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营销太多了!研究发现:儿童每分钟都会接触到一个不同的品牌

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奥塔哥大学的一项新研究发现,在儿童身上安装摄像头后,发现他们每天会通过营销接触到554个品牌。

研究的共同负责人、市场营销系的Leah Watkins副教授说,为了个人和全球的健康,这些结果突出了减少营销的需要。

研究员给90名11至13岁的儿童配备了可穿戴的自动照相机,以一个前所未有的视角来了解他们在整整两天内每天接触到的营销。研究发现,儿童在10小时内接触到了554个品牌,几乎每分钟一个品牌。

这些情况大多发生在学校(43%)、家里(30%)和商店里(12%)。最常见的是品牌标签(46%)、产品包装(22%)和商业招牌(13%)。这代表儿童生活在一个高度商业化的世界里,一个用消费信息轰炸他们的世界。

这些结果不仅引起了人们对市场营销作用的关注,而且也引起了人们对其在鼓励过度消费方面的关注。联合国已经呼吁各成员国降低商业营销的广泛度,同时确定一些不含营销广告的空间,如学校。

该研究论文题为"An objective assessment of children's exposure to brand marketing in New Zealand (Kids'Cam): a cross-sectional study",已发表在The Lancet Planetary Health期刊上。

前瞻经济学人APP资讯组

论文原文:https://www.thelancet.com/journals/lanplh/article/PIIS2542-5196(21)00290-4/fulltext

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