用文化大IP助推乡村振兴 云南大有可为

2022年1月19日上午9时，中国人民政治协商会议云南省第十二届委员会第五次会议在云南海埂会堂如期开幕。

云南省第十二届委员会第五次会议现场

本次政协会议上，省政协常委、秘境百马创始人金飞豹将提报四个提案，分别从重塑云南文化大IP、国家步道和体育公园建设、智慧旅游升级四个方面，聚焦农文体旅跨界融合，为推动云南乡村振兴工作建言献策。从今天开始，小编将从以上四方面，为大家解读金委员的两会提案。

舞蹈《唐宫夜宴》，将大唐盛世的传统文化形象完美呈现

习近平总书记曾在十九大报告中提出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”

2021年2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌

最近几年，乡村振兴是国家提得最多的国家战略，从2021年发布的中央一号文件，到国务院直属机构国家乡村振兴局的正式挂牌成立，乡村振兴牵动着我们国家的每一根神经。

浙江乡村酒店，水墨风景与浪漫奢华的完美结合

乡村振兴的关键就是要提振、激发农民的信心和力量。只有加强乡村文化的振兴，才能帮助农民树立发展信心、振奋精神、生发激情，为乡村振兴注入强大的精神动力。用文化助推乡村振兴，实现云南巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

世界名曲《小河淌水》作者 尹宜公故居

大理州弥渡县的民歌《小河淌水》和南涧县的彝族跳菜是具有云南特色的两个重量级文化IP。长期以来，地方对这些文化IP的认知，缺乏放眼全国乃至全球的格局，所以，推出来的东西，形制小器，内容单一、传播有限。比如弥渡针对《小河淌水》的作者，推出了尹宜公故居，南涧彝族跳菜只是由地方文化馆牵头，做了传习所。《小河淌水》这样世界级的文化IP，彝族跳菜这种惊世骇俗、云南独有的宴会礼仪，长期只停留在地方性的展示、保护和传承层面，没有做出具有全国乃至全球的影响力。在地方经济建设、产业带动和乡村振兴方面也没体现出应有的价值。

南涧跳菜，国家非物质文化遗产

放眼世界，中国吴桥、希腊奥林匹斯山、法国戛纳、加拿大班夫，这些在历史上曾经籍籍无名、偏居一隅的小镇，正是因为有杂技、马拉松、电影和户外运动的赋能和加持，才成为亿万粉丝趋之若鹜的文化高地、户外运动圣地、全球知名的小镇。因此，挖掘独具地方特色的文化IP，进行国际水准、专业规格、具有时代气息的策划包装、推广运营，对于促进地方经济建设、带动产业发展、助力乡村振兴将大有裨益。

世界名曲《小河淌水》的故乡——密祉古镇

金委员为此建议由中共云南省委宣传部指导，云南省文化和旅游厅牵头，将《小河淌水》、南涧跳菜作为省级重点文旅项目，进行专题策划包装和推广运营。将一流资源转化为一流产品，形成一流产业，树立一流品牌，打造世界一流旅游目的地。让云南最具知名度的文化IP为乡村振兴赋能。

小河淌水发源地

围绕《小河淌水》这个世界级的文化IP，在弥渡小河淌水乡村振兴示范园总体规划基础上提升，用IP带动产业，以文化助力乡村振兴，促进地方经济发展。把《小河淌水》·民歌博物馆打造成全球民歌文化高地，以歌会友，组织全球民歌音乐节、国际民歌论坛，在联合国教科文组织旗下，发起成立全球民歌音乐联盟，推动民歌文化在国际间的交流。

弥渡豆腐宴

以《小河淌水》·民歌主题音乐步道，联动弥渡县及周边乡村、将温泉精品民宿、农家乐豆腐宴、酸腌菜卷蹄、小河淌水发源地、太极顶等沿线景区景点、特色美食、地方特产串联起来，通过智慧化系统，让游客和民众走在这条步道上，能欣赏到来自全球的民歌，将这条具有地方特色的音乐步道，打造成为带动沿线乡村致富的道路，形成引得进来、玩得开心、带得出去的农旅、文旅、体旅融合新模式。

白崖古城配套设施

最近，但凡提到地方的文旅发展，金委员首先都会提到，依托地方的特色文化IP，先建一个高规格主题博物馆的思路。博物馆应该成为公众的依赖和必需，成为游客进入一个地区，首先要看的内容，而不仅仅沦落为一个城市的门脸。关于旅游，不是有一句人人都心领神会的金句：旅游就是从自己呆腻的地方，跑到别人呆腻的地方。现在的游客要获得新鲜刺激的旅游体验，单纯靠买景区资源已经远远不够。因此，如何利用地方独特的文化，为旅游赋能，做好博物馆这篇大文章算是一条捷径。

西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆

因兴建博物馆、研发文创，带火一个地方的案例不胜枚举，远的如古根海姆带火的西班牙小城毕尔巴鄂，疫情之前的2019年，由博物馆吸引的游客已经达到400万人次/年，门票收入占全市收入的4%，周边产业收入占20%以上，博物馆成为驱动这座城市经济发展的重要引擎，毕尔巴鄂也成功转型为旅游城市。近的有我国的故宫博物院，河南博物院、广汉三星堆博物馆，文创收入，都远远超过了门票收益。

广汉三星堆周边文创

结合国内外的成功案例，金委员提出了重塑南涧彝族跳菜IP，农文体旅融合三级跳的构想。

第一跳，建一个博物馆。围绕乡愁、农耕、美食、舞蹈，在南涧县城建设彝族跳菜博物馆、彝族跳菜广场。博物馆除了展示国家级非物质文化遗产，同时还是国际交流、文化传播、学术研究、职业培训、资格认证的平台、基地、学校和载体，以博物馆为发端，串联起以南涧跳菜为龙头的产、学、研、营、销的产业链条；

南涧跳菜精彩瞬间

第二跳，拍一部纪录片。以《舌尖上的舞蹈》为主题，将惊世骇俗的跳菜表演，用一部国际标准、院线推广的纪录片展现出来，通过专业的脚本、编剧、摄影、灯光、舞美、设计，将独具视觉、味觉、听觉、触觉的饕餮盛宴，用高分纪录片的形式呈现给来自全球的观众。然后视频网站、自媒体平台和户外广告等不同传播渠道的需求，将片子剪辑成不同的版本，分发给媒体，进行广泛的宣传；

第三跳，跳上北上广深。首先，在中国的文化高地——北京，策划一场“南涧跳菜”主题展演活动，邀请知名大咖观赏品鉴，央级媒体传播，让传统文化与南涧民间美食碰撞出精彩内容，让本次推广成为《唐宫夜宴》一样现象级的文化营销事件。然后，在全国大型地标胜地梦幻联动，将“南涧跳菜”推到北上广深、跳上各个城市的名胜古迹或大型演出舞台，以“美食文化”为信使，进行全国巡演，为南涧的旅游宣传和当地名优特产售卖提供更大的平台；

密祉古镇民居

云南有很多类似《小河淌水》、南涧跳菜这样的地方文化IP，通过政府职能部门的有效引导，就能马上成为农旅、文旅、体旅融合中吸引外来游客可看、可听、可尝、可互动、可传播的精彩内容。以文化助力乡村振兴的思路，重塑上述两个地方文化IP，打造典型示范工程，有利于在全省范围内复制、推广。

帐篷酒店，乡村野奢可推广的文旅产品

巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关系到构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，尤其是后疫情时代，能有效促进国内经济大循环。我们满怀信心地看到：做好乡村振兴这篇大文章，在广阔的农村、乡镇，云南大有可为。

背景：“十四五”期间，云南将在全省推动实施乡村振兴“百千万”示范工程，即建设100个集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的田园综合体，形成乡村振兴示范；建设1000个乡村风貌特色化、产业发展专业化、生活品质现代化的精品示范村；建设10000个生活富裕、生态优美、人与自然和谐共生的美丽乡村。