直播售卖假货 头部女主播违法被判刑

最近几年，直播带货很是红火，不过，这其中少不了泥沙俱下，有的人利用直播搞传销、有的是直播带货做火了还偷漏巨额税款；有人扮猪吃老虎、明目张胆地侵权售假。

2020年8月28日下午， 网络知名主播廖某正在杭州一家服装公司的直播间推销货品，数以万计的粉丝正在线围观这场直播带货，然而前一秒直播间还吆喝声不断，好不热闹，下一秒却进来了一群警察，在大家的一片错愕中，直播戛然而止。这是一场实实在在的警方抓捕行动。当天，来自上海市公安局虹口分局经侦支队的干警和当地警方在杭州、绍兴、深圳等地同步行动，取缔非法售假窝点。据了解，上海警方在浙江多地就抓获售假犯罪团伙5个，查处8个窝点，当场缴获三千多件假冒奢侈品箱包、饰品和服饰，抓获包括带货主播廖某团队在内的犯罪嫌疑人五十余人。案件破获的最初线索来自于一家服饰企业。

原来，服饰企业LILY的产品被网上直播带货了，而他们品牌企业却没有进行过任何授权，而且被售卖的商品价格远低于正品，企业受侵害，当即反映给了到访的虹口区人民检察院，检察官第一时间将线索移交给了上海市公安局虹口分局经侦支队。经过长达数月的侦查和固定相关证据，警方实施多地同步抓捕。

作为主犯的廖某说，她24岁开始直播带货，四年来这是第一次在粉丝面前丢了大脸，觉得非常没面子。她说自己干这行一开始特别苦，来到杭州和某电商服务公司签约的三年后，她就积累到了百万粉丝，成为商家眼里炙手可热的“头部主播”。廖某的直播带货团队每次直播观看人数经常在20万人以上，场均销售额突破7位数。当警方进入直播室那一刻，她第一时间想到的是商家触犯了法律，连累到了自己的直播团队。

廖某觉得，开直播带货的千千万，自己只不过是某电商平台下一个经纪公司的合作伙伴之一，警方的大行动可能并不至于针对她个人。不过她没有想到，引来警方关注的恰恰就是她自己。伴随着廖某直播间日渐火热，头部主播的名声吸引来不法商家，于是一些“特殊”的商品也越来越多，她的带货团队在直播中半遮半掩地售卖，早就开启了犯罪之门。其实，对于违法侵权行为，廖某心知肚明，在直播过程中，她的带货团队对于侵权商品并不光明正大，而是采用极具指向性的代号进行暗示和介绍。比如，直播带货中，她把香奈儿成了香奶奶，路易威登成了驴家，迪奥成了迪家，线上线下的人对此心知肚明。而频繁售假，给团队带来的是利润和粉丝双双暴涨。

另一方面，为了迎合粉丝的要求，也为了获得够刺激的销售，廖某的6人工作团队经常夜以继日连轴转。除了主播廖某、团队中的运营林某、场控胡某是团队的重要角色。在团队展示商品时，除了将商品商标贴上胶带，商品链接的图片也会作相应的处理，不过现场一激动，就会故意露出奢侈品的品牌标识，这也正好露出了马脚。

为了全链条挖出这起销售假冒注册商标案件，警方协同检察机关需要去伪存真、固定证据。与通常的售假案件相比，破解新业态下的网络售假难度不小。除了抓捕现场扣押的商品作为证据，不少在线销售的侵权商品，就需要警方一个个找到消费者来配合固定证据。他们通过真假混淆的直播带货，让不法商家尝到了甜头，他们直接通过廖某为其售假，假货的包装吊牌、商标、标签一应俱全，廖某直播时用的也是正品的品牌介绍，而一旦有顾客询问是否为正品时，该商家则会在原有的品牌名加上一个后缀，自称是自主品牌进行销售，这种掩耳盗铃的销售方式在廖某的直播推送下，销售量同样节节攀升。

面对警方，负责运营的林某说了实话，既然可以靠刷单冒充销售额，那他们号称的百万粉丝，其实也就40来万，售假带给直播团队巨大的利润，电商平台拿走30%，其余的70%中，廖某再拿走70%，其余的30%交给电商服务公司，团队其他成员的薪资奖金就从中支付。此外，随着售假生意兴隆，不法商家往往还会给主播一笔额外的“出场费”，在双重利益面前，廖某完全迷失了，成了“积极”的售假渠道。廖某团队是售假环节中的传播者，在与他们团队合作的上百个商家中，涉嫌销售假冒奢侈品的就有近三十家。

2021年6月11日，受多方关注这起带货主播在电商平台直播间内销售假货案在杨浦区人民法院开庭审理，虹口区人民检察院出庭支持公诉。庭审中，廖某等6人均表示认罪悔罪，最后，直播团队的六名被告人因犯销售假冒注册商标的商品罪，分别被判处有期徒刑2年至3年4个月。

这起案件中，我们关注的是廖某为核心的带货团队。实际上这起案件同步被判刑的还有34人。在本案中，作为带货网红主播廖某，本应当珍惜自己积累的粉丝和人气，审慎选品，而不是为了博取眼球，对法律视而不见，成为售假的推手；对于电商服务公司而言，应当健全行事合规机制，加强对旗下带货主播的监管和法制教育，推动企业守法合规经营；而对于粉丝、消费者而言，虽然不会因为购买假货而承担刑事责任，但是却会给售假带来市场。希望广大消费者提高产权保护意识，树立合适的消费观，不要因为盲目追求所谓的大牌，给制假、售假提供生存空间。

（看看新闻Knews记者：顾海东 钱浩明 编辑：老徐）