文：青黎
在21世纪的今天，手机对每个人来说都成为人手不离的东西，智能手机为每个人开启了划时代的生活体验。据相关信息显示，2010年前后，智能手机行业进入红利期，一时间各类品牌浮出水面，据不完整统计，光中国市场知名品牌最多的时候就达到了300余家。而随着整个行业规范化与市场饱和化，越来越多品牌开始落伍。尤其是进入2021年以来，因为芯片短缺、疫情等方面因素影响，全球手机市场多次迎来洗牌。那么现在，近年来已经形成的，以苹果、三星、华为、OPPO、小米等品牌为第一梯队的全球智能手机市场格局，又出现哪些新的变化？
近日，2021年全球手机市场的成绩单被公布出来，在前十大品牌中，我国品牌就占据了7个，整体来说仍旧实力非凡。具体来看，小米在众多上榜的国内手机品牌中一马当先，以17%的市场份额排在世界第二，为中国手机品牌保住了前三的位置，可以说是国内手机品牌的一匹“黑马”。此外，OPPO、vivo、Realme、
传音和荣耀，也都作为国内手机品牌的代表成功跻身榜单。而第一名仍然是三星，市场占比高达19%。
而变化最大，也是最令人感到意外的，无疑是华为。由于华为所用的海思麒麟芯片无法量产，库存已经接近极限，这严重影响了华为手机的新品迭代和产品销售。在这种不利的影响下，华为的排名跌出了前五，目前仅排名第八位。
实际上，华为此次排名下跌，似乎也在意料之中。今年以来，华为手机销量就在国内外市场呈“断崖式”下滑，而这次显然也已经不是华为首次在全球智能手机市场的销量排名中，被跌进“other”行列。那么随着华为排名的下跌，谁又能分到更多的蛋糕呢？
首先当然是苹果。实际上，正是由于华为的失利，苹果在国内的高端市场几乎没有了竞争对手。再加上其芯片iPhone13“加量不加价”的营销措施，使苹果顺利获得了中国手机市场的销量冠军，并一举从世界第五的位置上升到了世界第三，市场份额达占比14%。
此外，此次排名中位居第一的三星，似乎也有“重返”中国之势。说起三星手机，年轻人可能已经并不熟悉，甚至一些00后都没有使用过。无论是在市场上，还是身边的朋友圈，也很难见到三星手机。因此，在很多人的印象中，三星手机已经退出了中国市场。
但实际上，三星早年在中国手机市场也曾取得第一名，2012年三星击败诺基亚成作机为全球最大的手机企业，在中国磷铅量市场也跃升至第一名，随后至2014年Q1更一度在中喷把有国手机市场取得接近两成的市场份额。
但是好景不长，2014年Q3小米就在中国手机市场击败三星，2015年华为接棒击败三星，导致三星在中国手机市场迅速衰退，随后，Galaxy Note7电池事件和当时韩国的一系列错误行为，更是导致三星在中国手机市场一落千丈。截止2021年第二季度，三星在中国的市场份额仅为0.6%。可以看到，三星在我国的市场份额已经非常小，几乎相当于退出了中国市场。最关键的是三星把中国的手机工厂全部关闭，迁到了越南。
那么在国内似乎并不吃香的三星，为什么选择这时候“重返”中国？
首先是三星最新的折叠手机，给它带来了新的希望。大家知道，2021年8月三星推出的Z flip3和Z fold3广受中国消费者欢迎，进入电商热销高端手机TOP10，两款手机的月销量达到3.5万台，显示出中国消费者重新接受它。
此外，三星还拥有全球最成熟的折叠OLED面板，同时它也是全球唯一拥有可折叠玻璃盖板的企业，依靠这两项技术，三星得以在全球折叠手机市场取得93%的市场份额；而它在2021年推出的这两款折叠手机，也打破了折叠手机的价格新低纪录，促使更多中国消费者接受这两款产品。可以看到，凭借价格优势和相关技术垄断，三星在高端市场拥有小米、OPPO、vivo等无法相比的优势。
而另一方面，三星也看到，苹果在华为手机受挫后，在高端市场如入无人之境，迎来爆发式增长。说实话，华为在国内的支持者太多了，只要有它在，即便是苹果也活得不容易。如今，华为跌倒，苹果吃饱，三星眼馋，而随着华为的失利，三星也就有更大的机会重返中国市场。
此外，随着5年的时间过去，国人特别是年轻消费者，对三星的负面印象也没那么多了。而随着新一代消费者崛起，他们本身就对三星的负面认知就更少，所以三星也就更好切入。根据最新消息，三星成立了新的中国团队，由CEO亲自带领，专门负责中国市场营销，看来对“重返”中国，三星还是信心满满的。
你认为三星“重返”中国还会有机会吗？你是否会选择购买三星手机呢？
想了解更多精彩内容，快来关注不凡智库
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
