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靠小积木搭出世界500强,6个月净赚10亿美元,比黄金更保值

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文/BU 审核/子扬 校正/知秋

在积木玩具领域,乐高可以说是没有对手的存在。凭借着并不算起眼的小塑料积木,乐高风靡全球与全年龄段。

比黄金更保值

乐高的价格可以用昂贵来形容,但即便如此仍有大批人为它“疯狂”。在搭建类玩具市场中,乐高独占69%的市场,优势地位十分明显。

更两人惊讶的是,乐高甚至能比黄金还保值。据俄罗斯国家研究大学高等经济学院公布的一份调查数据显示,乐高的收益情况甚至比黄金还高。停产、限定款乐高更是以10%的幅度,价格不断上涨。

由此不难看出,乐高的强大魅力。

从一块小积木开始

乐高成立于1932年,至今已有89年的发展历史。LEGO这一名字源自于丹麦语的“玩得快乐”。

彼时,塑料制品正是流行的时候。于是乐高迅速抓住机会,推出了塑料搭建类玩具,很快便受到了市场的欢迎。

在此后的几十年里,乐高不断推出更多的品种,不断带给玩家新鲜感。就这样,乐高非但没有被大众厌烦,反而越做越大,甚至从1955年开始不断走向海外市场。

乐高甚至成为了积木玩具的代名词。乐高自己在广告中都如此说道:只有一种积木,能被称作乐高积木。

世界500强企业

虽然在电子时代到来后,乐高一度被电子玩具抢走了风头。但是,乐高及时调整发展路线,靠着内容化、IP化之路再次受到热捧,乐高与哈利波特、星球大战等联名的产品在全球热销。

而且,乐高还会收集粉丝的创意产品方案,并将它做成实品。这样一来,乐高大大拉近了公司与粉丝之间的距离,粉丝的热情因此被充分调动。

在多种方案并举之下,直到如今乐高的魅力依然不减。

那些小小的塑料块,在人们手中被拼出各种各种的造型,拼出自己想象中的世界,激发着人们的想象力。想象力与快乐,这或许就是乐高能够经久不衰的原因。

靠着这些小小的积木块,乐高在2018年时登上了世界品牌五百强,赢得了世界的认可。同时,这些小积木还给乐高带来了不菲的利润。

在2021年上半年,乐高实现230亿丹麦克朗(约合人民币36亿美元)营收,实现净利润63亿麦克朗(约合人民币10亿美元),业绩表现很是优秀。

乐高面临新的挑战

不过,如今的乐高也正面临着新的挑战。乐高在全球的统治地位毫无疑问,但是不断涌现的竞争对手,也让乐高感到烦恼。

乐高最大的问题一直都很明显,那就是昂贵。仍有着大片空白的中低端积木市场,给了后来者可乘之机。毕竟,很多用户比起“乐高”这个品牌,更在乎的是产品的价格。

来自中国的积木品牌——布鲁可,便瞄准了这一机会,成功后来居上。据了解,在2014年才创立的布鲁可,如今已经跻身全行业第二位,发展势头很是凶猛。

布鲁可的突围并不是靠更低的价格,也有不少自己的创新。譬如,布鲁可推出了大颗粒积木来与乐高所创建的小颗粒积木相抗衡;同时,乐高还打造了原创IP,并且还将中国文化、中国人独有的童年记忆都加入了玩具之中。

由此,布鲁可积木迅速受到大众欢迎。在中国积木市场中,布鲁可已经成为乐高的劲敌。此外,邦宝益智、启蒙等也都是积木玩具领域有力的竞争者,对乐高的市场地位产生了一定的冲击。

面对以上种种新挑战,乐高将如何应对,就让我们拭目以待。

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