“年货节”背后的中国年：全球好货相聚，开启美好生活

中国人的年味，从购置年货开始。

随着互联网的消费方式逐渐成了消费者的首选，年味也从线下延伸到了线上。进入腊月，年味渐浓，年货采购成为刚需，各大电商的“年货节”也接踵而来。

从田间地头的特色好货，到漂洋过海而来的“尖货”，在新电商平台的带动下，中国人的年货不仅更丰富，也让更多的中国人在新的一年过上了更好的日子。

全球好物齐聚“年货节”

“我想吃东北的草莓，还想吃智利的车厘子！”白领小彭在和妈妈商量在拼多多的年货节上买点啥应节水果时，目光不仅放在了国内的好货，还看上了来自大洋彼岸的“尖货”。在如今的消费者看来，通过电商渠道，年货的消费也在进行着“中西合璧、新老搭配”的升级。

1月6日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。期间，拼多多将以最高补贴比例达60%的“百亿补贴”资源助力消费者，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。拼多多年货节负责人表示，今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源，力争让北上广深杭等一、二线城市消费者一站“拼”齐过年所需，广大乡村消费者实现年货升级，努力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”的平价稳定供应。“区别于11.11，年货节不是简单的‘大促’，置办年货是每个寻常百姓家过年不可或缺的头等大事。持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过‘城乡年货共享’，推动各个产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。”上述负责人表示。

在我国最大的草莓生产基地丹东东港，今年的“红颜”草莓早早换上了浓郁的红装。作为拼多多平台的潜在年货爆品，今年的丹东草莓货源充足、品质出色。这在一定程度源于当地部分头部农场在新产季引进了首届多多农研获奖团队“智多莓”的AI种植系统，实现了从“一个大棚两人管”到“一人管七个大棚”的人效及产量提升。

“元旦那天，我给湖南农村老家的姑姑和舅舅各拼了一盒红颜99草莓，没几天，发现他们悄无声息地开始自己买了。”刚在上海定居的刘先生表示，自己平时习惯挑选百亿补贴的店铺买，拼小圈已成了全家族最省力的跟买“采购基地”。据了解，通过电商，以前最远只能卖到沈阳大超市的丹东草莓，现在8小时就可以直接送到全国消费者手上。

在业内人士看来，近年来北上广等一线城市和广大乡村的年货消费，都已从零散的线下采购向集中的线上网购转变，电商平台的“年货节”越办越红火，覆盖的年货范围也越来越广。年货供应不再只是为各家各户寻找“妈妈的味道”“故乡的味道”，也要为忙碌了一年的人们找寻“各地乃至全球的好味道”。

几乎每年春节都广受关注的车厘子就是“全球的好味道”的代表。基于智利樱桃委员会与拼多多共同打造的最短供应链模式，目前，通过海运、空运等方式抵达上海或其他港口城市的智利车厘子，无须再经多重分销或冗长运输，平台商家可从离港最近的仓库直接分拣、发货。

“新鲜度是车厘子的生命，我们希望借助‘智利果园直达中国家庭果篮’的跨国高速通道，为中国消费者提供产地直发、新鲜欲滴的‘极致’车厘子。”智利驻沪商务领事武德此前表示。

美国的开心果、智利的车厘子、新西兰的奇异果、加拿大的牡丹虾、新西兰的帝王鲑、挪威的北极鳕、法国的吉娜朵生蚝……与往年相比，拼多多百亿补贴今年为“每逢佳节胖三斤”的食客们准备了更多全球直采的好货、“尖货”，丰富广大消费者的新年餐桌。

据了解，此前商务部新闻发言人束珏婷就表示，举办“2022全国网上年货节”，其中重要的一大特点就是要培育新型消费，促进消费升级。各地加大品牌、品质商品供应力度，更好满足消费者品质化、多元化消费需求。而电商平台通过举办形式多样的特色“年货节”活动，正是响应国家号召，促进消费升级，满足消费者品质化、多元化消费需求的最好体现。

让“好日子”从“年货”开始

“这一年的营生，十之八九都落在年前这一个月。”岁末已至，年味渐浓，广东揭阳的休闲食品产业带的工厂也迎来了一年中最繁忙的时光。在揭阳普宁后寮村的国道旁，一辆辆小货车频繁进出着微蚁云仓的工厂大门，将堆一箱箱坚果炒货装车运走。走进工厂，占地6000㎡的仓库里，几万箱开心果整齐摆放。生产车间的工人正在马不停蹄地挑拣、分装、打包。微蚁云仓电商负责人赖作新表示，他们已经为拼多多年货节准备了约200万单、400万瓶的开心果。“这样的备货量，还要担心到时候不够卖，年货节带动的购买力实在是太强了。”在赖作新看来，微蚁云仓快速发展的背后，是揭阳整个休闲食品产业带带来的支撑。

据普宁市休闲食品行业协会秘书长林曙光介绍，在整个揭阳，树立自己品牌并在全国进行推广销售的坚果炒货企业有150家左右，背后的原料工厂还有300多百家，加起来有500多家。林曙光认为，这数百家食品企业在揭阳形成了集聚效应。“上下游产业配套完善、工厂生产工艺成熟、工人熟练稳定，这些都是当地休闲食品行业发展的利好。”而通过拼多多带来的强大购买力，不但让产业带商家更好地成长，也带动了当地的农村就业，有力促进了乡村振兴。林曙光表示：“以揭阳休闲食品产业带为例，500家左右的工厂，带动的就业人数能够就有3万—5万人，其中很多都是农村闲置劳动力，上下游配套企业带动的就业人数更多。”数据显示，揭阳部分工厂中本地人占比最高达到90%，在春节等供应紧张的时期，工厂周边很多镇上的村民也会前来帮忙。

值得留意的是，“实施数商兴农，助力乡村振兴”也是今年“2022全国网上年货节”的另一大特色。据商务部介绍，各地借助网上年货节，积极组织电商服务向农村延伸，促进农特产品销售。作为以“拼农货”和“原产地直发”等模式，一直致力于破解农产品流通问题的拼多多，也正在借助“年货节”这样的促销方式，来帮助农产品成为消费者的“年货爆品”。

在拼多多重要的玉米货源地、“中国甜玉米之乡”广西横州，春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期，香甜脆嫩的玉米成为各大电商平台的热销年货之一。

据介绍，横州甜玉米的种植面积最初只有50亩，一年三造；但线上销路打开后，当地种植面积去年达到25.06万亩，位居西南地区首位。为承接元旦、春节等销售旺季，横州人近年来还到毗邻的广东惠州、徐闻等地承包土地，种植第四造甜玉米。当手机变身“新农具”、直播成为“新农活”，当地的新农人不再满足于只做隐藏在供应链里的“玉米大王”。去年以来，在拼多多推动规模化、标准化、精细化生产的初级农产品加速上行的过程中，他们顺势而上，通过产地直发，让家乡的鲜玉米直连千家万户。

横州市电商办副主任黄振武告诉记者，目前，横州建立了县乡村三级物流服务体系，可为全市企业提供冷链仓储、农产品集中分拣配送等公共服务，解决了小宗农产品运输问题。目前物流服务已辐射233个村点，快递服务费用处于全区县域较低水平。“我们的快递可以每天上门服务，哪怕店铺拼单量只有几件，快递小哥也会准时取件。”

公开数据显示，2021年1-8月，横州市网商数量5257家，带动就业创业1.68万人，实现电子商务交易额35亿元，同比增长17.6%，其中农产品网络零售额5.96亿元，同比增长34.54%。

返乡创业的新农人也正带动当地甜玉米产业提质升级。此前，当普通应季甜糯玉米线下批发价每公斤4元时，横州生产的“白甜289”和“中国红”两款精品水果玉米在线上就卖出了单个8-10元的售价。

“强农必须走品牌之路。”横州市农业科学研究所所长彭楷就认为，未来横州的甜玉米要抓住拼多多年货节等机遇，推动产业从“成吨卖、称斤卖”的粗放模式向“论个卖、精深加工后再卖”的精品模式转变。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端