鲜事物,只不过之前一直没做起来。如今巨头们蜂拥而至,

连人民日报都看不下去了,发文劝告互联网巨头们,不应该惦记着几捆白菜,几斤水果,科技创新才是它们的星辰大海。


对比来看,中国企业和美国的差距就出来了,互联网企业玩流量,而美国企业却在玩科技,玩登陆太空,在科技领域不断创新。

不过,这些企业似乎听不进去,仍然在大举进军这个市场,投入巨额资金。

市场监管总局出手,指出三大问题

人民日报都劝不住,该怎么办?市场监管总局出手了,指出了社区团购的三大问题。

首先,破坏了现有供应链的发展。

线下市场都有正规的经销商体系,一个经销商管理一定的区域。但互联网企业突然杀入,造成供应链混乱,串货,低价采购等问题层出不穷,扰乱正常的商业秩序。


其次,低价倾销扰乱市场价格秩序。

互联网巨头都是带着巨额资金闯入,为了抢占市场,开启了疯狂的补贴。于是,价格战就在所难免,很多商品甚至是低于成本价,带来的结果是传统食材零售生意变差,没钱赚。

第三,挤压小摊,小贩的就业空间。

所谓的社区团购,就是和小商小贩抢饭碗,这是一个庞大的群体,他们处于社会底层,抗风险能力弱,卖菜是他们唯一的谋生手段。互联网巨头涌入,抢了生意,就等于抢了他们的饭碗,这就会造成很多人失业,影响社会稳定。

阿里砸200亿,无视劝告

在人民日报劝告后,阿里也没听,在社区团购上要投入200亿,目标是冲进行业前三。实际上,阿里早就开始布局社区团购,投资了十荟团。在今年3月,阿里合伙人戴珊表示阿里对社区团购的投入将不设上限,而在9月份,MMC事业群整合为统一品牌“淘菜菜”,继续加码社区团购,将“卖菜”进行到底。


早在2016年,马云提出了“新零售”的概念,随即开始投入到这个市场,以盒马为模板,快速进入全国一二线城市,如今已经开出了近300家门店。其实盒马也是卖菜的,各种食材都有,也是抢饭碗,只不过它针对的还是中高端消费者。然而,社区团购面对的是各个层级的消费人群。


为什么阿里坚持卖菜?无非两个原因,一个是互联网红利消失,传统电商增长已经逐渐遇到天花板,阿里需要找到新的增长点,社区团购也可以算是新零售的一部分。另一个是竞争对手都在做,如果阿里不做,那将错过一个大的市场,未来面临的竞争压力将会非常大,与其出现一个强的竞争对手,不如自己来做大。

不过,如今市场监管总局出手了,未来想无序扩张,无视市场规则,都是不可能了。想通过烧钱来获取市场那一套,可能不灵了,监管只会越来越严格。

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