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国产高端手机集体哑火

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没有了华为的一票国产旗舰,被iPhone13一棒打回解放前,举步维艰,虽然相比于前几年有所改观,但是在iPhone面前依旧不是一合之敌,目前在600美元以上的高端市场中,iPhone的份额超过了60%,接近70%,其他所有国产旗舰手机加起来也就只有30%不到的份额,国产手机品牌的高端化口号喊了这么多年,iPhone的份额不减反增。



那么这里面归根结底的原因是什么呢?很简单——“欠缺卖点,欠缺独特的差异化的卖点”,国产安卓手机欠缺独特的具备差异化的卖点,这已经是人尽皆知的事情。所有安卓旗舰只能靠硬件配置来打造差异化,但是,正如罗永浩所说的那样,所有的核心硬件全部来自于供应链,这就导致了,A品牌手机所能拿到的硬件配置,B品牌也能拿得到,只是时间问题而已,并不成为A品牌的有力的产品护城河。



就拿处理器来说,高通每一次发布一款旗舰的SOC,国产的手机品牌就要争破头的抢一个首发的机会,目的就是为了抢占这可怜的,可能只有几天的“先发优势”。随着其他品牌搭载同类处理器的手机发布,这些手机品牌之间就不可避免地进入了一个非常惨烈的近身肉搏战。所以大家可以发现,目前小米,VIVO,OPPO发布手机的日期都是非常接近的,要不发就都不发,要发就一起发,而且主要配置都是趋同的。这种近身的肉搏战,价格战,会让用户产生审美疲劳,尤其是对于高端手机的消费群体来说更是如此。



而与之相比,在高端手机市场比较成功的苹果和华为,全部都拥有自主研发的芯片,我们先不谈这些芯片的表现如何,但是最起码,这些芯片可以让该手机品牌拉开和其他手机品牌所发布的产品拉开时间差。华为一直以来都是这么做的,华为为什么一般都选择在9-10月份发布麒麟芯片?因为这个时间点正好处于高通上一代处理器进入生命末期,而新一代芯片还尚未上市的青黄不接的时代,对于华为来说占据时机上的优势,轻轻松松就拥有了3-4个月的黄金销售期。



相较于购买中低档手机的用户群体,高端手机用户更愿意为了一些差异化且对用户体验有提升的卖点而买单,而这恰恰就是国产手机品牌所欠缺的。另外还有一点就是体验,高端用户对于体验的要求往往会更高,而想要做好体验,就需要从细节入手。就拿动画效果来说,IOS为什么让人感觉顺畅,流畅,有一个很大的原因就是因为其系统中拥有大量的衔接动画。就拿呼出多任务界面来说,当用户下达该指令之后,IOS会瞬间完成桌面下沉,背景虚化变暗等一系列动画效果来给用户一个连贯的视觉反馈,而安卓这边则远远没有IOS那么丰富。



那么安卓厂商为什么做不到类似苹果的这种效果呢?一方面是系统执行效率的影响,而另一方面也是因为手机厂商缺乏研发实力所致,最典型的例子就是小米的MIUI12,不知道大家还记得或者是否还在用小米12刚出来的那一版,虽然BUG多,但是在动画衔接效果上非常出色,几乎已经很接近于IOS的感觉,但是其带来的后果就是如海般多的BUG。所以,到了MIUI13之后,小米又不得不砍掉了这些动效,这就是实力的差距。



有些人可能还会觉得,国产手机的高端品牌不行是因为品牌的因素,其实这我倒不担心,因为品牌的塑造一定是要建立在产品之上的,iPhone的高端形象之所以能够深入人心,本质上就是因为其产品给力,与之相对的国内的8848手机卖的也很贵,但是却没有多少人为此买单,就是这个道理。
说了这么多,总结下来就是差异化和体验,但是这两个方面无一例外的都是需要长时间的资源投入,那么国产手机厂商能不能拥有这个魄力真正的往深处去扎根,在目前来看还是一个谜。

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