春节档首日预售大幅倒退背后

作者 ｜南如珉

在距离春节档还有11天时，春节档影片的预售终于开启了，仅有11天的周期，也成为了近年来预售时间最短的一次。

预售时间压缩，某种意义上来说，意味着更能够释放春节档影片的爆发力，但从首日的预售结果来看，完全是不及预期的，这种表现不仅距离去年相去甚远，而且也成为近年来相对低迷的一次。虽然首日仅代表了春节档影片热度上的一种对比，真正的角逐还要等到映后，可依然还是能够看出今年的爆发力和开局能量是不足的。

《水门桥》领衔

春节档首日预售大幅倒退

（数据来自猫眼，截止到22年1月21日22点）

历经一年的时间，疫情并没有退去，国内很多地区还处于不稳定状态，甚至很多观众尚未确定在哪过年、在哪观影，这算是春节档预售低迷的一大原因。当然更为核心的还是在于目前的这份片单上，今年严重缺乏“预售型”影片，让开局失去了亮眼的成绩。

很多情况下，爆发力跟持久力是不可兼得的。而今年的片单比较“规矩”，看起来都像是博黑马走长线的类型，爆发力上也就相对欠缺，缺乏之前春节那种《唐人街探案3》《疯狂的外星人》《捉妖记2》那种疯狂的“预售型”种子，这一点在首日的预售成绩中也得到了印证。

缺乏炸裂、开局爆棚这种词汇，并不意味着是坏事，至少目前春节档还维持着“大热必死”的铁律，即春节档预售冠军，均未能成功笑到最后。平稳的开局，证明了影片的类型的平稳，证明了类型中缺乏强娱乐性的刺激，这对于热度的转化，进而形成一张张电影票，都会存在较大的影响。

（去年春节档影片开局预售表现）

今年首日预售预计在3600万，跟去年7900万下滑了54%，而且去年是14天的预售周期，因此今年的春节档首战可谓是完败。去年之所以能够开出如此爆炸的开局，其最大原因来自《唐人街探案3》这个史无前例的BUG，影片的热度放眼历史都是独一档的存在，甚至猫眼、淘票票想看都突破了1200万+。

单纯的对比数字可能会过于主观，毕竟片单不同类型不同，可通过一个参照物来进行更直观的对比。拿《熊出没》系列来说，作为春节档历年的常客，它的存在便形成了一个有效直观的参照物。去年《熊出没6》首日预售为85.3万，而今年《熊出没7》则降至70万出头，至少证明了市场确实在小幅下滑。

今年之所以较去年下滑明显，最重要的原因是头号种子之间爆发力存在着差距。中间的差距刚好是《唐人街探案3》跟《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）的数额，尽管备受期待的《水门桥》众望所归拿到了首日预售的冠军，但这个成绩在历年春节档横向对比中并不占优。

当然它存在着各种天然的局限。影片在距离春节档仅有17天时才官宣空降春节档，可谓是一次极限操作，未能实现一个长期有效的宣发周期，无法尽可能的实现平台想看人数的积累，最终造成时间短促、热度未能叠加到极致，这无疑严重影响了它的开局表现。

尽管只有区区17天的宣发期，但《水门桥》在定档当天就收获了超过20万的平台想看人数，证明了它独一档的热度存在，区区几天之后就迅速反超春节档其它种子项目，目前已经位居春节档想看人数第一的位置，而且后面会继续大幅扩大自己的优势。

《水门桥》目前预售成绩预计会在1500万，作为内地票房冠军的续作，显然还是不合格的。横向对比下来，跟《捉妖记2》这种3000万+，《唐人街探案3》5902万还是存在档次上的差距。不过影片不属于强娱乐性，因此看好后续的预售成绩会有一波平稳输出。

至少对比《长津湖》首日区区200多万，《水门桥》已经是无限翻倍了，而它的走势将会是高举高打，瘦弱的爆炸开局跟长线走势并行，因此首日预售成绩并没有那么重要。

腰部力量可谓史上最强

如果拿掉头号种子，今年春节档剩余影片的预售是要强于去年的，这也在证明今年腰部力量并不弱。《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》四部影片杀得难解难分，未能拉开档次，这种局面在历年中都非常罕见的。腰部力量史上最强，这也将是今年春节档最大的增长点所在。

作为二号种子的《奇迹·笨小孩》，并没有像以往那样独占一个档次，它在预售中的优势，远没有想看人数的优势那么大，未能跟后面的竞品拉开差距。这更多是因为影片的类型原因，它依然不是一部强娱乐性电影，能够取得热度和预售成绩，更多还是靠着主创支撑。

《我不是药神》导演文牧野的第二部作品，这便是《奇迹·笨小孩》最大的来头。不知不觉中，《我不是药神》已经过去了3年半，导演第二部作品势必是无数观众所期待的。如果说导演决定了品质，那么易烊千玺则形成了顶流，这是他能够处于二号种子的重要原因。

闫非、彭大魔监制的《这个杀手不太冷静》拿到了第三的位置，这是略微超出预期的事，它在热度上跟《四海》有一定差距。但影片最大优势在于，因《超能一家人》的撤档，导致影片成为了春节档唯一的纯正喜剧，大量想要观看《超能一家人》的观众，纷纷将购买力转到了《这个杀手不太冷静》。

韩寒这是第三次角逐春节档，前两次均有出色的斩获，《乘风破浪》《飞驰人生》分别有着10亿+、17亿+的成绩，而且两次均拿到了当年的春节档季军。这一次《四海》同样处于不错的位置，热度方面非常不错，遗憾目前预售未能稳住前三，且看后续的发展情况。

张艺谋新作《狙击手》表现超出预期，在同类型《水门桥》的重创下，依然首日拿到了400万级别的预售，而且用的排片是最少的，意味着具有较高的效率。张艺谋刚刚在去年五一档凭借《悬崖之上》拿到了11亿+的成绩，也创下了他的作品票房新高，期待他在春节档的首次露面。

四部影片在首日未能拉开档次，呈现出一副白热化的局面，想必是今年春节档最大的变数。或许黑马、变数，将从这四部影片中出现，或许随着预售的继续进行，彼此会慢慢拉开差距，但目前这种焦灼状态，彼此你追我赶的架势，还是非常有趣的。

就这样，今年春节档一超四强的格局便呈现了，从先前的预测分析、热度对比，再到首日开启的预售，都在证明一超四强已经板上钉钉。相信它们将会贡献出超过90%的票房体量，成为春节档最大的市场担当。

而后面的三部动画电影，《喜羊羊大电影》时隔多年重新归来，无疑是今年春节档的一大惊喜。影片目前的点映口碑不错，预售成绩相对还可以，能够在春节档占据一席之地。《熊出没7》始终是最稳的那一个，历年都是铁打的成绩，今年预售基本有所保持。《小虎墩大英雄》敢于在临近春节档定档，想必也会有它的过人之处。

春节档预售的首战失利，但这个首战其实没有任何意义，相对于春节档全局来说，或许只能成为一个个数字而已，毕竟真正的战争要等到春节档正式到来。不论是头号种子《水门桥》，还是黑马相十足的《狙击手》，今年春节档或许真正能成为品质大年，期待后续的预售表现。