最近,有不少网友发现,星巴克在美团上线了“1971客厅”的专属空间服务、“专星送”功能。据了解,顾客可通过美团旗下美团App和大众点评App获取星巴克服务。
其实,在于美团合作之前,星巴克就已经与饿了么联手,而关于星巴克的外卖承接权,一度存在争夺。
2018年上半年,曾有传闻称星巴克要联合美团上线外卖。彼时,据接近美团外卖的相关人士透露,星巴克与美团谈判甚久,并评价在外卖这件事上星巴克“相当谨慎”。
不过,当年的星巴克全球投资者大会上,星巴克中国CEO王静瑛在接受《中国企业家》采访时否认了这一消息。
最终,在2018年,星巴克还是选择了与饿了么合作。
在星巴克外卖服务上线后,饿了么和星巴克都一直颇为谨慎。
为了解决外送服务中的饮料泼洒问题,星巴克设计了外送专用的冷热饮杯盖。
而饿了么则对专星送外卖箱进行了特别处理,小哥采用的是TPU材质外送冰包,不开盖的情况下,箱内温度保持在5度以下可长达6小时,保证了冷饮配送的最佳温度。
此外,在专星送正式面市前,为了保证各关节的流畅运转,饿了么与星巴克组成的20人测试配送小组,进行了3个月的集中测试。
为了模拟真实配送环节,饿了么配送测试员往返于星巴克实验室和测试点,测试时长超过2000小时,测试距离累积高达1.2万公里。
2019年,在星巴克与饿了么合作一周年后,专星送曾公布过一份答卷:8分钟内出餐、单均配送时长不超过18分钟、99.99%的消费者满意度等等。
总的来说,饿了么无疑为星巴克创造了更多价值,也为后来者打下了很好的模板。比如,后来的美团,就直接套用饿了么建立的标准体系。
可以发现,美团这次接入的星巴克外卖配送服务,并没有使用一套全新的品牌和体系,依然沿用之前的命名“专星送”。
除此之外,还有不少地方几乎与饿了么的业务体系如出一辙。
对于饿了么来说,与一个高标准、高要求的行业领袖级客户,一同打磨出一套新的商业模式,需要倾注大量的人力、物力、财力。
经过千万次打磨,饿了么与星巴克做成了专星送,实现了从0到1,这个过程必然伴随着痛苦的磨合以及市场教育的投入。
但对于美团,利用后发优势接入,免去了这些趟水反复打磨的过程,无疑走了一条捷径。
虽然走捷径在发展初期也许能让美团走的更轻快,但是未来,它究竟能给星巴克带来什么创新价值?这是它必须考虑的问题。
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