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董明珠押宝成功,“接班人”只是幌子,培养下一个薇娅才是目的

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文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

还记得2021年年底,直播带货界一姐薇娅因为偷税漏税被罚款13.41亿元的新闻吗?相关新闻曝光之后,消费者们在感慨薇娅愧对公益大使称号的同时,也看到了直播带货行业究竟有多赚钱。

也难怪,业内人士一直调侃“宇宙的尽头是直播带货”,无论是明星大咖还是商业大佬甚至是世界冠军,只要在消费者们群体中打响了一定的知名度,最后都殊途同归,离不开“直播带货”的最终归宿。


“接班人”只是幌子

对于诸多品牌而言,想要在直播电商盛行的当下取得可观的销量成绩,除了注重传统的线下渠道直播,也必须重视新流行的线上直播渠道。

此前一直注重线下门店销量的格力,最终面对销量的“惨淡”也不得不妥协,开启线上直播带货的模式。甚至于格力的当家人董明珠曾经亲自上场直播带货。

前段时间举行的“中国制造业峰会”上,董明珠曾经高调宣布要将自己身边的女秘书孟羽童培养成为第二个董明珠。毫无疑问,董明珠此话一出,引发了业内外人士以及广大消费者们的广泛讨论。

彼时,大家纷纷猜测,董明珠如此高调介绍孟羽童,难道真的是想要将她培养成自己的接班人?

不过,当当网的创始人李国庆却一针见血的指出:董明珠选的不是接班人,而是为了进行直播带货而进行的一次炒作。


培养下一个薇娅才是目的

事实证明,李国庆的眼光确实犀利,董明珠所谓的“接班人”只是一个幌子,培养下一个薇娅才是真正的目的。

孟羽童走红之后,迅速在抖音、快手上线了“明珠羽童精选”账号,账号中为消费者们多见了数十款格力电器的家电产品。

在董明珠的亲手打造之下,孟羽童高颜值、高学历以及高能力还很幸运的人设相当饱满,在为孟羽童吸引了粉丝与关注度的同时,也为格力引入了不小的流量支持。


孟羽童大火之后,格力迅速注册了诸多与“孟羽童”相关的商标。

羽童走红之后盯上直播带货,消费者们的褒贬不一。不要消费者认为浙江大学毕业的孟羽童最终走向直播带货的道路未免有些大材小用。

不过,笔者认为,三百六十行行行出状元,孟羽童选择了进行直播带货,自然是看好了直播带货未来的发展。这一点,应该与她的老板董明珠不谋而合。


董明珠押宝成功

近年来,董明珠跟风进入热门赛道已经不是什么新鲜事情。无论是手机、芯片还是新能源汽车,董明珠都没少参与,重点是,最终的结果都还不错。

此次董明珠盯上了直播带货行业,甚至于亲手打造车高颜值、高学历这一“美女学霸“人设的孟羽童,意味着董明珠在直播带货行业的更进一步。

毕竟,孟羽童的加入除了自带流量之外,还为消费者们提供了一个自带年轻、个性、独立标签的全新形象,可以源源不断的为格力的直播带货直播间持续增加流量支持。

如今,受到种种因素影响,相关产品的线下销售遇冷,一众企业开始尝试向线上渠道发力。前文笔者已经提到,格力已经向线上直播带货渠道进军。


写在最后

现如今,董明珠选择亲手为女秘书孟羽童打造人设,或许真的如不少业内人士所说自A孟羽童身上,董明珠看到了自己年轻时候的影子。但是更多的是,董明珠想要借助孟羽童进一步向直播带货渠道发力。

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