三年烧钱百亿、又被罚款38万，生鲜第一的叮咚买菜，却迎来寒冬

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

2021年国内社区团购领域受到严格监管后，不少相关企业都因为不正当竞争以及其他原因受到罚款的处罚。

除了社区团购平台之外，2021年以来频繁遭到处罚的还有生鲜电商，例如叮咚买菜。

生鲜电商黑马被罚

1月18日快科技消息，央广网报道称，上海市场监督管理局官方网站显示，叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限责任公司被处以38万元的罚款。

原因是因为该公司销售的总数达到1775.2份的鳊鱼，经有关单位检验不合格。

笔者了解到，叮咚买菜已经在APP上销售了1713份，在得知产品不合格后，叮咚买菜平台立即采取下架处理，并对相关批次商品进行了拒收、销毁等措施。

由此可见，前置仓模式下的生鲜电商平台也会出现各种各样的商品质量问题。而在生鲜电商行业都难以盈利的情况下，这笔罚款对于叮咚买菜而言可谓是雪上加霜。

不过，即便不被处以三十多万元的罚款，叮咚买菜的经营状况也十分堪忧。

三年烧光上百亿

根据叮咚买菜公布的2021年三季度财务报告内容可知，该公司在第三季度的营业收入实现111%的同比大涨。

但这并没有影响叮咚买菜在报告期内净亏损超过20亿元，如果加上2019年和2020年的净亏损的话，该公司在近三年间总计烧光了103.8亿元。

尽管在IPO过程中融到了不少资金，可再多的钱也经受不起持续性的巨额亏损。

所以，在没有找到合适的盈利模式之前，叮咚买菜急需“节流”。企业“节流”的手段有很多，一般情况下都会从收缩战线、员工减裁、减少研发支出等方面入手。

叮咚买菜自然也不例外，正因如此网络上才会传出叮咚买菜大规模裁员的消息。

但叮咚买菜官方却否认了大裁员，并表示：个别岗位变动属于正常组织资源调整。

从叮咚买菜招股书中的数据来看，公司员工合计不过三千多人的叮咚买菜，的确不可能如传闻那般“裁员上万人”。

可在笔者看来，叮咚买菜大概率存在裁员的事实，只不过为了不惊动资本市场，保证股价不会大幅下跌，该公司坚持表示是在进行组织资源调整。

叮咚买菜迎来寒冬

就目前的情况来看，叮咚买菜与大多数社区团购企业以及生鲜电商平台一样，都陷入了长期亏损、难盈利的泥潭。

需要注意的是，叮咚买菜采取的还是重资产投入的前置仓模式。在进入寒冬期之前，前置仓模式的优势可谓是传遍整个生鲜电商领域。

然而，在展现前置仓模式优势的背后，企业的资金链高度承压，在整个平台出现持续性巨额亏损的问题后，重资产也就变成了企业转型逆袭的负担。

写在最后

但在增量竞争的阶段，重金投入不可避免，不仅仅是叮咚买菜，背靠阿里巴巴的盒马鲜生同样面临亏损、难盈利的难题。

投入与产出的不匹配，是几乎国内所有生鲜电商的通病，当然，这也不单单是企业的问题，毕竟生鲜电商属于新兴产业，目前仍然处于对盈利模式的探索阶段。

所以，叮咚买菜、盒马鲜生等需要市场给予一定的包容度。

根据艾瑞咨询公布的2015年至2023年中国生鲜电商行业规模预测数据显示，到2023年这个市场规模有望达到1.2万亿元。

面向这个万亿级市场，叮咚买菜、盒马鲜生将如何扭转乾坤，我们拭目以待。