又一行被爆“内幕”，90％都是假货，消费者为何还甘愿买单？

此前有专家曾表示，如果一家企业离开中国市场，也代表离开了世界500强。当然，这个结论可能有点极端，但足以说明中国巨大的市场和强大的消费能力。据国家统计局数据，去年上半年全国人均可支配收入为17642元，约为2940元/月。其中，消费品的增速也相当可观。2021年1-11月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，市场销售环境逐步改善

当然，随着人们消费水平的提高，消费理念也从吃饱穿暖转向健康时尚。在消费升级的过程中，奢侈品自然而然地被越来越多的国人所接受甚至追捧，我国也成为全球奢侈品消费增长最快的国家。据贝恩与天猫奢侈品联合发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，2020年中国奢侈品销售额增长到了48%，达到3460亿元，占比70%的全球市场。

受疫情影响，全球奢侈品消费锐减，各大奢侈品公司经营业绩极差，各大公司不得不关闭线下门店渡过寒冬。但在中国市场，依然保持高速增长。据法国奢侈品集团LVMH财报显示，一季度营收增长32%，而除日本以外的亚太地区（主要是中国）一季度营收增长86%，与疫情爆发前相比同比增长26%，足以说明国内消费者的热情。

当然，不止这一家公司从中受益。据国外某奢侈品协会提供的信息，去年受疫情影响，全球消费能力急剧下降，奢侈品总销售额下降了近1/4。然而，中国的消费市场却逆势而上，与国外的萧条形成了巨大的反差，尤其是在大城市的白领群体中已经成为了一种风尚潮流。仅2021年第一季度，中国就有67.7%的白领在购买奢侈品。

根据《2021年中国奢侈品报告》的数据，不仅大城市的白领，还有很多三四线城市的人都加入了这一趋势。三线及以下城市41%的受访者为奢侈品超额消费，可见奢侈品已经走进了我国很多普通人的家庭。不知道什么时候买奢侈品成了炫耀自己“实力”的资本，宁愿“吃糠咽菜”半个月也要买上一件奢侈品。

看到国内消费者对奢侈品的热情，以及国内外巨大的价格差异，催生了奢侈品代购行业。代购的初衷是通过海外人士购买本地产品，然后将产品寄到国内赚取差价劳务费。然而，随着代购行业的快速发展，越来越多的人加入进来，形成了很多行业乱象。

数据显示，2020年我国海淘用户数接近2.11亿。许多出国留学或旅游的人都会借此机会做代购。购买代购商品的人也对这种代购模式有着天然的信任：别人都是从国外运回来的，不可能是假的。事实上，还真不一定是真的，代购奢侈品的真假很难保障的。刘强东早就说过，90%的代购都是假的。这或许有些夸大其词，但也真实反映了里面的水分太多了。

2019年，中国警方和阿联酋警方共同破获一起跨境制假售假案。有多达28000多件的假冒路易威登、香奈儿等奢侈品，竟都是在我国的一个小型私人作坊中生产的。近年来，媒体经常曝光假货问题。一些代购声称他们是在国外拿货，而有关部门经调查发现，实际上就是在我国的批发市场拿货的。事实上，以我国目前的制造能力，已经可以将奢侈品做到足以以假乱真的地步了。比如莆田的一些假鞋，看起来比真货还真。

此前有人测算，一款市价12000元的正品LV，其高仿品售价仅为9000元左右，差不多是正品价格的75%。但是仿制品的生产成本仅1200元，利润率600%以上。然而，厂家拿走的利润只有30%，剩下的利润全部落到代购手中。这里的个人代购是重灾区之一。一般来说，有官方店铺或授权代言的店铺还是有信誉的，但即使能提供购物小票等凭证，也不能排除假货的可能。

某奢侈品鉴定机构曾披露，在该机构鉴定的产品中，正品仅占三分之一，假货泛滥程度可见一斑。奢侈品假货虽然很多，却偏偏很有市场。很多人买不起真货，但出于“要面子”的心理，会买假奢侈品来满足自己的虚荣心，反正很多人也分不清真假。这种行为不仅扰乱市场，有时还会伤害自己。

此外，央视也早已报道过代购行业的混乱局面。其指出，目前的代购行业存在很多“假代购”。他们不仅可以伪造商品，还可以“伪造”商品包装盒、小票、商标、物流信息等，让消费者防不胜防。也就是说，你认为你以“高价”购买的海外奢侈品可能就是国内某作坊生产的假冒商品。

事实上，有些做代购的还是勤工俭学的海外留学生，而从事代购也并没有错。错就错在一些人利益熏心，虚假代购。值得一提的是，为了保护消费者的权益，国家也做出了相应的措施，不仅加强了对代购行业的监管，也加强了对违法代购的处罚力度，有效缓解了代购行业中的假货乱象。

相信未来，我国的代购行业会逐渐走上正轨。对于消费者来说，在选择海外产品时，一定要慎重选择购买渠道。尤其是购买奢侈品，更是应该选择正规渠道，以防买到假货造成巨大损失。