亚马逊要开线下服装店？电商巨头要线下开店，亚马逊到底想干啥？

据华尔街见闻1月22日的报道，在传统零售商绞尽脑汁增加线上存在感的时候，电商巨头亚马逊正在杀回马枪，扩大线下的版图，继书店、日用品、无人便利店之后，又要冲击时尚圈。

亚马逊近日宣布，将开设和客户面对面接触的线下服装店，名为“亚马逊风”（Amazon Style）。“亚马逊风”的董事总经理Simoina Vasen次日向媒体透露，首家“亚马逊风” 门店将在“今年晚些时候”开张，它位于加州洛杉矶县城市Glendale的一个购物中心，占地面积3万平方英尺。

Vasen说：“我们相信，我们独特的门店设计、先进的技术和周到的策划展示会让顾客比以往更容易拥有深受鼓舞、便利且享受到、最终成功的购物体验。”

Vasen称，顾客从走进服装店的前门起就会开始感受到和一般服装店的不同之处。具体来说，她提到，店内会把每一种款式的服装都各展示一件，所有的尺码和不同颜色的同一款式服装放在后台，这样一来，门店可以提供更多的选择，无需顾客在货架上找合适的颜色和尺码。

说实在看到亚马逊要开线下服装店很多人都不能理解亚马逊，这到底是干什么？毕竟作为一个电商的巨头，亚马逊的这种做法让人感觉非常难以理解，那么我们到底该怎么看呢？

首先，我们要客观的说亚马逊开线下的服装店，这件事情表面上来看似乎有点奇怪，但实际上又感觉很正常，因为我们看到中国的很多知名电商企业其实都在线下开店了，比如说比较有名的就是京东在线下开的各种体验店，这种体验店不仅仅是说那种大家看到的所谓京东小店，而是很多真正的京东的大型旗舰店，甚至旗舰商场，这几乎是京东的一个非常大规模的店铺计划，而只除了京东之外像唯品会、小红书也都曾经进行了线下大规模的线下实体店布局，所以亚马逊的这种做法放在整个电商赛道来看，并不是特别的一个做法，很多的国内电商企业实际上都也玩过这样的玩法了。

其次，我们仔细来看亚马逊的线下开店逻辑其实很简单，就是真正的体验店逻辑，亚马逊开的这些店并不是希望大家直接在亚马逊的这些店铺挑选商品，而是让消费者可以在亚马逊的店铺上面找到自己所需要的东西，找到了这个东西之后，在在亚马逊的网站或者手机APP上面下单，所以亚马逊的逻辑和京东的逻辑基本上一模一样，就是让用户可以在一个实体店里面看得见摸得着，从而真正的促进自身的销量，这和当年电商刚刚兴起的时候，在实体店看商品在电商下单的逻辑基本是一样的，就是让消费者有足够的体验。

第三，对于当前的这些电商巨头来说，无论是亚马逊还是国内的阿里，京东等等实际上在发展过程中其实都会面临一件事，这就是线上的流量开始越来越少，他们需要通过线上线下一体化的发展能够获得更多的流量，所以在这样的大背景之下，亚马逊要开线下的服装店，其实逻辑也是很明确的，就是通过这种线下的店铺实现线上线下一体化的发展，从而让流量能够实现线下到线上的转换，最终让自己能够有长期可持续的发展，这就是整个电商企业发展到当前阶段的一个必然的选择。