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又一行被爆“内幕”,90%都是假货,消费者为何还甘愿买单?

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此前有专家曾表示,如果一家企业离开中国市场,也代表离开了世界500强。当然,这个结论可能有点极端,但足以说明中国巨大的市场和强大的消费能力。据国家统计局数据,去年上半年全国人均可支配收入为17642元,约为2940元/月。其中,消费品的增速也相当可观。2021年1-11月,社会消费品零售总额399554亿元,同比增长13.7%,市场销售环境逐步改善

当然,随着人们消费水平的提高,消费理念也从吃饱穿暖转向健康时尚。在消费升级的过程中,奢侈品自然而然地被越来越多的国人所接受甚至追捧,我国也成为全球奢侈品消费增长最快的国家。据贝恩与天猫奢侈品联合发布《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,2020年中国奢侈品销售额增长到了48%,达到3460亿元,占比70%的全球市场。

受疫情影响,全球奢侈品消费锐减,各大奢侈品公司经营业绩极差,各大公司不得不关闭线下门店渡过寒冬。但在中国市场,依然保持高速增长。据法国奢侈品集团LVMH财报显示,一季度营收增长32%,而除日本以外的亚太地区(主要是中国)一季度营收增长86%,与疫情爆发前相比同比增长26%,足以说明国内消费者的热情。


当然,不止这一家公司从中受益。据国外某奢侈品协会提供的信息,去年受疫情影响,全球消费能力急剧下降,奢侈品总销售额下降了近1/4。然而,中国的消费市场却逆势而上,与国外的萧条形成了巨大的反差,尤其是在大城市的白领群体中已经成为了一种风尚潮流。仅2021年第一季度,中国就有67.7%的白领在购买奢侈品。

根据《2021年中国奢侈品报告》的数据,不仅大城市的白领,还有很多三四线城市的人都加入了这一趋势。三线及以下城市41%的受访者为奢侈品超额消费,可见奢侈品已经走进了我国很多普通人的家庭。不知道什么时候买奢侈品成了炫耀自己“实力”的资本,宁愿“吃糠咽菜”半个月也要买上一件奢侈品。

看到国内消费者对奢侈品的热情,以及国内外巨大的价格差异,催生了奢侈品代购行业。代购的初衷是通过海外人士购买本地产品,然后将产品寄到国内赚取差价劳务费。然而,随着代购行业的快速发展,越来越多的人加入进来,形成了很多行业乱象。

数据显示,2020年我国海淘用户数接近2.11亿。许多出国留学或旅游的人都会借此机会做代购。购买代购商品的人也对这种代购模式有着天然的信任:别人都是从国外运回来的,不可能是假的。事实上,还真不一定是真的,代购奢侈品的真假很难保障的。刘强东早就说过,90%的代购都是假的。这或许有些夸大其词,但也真实反映了里面的水分太多了。


2019年,中国警方和阿联酋警方共同破获一起跨境制假售假案。有多达28000多件的假冒路易威登、香奈儿等奢侈品,竟都是在我国的一个小型私人作坊中生产的。近年来,媒体经常曝光假货问题。一些代购声称他们是在国外拿货,而有关部门经调查发现,实际上就是在我国的批发市场拿货的。事实上,以我国目前的制造能力,已经可以将奢侈品做到足以以假乱真的地步了。比如莆田的一些假鞋,看起来比真货还真。

此前有人测算,一款市价12000元的正品LV,其高仿品售价仅为9000元左右,差不多是正品价格的75%。但是仿制品的生产成本仅1200元,利润率600%以上。然而,厂家拿走的利润只有30%,剩下的利润全部落到代购手中。这里的个人代购是重灾区之一。一般来说,有官方店铺或授权代言的店铺还是有信誉的,但即使能提供购物小票等凭证,也不能排除假货的可能。


某奢侈品鉴定机构曾披露,在该机构鉴定的产品中,正品仅占三分之一,假货泛滥程度可见一斑。奢侈品假货虽然很多,却偏偏很有市场。很多人买不起真货,但出于“要面子”的心理,会买假奢侈品来满足自己的虚荣心,反正很多人也分不清真假。这种行为不仅扰乱市场,有时还会伤害自己。

此外,央视也早已报道过代购行业的混乱局面。其指出,目前的代购行业存在很多“假代购”。他们不仅可以伪造商品,还可以“伪造”商品包装盒、小票、商标、物流信息等,让消费者防不胜防。也就是说,你认为你以“高价”购买的海外奢侈品可能就是国内某作坊生产的假冒商品。


事实上,有些做代购的还是勤工俭学的海外留学生,而从事代购也并没有错。错就错在一些人利益熏心,虚假代购。值得一提的是,为了保护消费者的权益,国家也做出了相应的措施,不仅加强了对代购行业的监管,也加强了对违法代购的处罚力度,有效缓解了代购行业中的假货乱象。

相信未来,我国的代购行业会逐渐走上正轨。对于消费者来说,在选择海外产品时,一定要慎重选择购买渠道。尤其是购买奢侈品,更是应该选择正规渠道,以防买到假货造成巨大损失。

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