艾媒咨询数据显示，2020年全球茶叶总产量高达597.2万吨，虽然受疫情影响较比往年出现下降，但全球茶叶市场依旧备受看好。有意思的是，在全球茶叶行业前景明朗的背景下，却有茶业巨头惨遭卖身。
近日，全球快消品巨头联合利华宣布以327亿人民币的价格出售其全球茶业务Ekaterra，包括一代茶王立顿在内的34个品牌被CVC资本接盘。
立顿，想必喜欢喝茶的人不会陌生。在袋泡茶市场，立顿无疑是一代王者，尽管最近几年经营业绩有所下滑，但其市场地位毋庸置疑。那么，联合利华出售立顿的内在逻辑到底是什么？
一代茶王的前世今生
立顿并非中国品牌，其于1890年在英国推出，创始人是苏格兰人。这么算下来，立顿发展迄今已有132年的历史。
根据现有的文献记载，英国人喝茶的历史不算久，1657年才出现了第一位茶叶商人。
随着英国社会对茶饮越来越追捧、需求量越来越大，于是跟作为茶叶大国的中国的贸易逆差越来越大。
后来，这样的贸易逆差，使得英国不惜将某种罂粟制物贩卖到中国以平衡贸易，甚至发动了战争。
回到立顿的发展上，随着英国人对茶饮的追捧，率先推出各种规格袋装红茶，且采取薄利多销模式的立顿取得了快速发展。
当然，这个时期的立顿还远没有日后一代茶王的风采，直到在上世纪七十年代搭上联合利华这艘巨轮，立顿才将产品销往全球各地，并一举成为全球第一红茶品牌。
在最巅峰的时候，立顿甚至被评选为全球消费者最常喝的第三大非酒精饮料，第一、二名自然是世界两大可乐品牌。
上世纪九十年代，立顿正式进入中国市场。中国作为传统茶饮大国，茶文化浓厚，再加上立顿在茶叶领域深耕多年的经验，仅用了数年时间就在我国取得了茶包销售额第一、市占率第一的优异成绩。
天眼查数据显示，1999年立顿销售额接近30亿美元。至此，立顿成为联合利华最重要的品牌之一，毕竟每年贡献了不少营收。但为何时至今日，立顿却惨遭联合利华抛弃？
惨遭卖身
从上世纪七十年代收购立顿开始，联合利华通过不断并购、自研更多茶品牌，将自身的茶业务从零开始做成了全球第一。在这个过程中，立顿所起的作用功不可没。
事实上，早在2019年，便有消息传出联合利华将要出售立顿。彼时不少人都认为这是坊间传闻，直至前段时间消息正式确认。
对联合利华而言，出售包括立顿在内的茶业务或许是最佳的经营策略。毕竟近年来立顿在全球市场的销量是呈现下滑趋势的，在一定程度上来说，已然失去了增长动力，自然没了投资价值。
在茶业务增长动力不足，护肤品、化妆品等板块利润更高、发展劲头更足的情况下，卖掉茶业务转而大力发展后者是再正常不过的经营策略了。
总结来说，联合利华出售立顿的内在逻辑很简单，就是立顿发展劲头、投资价值没以前大了，这很商业。现在的问题是，为什么立顿的销量会下滑呢。
以中国市场为例，大家可以明显感觉到最近几年茶饮行业的花样越来越多了，像奈雪、喜茶、茶颜悦色等品牌，走在了茶饮文化潮流的前沿，而立顿的口感和质量明显是在茶饮行业奠定的。
再者，就算是在袋泡茶领域，茶颜悦色等品牌推出的茶包在包装、宣传上更符合年轻消费者的审美，甚至吸引了那些不怎么喜欢喝茶的群体的注意。两相比较下，立顿的产品、品牌都显得有些过时了，即品牌老化。
当然，即使存在大量的竞争对手，但立顿在我国袋泡茶领域仍占据市场份额第一。再加上立顿也没有坐以待毙，这几年也有不小创新，受到了部分消费者的青睐。
总的来说，现在的立顿在袋泡茶领域仍是王者，未来发展前景还是很明朗的。所以，联合利华出售立顿的更深层次原因恐怕还是不想再做茶业务了，毕竟茶业务再怎么做利润都比不上化妆品这些领域，那么直接把立顿卖掉套现它不香吗？
也就是说，立顿的惨遭卖身纵然有发展动力乏力的原因，但主因还是主家在经营策略层面的调整。而惨遭卖身也不意味着立顿不行了，相反，它还有很强大的实力。
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