春节倒计时。
尽管人们总是调侃年味越来越淡，但默默倒数“离回家还有XX天”的激动心情，未曾改变。
与此同时，随着科技发展，大家已经习惯用抢红包的方式喜迎新春。
自2014年微信红包横空出世，互联网大厂纷纷入场，让红包大战成了每年都刷满存在感的春节保留节目；各大平台也摩拳擦掌，力争从层出不穷的创意玩法中脱颖而出。
万万没想到，微博居然提前抢跑，直接High足一整月。
1月6日- 31日，包含“微博新鲜市”和“集虎卡开福运”两大主题玩法的2022让红包飞活动，强势来袭。
过年的超强氛围已经准备就绪，就差你了！
1
玩法又又又升级
拉满过年仪式感
这届年轻人，每天睡醒的第一件事是什么？
8G冲浪的网友肯定会回答：打开微博新鲜市收集一轮繁荣值，再去#虎卡#热搜广场里寻找换卡的同道中人，一顿操作猛如虎。
原来，敏锐洞察到用户对趣味体验的渴求，微博抛弃了传统红包营销动作的单调复制，致力于设计丰富的“让红包飞”玩法，以增加新奇感和吸引力。
以率先开市的“微博新鲜市”为例，简直秒回小时候玩放置类游戏的快乐。
点击进入活动界面，迎面而来的海滩、绿化以及机场高铁等城市基建，以及街道上行走的大眼仔与来往车辆，代入感十足。
而大片市中心空地，正等待各位玩家自由创作，打造属于自己的Dream City！
除了王俊凯、宋茜等新鲜市星推官的专属道具可供大家pick外，微博还邀请了各领域大V入驻其中，排面满满。
比如“团宝能量站”“反诈小屋”拉满正能量指数；还有故宫博物院、三星堆博物馆等打卡圣地集体出道，以及神州13号基地与祝融火星车组团登场等等，让人实力佩服微博的资源调动能力与跨界合作想象力。
必须敲黑板的是，这些限定道具都无需氪金，根据列表完成签到、关注、转发等任务即可收获繁荣度，并进行道具换置，妥妥的简单易上手。
玩家甚至还能采集他人的繁荣度，直接薅一把羊毛。像小wifi就凭借去隔壁城市串门的功夫，将雪琴烤肠店、胖虎玩具城收入囊中，与好友来了场隔空互动。
当然，为了犒劳辛苦建设城市的大家，微博早已准备了千万红包等待瓜分。尤其是最高888现金大奖，试问谁听了不心动？
但如果你以为这就是“让红包飞”的全部惊喜，那就太天真了！
紧随其后的“集虎卡开福运”，看似是平平无奇的传统集卡套路，却依然让无数网友沉迷其中，无法自拔。
毕竟，“好运、健康、晋升、平安、幸福、招财”这六大祝福，无疑是当代年轻人的集体心愿，更别提除夕100%得现金红包，最高2022元，绝对是开出虎年福运的节奏。
与此同时，掌握流量密码的微博，还邀请王源、刘雨昕、Angelababy、龚俊等明星担任新年福运星，为其量身打造的专属虎卡，等着粉丝光速领取。
而2022让红包飞，也将覆盖腊八、小年、除夕等中国传统春节的多个关键节点，将活动周期拉得足够长以扩展更广的人群，引发全网建城与集卡狂欢。
因为在微博，即便是渺小的成就感，也值得收获快乐。
2
IP不断迭代
国民社交平台优势凸显
八年的春节红包演进史，其实也是一部中国科技互联网大厂激烈、残酷、充满智慧和博弈的，商战史。
看着阅读量高达471.5亿、讨论超3.8亿的微博话题，小wifi不禁思考，微博“让红包飞”活动，多年屹立不倒的原因，究竟是什么？
一方面，微博充分发挥了其“热点+社交”的独特价值，不断拓展社交场景的丰富性和互动性，并结合当下热点带给用户更多的新鲜感，以获取更多流量与话题度，持续引领最潮流的红包玩法。
比如去年推出“福牛新春旅行记”线上游戏，成功拿捏住了养成系的快乐，初次试水效果显著。而在此基础上，今年打造的“微博新鲜市”选择玩法升级，在游戏中吸纳更多群体参与，进一步构建良性且活跃的站内关系与内容互动。
另一方面，微博充分利用平台上的内容生态与资源优势，集合明星、KOL甚至是官方机构的影响力，扩大背书声量，最大程度引流更多外围流量。
李易峰、邓伦、欧阳娜娜、迪丽热巴、周深等超人气明星，与网友一起争当新鲜市市民、集卡抢红包，玩得不亦乐乎。
此外，微博还与政务媒体、美食、二次元、游戏、幽默搞笑等多个垂直领域进行联动，分分钟打破圈层。像奥运冠军@小个邓亚萍、热门星座博主@陶白白Sensei、脱口秀演员@我是李雪琴啊、英雄联盟S11总冠军@EDG俱乐部等各领域top级存在，吸引不同喜好的人相聚于新鲜市。
尤其是官媒央视新闻，平安北京、河南消防等政务系统，以及各地方博物馆、高校的加入，都彰显了微博作为社交媒体平台，在CNY营销中所具备的独特生态，即政府、媒体、大V、明星、机构、普通用户的广泛参与与跨圈层互动。
不难看出，“让红包飞”早已从单纯的游戏互动+抢红包相结合的线上玩法，变成了与春节共同成长的强IP。
基于庞大的5.73亿月活跃用户，微博正不断拓展“让红包飞”的覆盖范围，为用户打造为极具仪式感与趣味性的新年活动，凭借其国民度逐渐演变为人们过年的一种必备仪式感，并推动中国新春传统文化传承。
法国经典童话《小王子》写道，“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”
进入放假冲刺阶段的人们，已经打开微博喜提迎新春的仪式感。
说到底，红包里钱多钱少不是重点，大家享受微博新鲜市市民“建城”热潮的放松玩法，并与亲朋好友一起集虎卡开福运的快乐，才是终极目标。
与此同时，随着“让红包飞”IP不断升级，用户与平台之间构筑的联系也愈加紧密，好感度持续攀升；并通过空前繁荣的内容互动，为微博带来更大的增长和生命力。
本文作者：leven
版式设计：而漪
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