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能在商业代言上与谷爱凌叫板的冰雪00后,或许只有她了

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我们的冬奥明星商业盘点专栏又更新了——在之前盘点过之后,我们再来看一看,能在商业代言上与谷爱凌叫板的美国单板天后:克洛伊·金的商业开发之路。

本文首发于。「体育梦工场」是ECO氪体育的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

文 /刘雪婷

编辑 / 殷豪男

SPORTS DREAM

北京冬奥会将至,我们生活中的含「谷」率,似乎也越来越高了。

「早上起来拿杯酸奶看到谷爱凌,进电梯看到谷爱凌,坐地铁看到谷爱凌,刷手机看到谷爱凌......不知道从何时开始,我的一天充满了谷爱凌。」一位网友在虎扑社区里,留下了这样一段评论。

但在即将举行的北京冬奥会上,还有不少像谷爱凌一样,集赛场内外宠爱于一身的Z世代新星。

如果说谷爱凌是北京冬奥会自由式滑雪中的「顶流」,那么出生于2000年的克洛伊·金(Chloe Kim),或许无论在场内竞技还是场外代言,都可以在冰雪界同她对标。


克洛伊·金(左)与谷爱凌的合影

2018年平昌冬奥会,美国籍韩裔选手克洛伊·金连续完成了两个1080°转体,以几乎满分的成绩获得了女子单板滑雪U型场地的冠军。而在平昌冬奥之后,她也在单板领域形成了自己的统治力。可以说,有她参加的比赛,几乎没有让冠军旁落过,而她也成为了美国滑雪队的领军人物之一。

让我们看看克洛伊·金光辉的成绩履历:

平昌冬奥会单板滑雪女子U型场地冠军;

X Games世界极限运动会6枚金牌得主;

《时代》周刊「2018年最具影响力人物」;

2019、2020劳伦斯最佳极限运动员奖;

2018 ESPY最佳女运动员、最佳女奥运选手、最佳极限运动女运动员;

2019、2021蝉联最佳极限运动女运动员

据外媒报道,在本赛季拿下几个分站赛冠军后,目前克洛伊·金在国际雪联的积分上已经满足了北京冬奥会的参赛资格,美国队的正式名单也将很快产生。如果一切顺利的话,北京冬奥会将成为克洛伊·金参加的第二届冬奥会。

01

为什么有这么多品牌签约克洛伊·金

我们发现,即使是在人才辈出的美国队中,克洛伊·金的赞助商数量依然可以排得上前列。这不仅因为她是夺冠热门,是平昌冬奥会的冠军,还因为她有着极高的天赋和潜力。

可以说,克洛伊·金是一名不折不扣的单板滑雪神童。她2000年出生,4岁开始滑雪,9岁开始在国内的比赛崭露头角,2014年不到14岁时首次亮相职业赛事X Games并获得银牌,自此开始她参加的每一场X Games都收获了奖牌。虽然她因为年龄不够错过了索契冬奥会,但是从这时起,就有许多赞助商纷纷开始「押宝」。

平昌冬奥会上,她以绝对的优势获得单板U型场地金牌,成为了历史上最年轻的单板滑雪奥运冠军。


克洛伊·金 在平昌冬奥会夺冠

而且,克洛伊·金的父母都来自韩国,作为一名韩裔,又在韩国夺冠,克洛伊·金自然也受到了韩国媒体和赞助商的关注,当时韩国媒体更是将其视为自己的一员,视为本国的骄傲。而早在她获得奥运冠军前,就有来自韩国的品牌,诸如三星、兰芝与这位「冰雪潜力股」签订了赞助合同。


2019年克洛伊·金为兰芝拍摄广告

当然,克洛伊·金的成功也与美国的单板滑雪传统分不开。有人分析,如果克洛伊·金能够加入韩国籍,那么她的荣誉和商业价值有可能可以更上一个台阶,更多的韩企可能会纷至沓来,但她可能未必会保持这么高的训练水平和竞技状态。下面简单罗列一下美国滑雪项目成功的体现:

原因一:历史悠久。单板滑雪,是60年代起源于美国的「原生运动」,当时正处于西方反主流文化的高潮时期,而滑雪运动中,双板才是传统,因此很多年轻人会选择用单板滑雪来彰显自己的「离经叛道」。

原因二:成绩显赫。根据冬奥历史奖牌榜统计,目前美国队已经在单板滑雪项目中获得了31枚奖牌,排名各个国家之首,这也体现了美国在该项目上有着较强的垄断力和深厚的人才储备。

原因三:环境适宜。美国有着大量的优质天然雪场,为冬季运动提供了绝佳的发展环境。而且,美国街头文化同单板滑雪这种极限运动所向往的「自由」有着相似内核,因此单板滑雪在美国也十分受欢迎。

优质的体育运动员总是有一些相似的地方,在赛场之外,我们发现她也具备一名「偶像」的素质。例如,在平昌冬奥夺冠后,克洛伊·金就登上了《体育画报》的封面,随后,2018年3月,芭比娃娃推出限量版女英雄芭比,其中尤以克洛伊·金的形象在列。


右二为克洛伊·金

获得平昌冬奥会冠军后,克洛伊·金收到了来自普林斯顿大学的录取通知书。在此之前,为了全力备战冬奥,她上了很久的家庭学校,也因此她对于校园生活有着很强的憧憬。收到普林斯顿的offer后,克洛伊·金为了专注于学业,暂停了2019-2020赛季的比赛,但是在2021年1月重返赛场后,她依然获得了X Games的冠军。

02

克洛伊·金的赞助商有哪些?

我们注意到,目前在克洛伊·金的雪板上,总是印着魔爪、耐克、丰田等知名品牌的logo。接下来我们就对她的个人赞助商进行一下更详细的盘点。


魔爪(Monster Energy)

企业简介:Monster Energy(魔爪)能量饮料隶属于Monster Beverage Corporation,成立于2002年,截止到2020年,魔爪在价值57亿美元的美国能量饮料市场中占有近 39% 的份额,仅次于红牛排名第二。Monster Energy以赞助和支持极限运动赛事闻名,赞助了滑雪、小轮车、摩托等众多运动员和赛事。而魔爪和克洛伊·金的合作,更是从她14岁时就开始了。


魔爪官网 克洛伊·金介绍页

耐克(Nike)

企业简介:Nike成立于1964年,1971年正式更名为Nike,是世界上最大的运动鞋和运动服装提供商。资助了全世界众多运动员和运动队。2016年,克洛伊·金官宣正式成为耐克代言「大家庭」的一员。


克洛伊·金宣布加入耐克家庭

丰田美国(TOYOTA USA)

企业简介:丰田汽车公司成立于1937年,是全球知名的汽车制造商。丰田也是极限运动露水巡回赛(DewTour)的创始赞助商,近十年来一直致力于支持冬季极限运动。

2016年,克洛伊·金加入Team Toyota Roster,丰田也是克洛伊·金的独家汽车合作伙伴。在丰田看来,此次合作标志着丰田于2006年推出的运动员赞助模式的延续,在合作期间的比賽中,克洛伊·金会在她的头盔和雪板上佩戴丰田的标志。


Roxy

企业简介:ARoxy是澳大利亚QuickSilver旗下一家专注于女性运动的品牌,创建于1990年,受到了冲浪世界冠军Lisa Andersen的启发,起初以女性冲浪服饰为主。如今Roxy的品类已经延伸至全方位的户外装备及配件。

作为第一个也是唯一一个专门的女性运动品牌,Roxy三十多年来一直致力于赋予女性力量,帮助女性面对生命中的挑战,完成独一无二的梦想,并鼓励来自各个项目的女运动员。2020年,克洛伊·金正式加入Roxy团队,Roxy也为克洛伊·金提供训练比赛用的雪具和雪服。


克洛伊·金加入Roxy

欧克利(Oakley)

企业简介:欧克利,创建于1975年,是美国著名雪具制造商,而在他们生产的众多品类中,雪镜和运动眼镜最为著名。

2014年成名之前,克洛伊·金就与Oakley签约。平昌冬奥会时,克洛伊·金佩戴了Oakely的奥运限定款雪镜。


▋猛犸山(Manmonth Mountain)

企业简介:猛犸山是美国著名滑雪胜地。而克洛伊·金自4岁开始,便加入猛犸山俱乐部开始滑雪训练,她的父亲后来也辞去了工程师的工作,专心带她从家往返5小时前往猛犸山进行训练。


2019年,克洛伊·金在Youtube个人频道介绍猛犸山

百年灵(Breitling USA)

企业简介:百年灵1884年成立于瑞士,以专为飞行员设计的精密计时器而闻名,作为一家家族企业,也是瑞士仅存的几家独立制表商之一。2019年,克洛伊·金正式出任百年灵美国区大使。


除此之外,根据美国队官网的链接显示,兰芝、三星、VISA、Mondelez等公司也曾经或者正在对克洛伊·金有赞助支持。

而除去广泛的商业合作之外,她也有着丰富的兴趣和多彩的场外生活。2020年,她甚至出演了《蒙面歌手》(The Masked Singer)第四季,并进入到了半决赛,成为奥运冠军后也客串了许多影视作品,在网络上有着极高的人气。


克洛伊·金在《蒙面歌手》第四季上的别致造型

正如她的赞助商魔爪(MonsterEnergy)在官网中写到的:「What can’t this girl do!」在体育的领域内,似乎已经没有什么,是这位00后女孩所做不到的了,她的未来还有很长。

我们也共同期待着,包括谷爱凌、克洛伊·金在内众多的新生代冰雪小将们,在北京冬奥会上为我们带来新的惊喜。

(全文完)


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