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山东“饮料一哥”走向衰败,14年耗尽61亿财富,现背负15.9亿债务

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我国的饮料品牌有很多,在饮料行业各大品牌争相抢占市场,而在发展的过程中,也有许多饮料品牌跌入到低谷,并且不断地消失在历史长河中。一说到饮料,很多人都会想到,娃哈哈和康师傅,这两大品牌算是目前我国做得非常好的了,不过,有一品牌相信很多人也都喝过,就是汇源果汁,只不过现在的发展遭遇了瓶颈,所以在市场上的份额逐渐减少,很多年轻群体对这一品牌不太熟悉。


曾经汇源果汁算得上是国产饮料品牌,不过它的发展初期并不是顺顺当当的,汇源集团的前身是一家濒临倒闭的罐头厂,然而却在2007年做到了上市公司的第一步,这都离不开他的创始人朱新礼。

凭借着汇源果汁,朱新礼成为山东饮料一哥,而如今却负债累累,这是为何?山东“饮料一哥”走向衰败,14年耗尽61亿财富,现背负15.9亿债务 。

不知道大家有没有听说过这个广告词,有汇源才叫过年,每逢佳节,许多人坐在一起吃饭时,桌上总少不了酒水饮料,在过去,汇源果汁占据了许多消费市场,每到过年的时候,人们总能够在餐桌上看到该品牌的饮料。

而作为创始人的朱新礼,当年还凭借着35亿的财富上榜,胡润百富榜,结果没想到,在2019年,他就成为了法院的失信人,汇源集团的发展也受到了严重的影响。


和许多创业家的经历相似,朱新礼也出生在一个贫困的小山村,为了改变自己的命运,改变家乡的命运,他在踏入到社会后,接触到了农业板块,后来他接手了一家快要倒闭的罐头厂,面对手上烫手的山芋,朱新礼并没有选择撒手不管。

1993年,朱新礼前往德国参加一场食品博览会,借助朋友的关系,他签订了一笔高达500万美元的果汁订单,这也使得朱新礼在饮料行业赚到了第一桶金。

1996年,朱新礼为了将汇源果汁推广到全国各地,于是就花费7000万元获得了央视的广告权。

在90年代,很多企业一年都赚不到7000万,更何况汇源果汁才刚刚起步没多久,7000万对于汇源集团而言,不是一个小数目,所以有很多合伙人都非常反对。


好在朱新礼的这个举措给汇源果汁带来了巨大的风光,也让汇源果汁成为了饮料一哥。

在汇源集团的不断发展下,名气越来越响亮,甚至还出巨资赞助春晚,同时也打响了在国外的名气。

2007年,不仅汇源果汁成功上市,作为领导人的朱新礼,也荣登上福布斯富豪榜。当时看到汇源果汁发展的高峰时期,可口可乐想要与朱新礼合作,然而,没想到受到反垄断法的影响,可口可乐与朱新礼的合作就此中断。

为了能够与可口可乐合作,在并购之前,朱新礼就对企业进行了大刀阔斧的改革,他改革了原有的销售系统,并且还进行了大量的裁员,而他没想到并购没有成功,这也使得他之前所做的努力前功尽弃,反而还要让汇源果汁的经营出现问题。


由于并购失败,朱新礼又想使用原来的销售系统,可是由于此前大量的裁员,到2008年年底,原本上万人的公司,只剩下不到5000人,尤其是负责销售方面的人员,更是不足1200人。

所以在汇源果汁想要与可口可乐合作期间,大部分的市场份额都被其他的品牌给占领,再加上汇源果汁内部存在许多问题,所以在2021年初,汇源果汁的发展走到了低谷,被迫退市。

作为汇源果汁的创始人,在2021年七月份,他因为负债超过15亿,被纳入到失信人的范围,他的出行都受到了严重的限制,不仅超几十亿的身家消失殆尽,自己还背负了沉重的债务。


在朱新礼创办汇源果汁之初,他就显现出自己的经商头脑,当年28岁的他,就已经成为了淄博市的一个万元户,而且一年能够挣到20多万元,还带领着村民种树发展,的确也使当地村民生活越来越富裕。

然而随着汇源果汁的逐步衰落,朱新礼身上也背负着巨额的债务,很多供应商为了要钱,都纷纷跑到汇源集团闹事,尤其是一些果农,为了拿到钱,也纷纷向法院起诉。如今,朱新礼名下的资产已被冻结,而他也被纳入到失信人的范畴。

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