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新氧发布《白皮书》:“轻医美”崛起,占据用户数量主流

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如今,随着医美消费者对服务品质的追求,以及监管促使行业由粗放式向精细化发展的转型升级,新消费时代下的医美行业呈现出新趋势,即以新品牌、新信息、新服务、新技术和新供应链的“五新”初步建立,形成的“新医美”局面与过去假货横行、信息不对称的旧医美时代已有了明显区别。


据新氧颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示,2021年中国医美消费逐渐复苏,并呈现出蓬勃增长态势,总体市场规模预计达1846亿,重回年复合20%以上的增长通道。这意味着新冠疫情进入常态化管控后,医美行业的发展已步入正轨。

行业复苏的背后,非手术类用户的提升较为亮眼。《白皮书》显示,2019年-2021年,非手术用户占比持续提升,从72.6%提升至83.1%。非手术类的轻医美越加风靡,并在用户数量上占据主流。

这一趋势的形成,与四大因素有关,其一是用户风险意识增强;其二是生活美容机构转型升级为轻医美机构;其三是KOL/社交媒体带动用户认知快速改变;其四是医美机构更愿意做轻医美。

从机构端来看,手术类项目与轻医美其实是两种不同的打法,以手术类为主的机构,对场景要求为大店模式,一般一城一店;且对医生的依赖较大,核心竞争力在于名医以及拥有高等手术资质的医生;扩张受到场景、医生的限制,同时,消费者复购相对偏少。

反观非手术类的轻医美,场景为中小店,可一城多店,连锁可能性大幅提升;且对医生的依赖程度相对较低,更偏向于依赖设备耗材;从成长性的角度来看,由于对场景、医生的低要求以及连锁的潜力,再结合用户的高复购,轻医美成长性十分可观。

随着轻医美的崛起,行业价值也重新分配,设备耗材在产业链中的关键程度凸显;且从长期来看,这一细分领域在行业中仍有巨大价值。近日,中信证券一份医美产业研究报告显示,预计中国2030年的医美整体市场规模可达到1.3万亿元,从2020至2030年的年复合增速为14.4%,而轻医美仍将成为市场发展的主要推动力。

上游新闻记者 张皓

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