小红书，凭什么成为吸引运动员的新赛道？

新的一年，小红书的“体育圈”更热闹了。

2022年一开始，周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川、赵继伟、吴前等一众中国男篮国手就扎堆入驻小红书。他们不仅对球迷们关心的问题一一作答，还在镜头前大揭秘，分享了许多自己生活中鲜为人知的爱好和故事。

在官宣入驻的视频中，周琦讲述自己在澳大利亚带队友们吃火锅和在家煎牛排的小故事；丁彦雨航透露自己爱看《披荆斩棘的哥哥》、《甄嬛传》这些综艺和剧集；王哲林则分享了自己的护肤心得，赛后敷面膜、睡前涂面霜，一样都不少，休赛期还要去店里做皮肤护理……

上小红书就要分享自己的生活，男篮国手们也乐在其中。“男篮国手们来到小红书，对运动员来说是多了一个展示赛场之外生活的平台，可以更好地展现自己在生活中的情趣和智慧；对球迷来说，这些国手们在小红书分享的是完全区别于赛场的另一面，很大程度拉近了球员与球迷的距离，让运动员更有亲和力。”小红书运动业务负责人告诉懒熊体育。

男篮国手扎堆入驻，是小红书近年来成功打造体育生态的一个缩影。早在周琦、丁彦雨航等人加入小红书前，阿伦·艾弗森（Allen Iverson）、斯蒂芬·马布里（Stephon Marbury）、杨舒予、赵睿、周鹏、方硕、高诗岩、西热力江等众多篮球明星已经入驻，江苏肯帝亚、上海大鲨鱼、南京同曦等一批职业球队也先后成为平台里的一员。

上述篮球明星中并不缺乏小红书的深度用户。以广东篮球的两位明星球员周鹏和杨舒予为例，周鹏会在小红书分享自己喝茶、钓鱼的日常，还有隔离期间、赛会制下的生活片段，他甚至还分享了自己的爱情故事。至于杨舒予，她在东京奥运会夺得铜牌后人气急速攀升，目前粉丝数已经突破96万，点赞与收藏数也达到了191万，平常会分享自己的生活片段和日常穿搭等内容。

通过周鹏和杨舒予的分享能看到，球员们入驻小红书并非走过场，确实会在平台氛围的感染下，主动分享自己的生活经历。对此，小红书运动业务负责人认为，“这些运动员的生活和日常，都很自然地融入了小红书平台，在小红书，球迷看到了运动员完全不同的另一面，这些‘惊喜’，会让我们一起把真诚分享的事情一直做下去。”

除了篮球明星们的自发分享之外，小红书的篮球内容生态也在快速成长。目前，平台已经有超过300位篮球领域的达人入驻，与平台深度绑定的篮球创作者数量更是突破了1000人大关，与篮球相关的笔记数量增长幅度超过500%。

体育明星们的入驻，扩大了平台在篮球以及其他体育领域的声量。在用户基础和平台氛围渐入佳境的情况下，篮球、体育领域的达人和创作者，也更愿意在小红书进行内容创作，在为平台提供优质原创内容的同时，也能进一步提升平台在相关领域的影响力，最终吸引更多体育明星和达人、创作者加入，形成良性循环。

目前，郭晶晶、张继科、孙一文、李景亮、何姿、陈梦、刘璇、李梦、冯潇霆等一大批体育明星都已经入驻小红书，中国女足、尤文图斯、巴塞罗那、法国国家队和阿根廷国家队等也不甘落后，纷纷在小红书开设自己的官方帐号。

运动员们陆续进场，小红书俨然成为了他们的另一片“赛场”。

随着中国综合国力和民族自信心的提升，再加上社交媒体平台的迅速发展，现在的运动员们越来越敢于展示自己的个性，也更愿意记录、展示自己的生活。这种新变化与小红书的生活属性十分契合。

而在体育破圈和运动员跨界的浪潮之下，以往不怎么展示在球迷、大众面前的训练日常和假期生活，现在都有了传播渠道。更重要的是，这些片段的记录者往往是运动员本身，其观察视角和内容噱头，都能给观众足够强的吸引力和新鲜感。

有了好内容，也需要有好传播渠道。小红书社区具备极强的生活、潮流属性，而且其用户群体以年轻人为主。因此，这样的平台内容生态能很好地承载和传播运动员们输出的“新内容”。

另一方面，与更加垂直的体育媒体相比，小红书覆盖的领域和用户群体更加多元，方便运动员们及其所代表的体育项目去开发更多新的受众。以近几年声量愈发高涨的飞盘、冲浪等运动项目为例，通过小红书这个重要阵地，迅速积攒起足够大的影响力，覆盖了一大批年轻用户，很好地推动了各自项目的发展和消费。这一点对于传统体育项目同样重要，毕竟不断吸引年轻用户加入，是体育项目永恒的追求。

除了开发新用户之外，运动员们也可以通过小红书，与现有的球迷群体展开更多维度的交流，比如数码产品、穿搭技巧、护肤方法等，而不再是仅仅局限于体育层面的交流。而且从小红书的生活属性、鼓励“有用”内容分享的特质，运动员们在这个平台化身“生活家”，与用户交流体育以外的内容，也不会显得尴尬。

与此同时，正是因为小红书的“包罗万象”，各大品类的品牌方都愿意在这个平台聚集，这也给了运动员和各个体育项目更多新的商业变现机会，从而扩大赞助的基本盘。如果要衡量一个运动员或者体育项目的商业价值，非体育类别的品牌赞助往往是一个重要的考量因素，因为这能证明体育IP的影响力是否突破了体育圈层，被更广泛的消费者和品牌方所看见。

对于小红书而言，平台自身男性用户快速增加，已经占到2亿月活用户中的30%，对体育内容有旺盛的需求，而这几年重大体育赛事接踵而至，体育领域热度持续高企，小红书此时引入更多体育元素和内容，打造平台的体育生态，正好能“借风起势”。

此外，小红书与体育的结合是相互需要的结果。小红书可以提供一个具有影响力与商业机会的平台，满足运动员和体育项目的影响力与商业需求；运动员和体育项目的入驻，则可以为小红书提供新用户和新内容，满足其拓展内容、拓宽受众的需求。

对于平台的体育战略，小红书运动业务负责人透露：“我们希望能在小红书打造更完整、立体的体育内容生态，越来越多的体育明星入驻，在这里分享自己的生活；越来越丰富的体育资讯内容，满足更多用户的需求；同时利用小红书独特的‘种草’心智与平台能力，影响和推动更多用户参与体育运动，感受体育运动的魅力。”

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