为媒体融合向纵深发展找出一条“闪电道路”。
文 | 园长
编 | 石灿
2022年1月，闪电新闻迎来了它的5周岁生日。闪电这个名字取自谐音“山电”，上线于2017年之初，是山东广播电视台推出的一款新闻资讯产品。
在媒体融合大背景下，闪电新闻是山东广播电视台交出的一张“转型”答卷，也是发力新闻资讯类客户端的地方主流媒体中的典型代表，曾于2020年3月被国家广电总局评为全国广电媒体融合成长项目，“五智融合”案例获评2020年度全国广播电视媒体融合典型案例。
上线至今已历5年，闪电新闻做了什么，又是为何能成为地方主流媒体融合发展的“优等生”呢？
“实在”的产品
从新闻资讯产品本身来看，闪电新闻在地方主流媒体推出的各类客户端中颇具“诚意”，在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看来，其内容的丰富程度、页面设计和交互体验，甚至不输一些商业门户推出的新闻资讯App。
闪电新闻App的一共有5个底部栏目，从左到右分别是新闻、视听、问政山东、直播和“我的”。其中，颇具特色的是位于底部栏目中心的“问政山东”。
图源：闪电新闻App
问政山东是山东广播电视台推出的一档大型问政节目，虽然其范围只限山东省内，但早已在短视频平台上“出圈”到全国。
在融合、转型的过程中，闪电新闻不仅重视影响力、传播力，还在倾力打造、加强服务和公益属性。闪电新闻App中，“问政山东”得以继续延伸：用户可以在“网上问政”板块中反映问题，查阅最新回复，并收看问政山东电视节目的往期回顾。
在“视听”板块，用户可以免费收看、收听山东广播电视台多个频道的电视、广播节目直播；“直播”板块则以山东和全国发生的重要新闻直播内容为主，并提供回放功能。
特别值得注意的是，闪电新闻的主信息流中，最显眼的位置留给了短视频，页面上，短视频新闻资讯自动播放内容摘要，可以滑动选择进行观看，为用户提供了沉浸式的交互使用体验。
将新闻资讯类短视频放在显著的位置，更是体现了源自广播电视台的鲜明产品特色——重视视频和直播内容。但闪电新闻并不止在视频和直播上积淀深厚，为了丰富内容生态，闪电新闻还推出了“闪电号”，目前已有1500余个政务、媒体、机构、个人创作者入驻。
优质的产品和内容，为闪电新闻带来了良好的社会影响力。刺猬公社获悉，截至2021年底，闪电新闻客户端装机量突破4000万，且平均每年有80多条话题登上全国热搜榜单。
“看见未来”
在客户端推出5周年之际，闪电新闻还推出了一系列新功能，进一步促进“加快推进、深度融合”，更好地实现从主流媒体推出的新媒体产品到移动互联网主流平台的转变。
在“闪电号”基础上，闪电新闻推出了“闪电轻应用”，可以通过“添加到桌面”的方式生成独立的应用入口，体积小，无需安装，就可以迅速调用。
“闪电轻应用”秉持“开放、包容、可持续”的运营理念，在闪电新闻提供的“轻应用超市”里，有多种应用工具可供创作者免费使用，为来自政府部门、媒体、企业等多种类型的创作者赋能。
闪电新闻客户端充分发挥县级融媒体中心省级平台主抓手这一优势，在功能和系统架构上实现了全媒体资源整合、生产传播一体化及中央省市县协同互动。
从内容上看，闪电轻应用支持图文、短视频、音频、直播、VR等所有体裁创作和呈现，赋能更多组织和个人创作优质内容；从技术上看，闪电新闻将数据归集、功能融合，AI、4K、VR、杜比音效等都可以快速接入轻应用中，形成了“一体统筹、上下联动、协同互通、资源共享”的全新媒体生态闭环。
在闪电新闻的9.0版本中，还推出了一个二次元虚拟主播形象“小妮”，将作为闪电新闻和山东广播电视台新闻频道的见习主播向网友观众播报新闻。在虚拟人大潮涌动、传统媒体纷纷试水虚拟主播的当下，闪电新闻推出颇具山东特色的“小妮”，同样是顺应了传播的需求。
“五智融合”
在媒体融合纵深发展的过程中，闪电新闻发展出了一条独特的“五智模式”——智云、智品、智传、智网、智库，分别瞄准了内容生产、内容创意、内容传播、内容聚合和政务服务等方面，掌握转型和发展的主动权。
闪电新闻不仅自建了客户端，还由山东广播电视台技术团队开发了“闪电云”，提供运算服务，拥有完全自主知识产权。2018年起，闪电新闻开始融合机器算法、智能推荐的模式，在坚守了主流价值观的同时，满足了用户的个性化内容消费需求。
在智能内容生产、创意和传播方面，闪电新闻先后上线智能剪辑机器人、数据新闻机器人、AI智能主播等等，取得了良好的传播效果；在智库方面，2019年，闪电新闻打造的融媒智库“闪电智库”上线，为地方经济发展提出前瞻性政策建议，也提升了自身的影响力的公信力。
此外，闪电新闻还将自身内容生产、品牌价值和人才队伍等优质资源与互联网平台对接，联合抖音等一线互联网平台，探索闪电MCN等新业态发展，开展电商直播、短视频、基地共建等新业务合作。
“必须走出传统媒体只做内容的框框，不仅要在内容生产方面去发挥引导群众的作用，而且更要通过服务，使人民群众聚合在主流媒体所建构的新型的互联网平台之上，最终使主流媒体具备强大的连接能力。”
2022年1月10日，在山东广播电视台举行的“一起向未来”主流新媒体传播力论坛上，中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学教授、博士生导师宋建武以闪电新闻的发展模式作为案例，探讨了主流新媒体如何提升传播力。而闪电新闻在继续强化智能升级、优化内容生态之后，将更好地满足用户的信息和服务需求，也为媒体融合向纵深发展找出一条“闪电道路”。
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